Fast Companyの新アプリが5つ星評価、そして高いエンゲージ指標を獲得

by Adobe Comms

Posted on 03-30-2015

約1ヶ月前(2015年2月)にポストしたブログでも紹介した、次期DPSの機能を活用した「Fast Company(英語版のみ)」のアプリですが、メディアや読者からの評価も高くいただき、その具体的な結果がUSのDPSブログで紹介されました。

この結果は貴重なモノで、新しい機能が受け入れられているかの指標になります。

特に出版業界に携わる方は必見ですよ、こちら翻訳を行いましたので下記確認ください。

※この記事は Adobe Digital Publishing にポストされた New Fast Company app scores five stars, rave reviews and strong engagement metricsを翻訳したものです。

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約ひと月前、Fast CompanyとAdobeは新しいモバイルアプリを発表しました。このアプリは、Adobe Digital Publishing Suiteを基盤として開発されたAdobe Publishという新たなプラットフォームが提供する機能の予告編ともいえるものでした。2015年夏に提供開始予定のAdobe Publishについての詳細はこちらをご覧ください。

2月24日の提供開始以来、この新しいFast Companyアプリは、メディアの注目を集め、読者から称賛を受け、非常に高いエンゲージメント指標を獲得しています。このことは、読者がAdobe Publishの核となる機能に強い魅力を感じていることを表しているといえるでしょう。つまり、最新のアプリのユーザー体験を提供し、モバイルデバイス向けに作られたと思えるコンテンツを絶え間なく提供する機能です。

今や、多くの人は片時もスマートフォンを手放さずにいます。信頼できるブランドからの高品質なニュースを「ちょっと読んでみよう」と思うような隙間時間がたくさんあるでしょう。

— Anthony Kosner氏
Forbes
新しいFast Companyアプリに関する最近の記事から

このアプリが読者を楽しませ、Fast Companyブランドとの継続的なエンゲージメントを提供し、コンテンツやビジネスモデルなどの実験ができるような読者層を形成したことを示す正式な分析前の仮データとカスタマーからのフィードバックを以下にご紹介します。

「ベスト新作アプリ」部門で特集され、5つ星を獲得

App Storeでの提供開始の初週、Fast Companyアプリは、Appleの「ベスト新作アプリ」カテゴリーに選出され、5つ星を獲得しました。また、ユーザーからも高く評価されました。

FastCompany-Reviews-300x171「FastCoを愛用しています。たくさんの素晴らしいソースからの情報が1つの最高のアプリに集約されています。ついつい毎日利用しちゃいます。コンテンツのロードも速いし、とにかくすごいです。」

「書籍、新聞、雑誌、Webサイトのすべてのコンテンツを読んでいます。使い始めたばかりですが、**今までで最高のアプリの1つです。**さらなる進化が楽しみです。」

僕は『雑誌』をこうやって読みたかったんだってことに気付かされました。たくさんの種類のコンテンツがデザイン性に優れた1つのパッケージにまとめられていて満足しています。これが定期刊行物の未来の形です。

「今までで最高のモバイル雑誌体験です。簡単明快で、良く考えられているので、すぐにお気に入りのアプリになりました。」

コンテンツがすぐに表示されるので気に入っています。待たされることがありません。ページも読みやすく、新しさを感じます。」

読者との高いエンゲージメントを獲得

最初の3週間のデータで、多くの読者が何度もアクセスし、たくさんの記事が読まれていることを確認できました。

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読者は、このアプリが提供する新しいダイナミックなモバイル体験に合わせて消費習慣を変えているように見えます。読者がFast Companyが提供するコンテンツの即時性と本数に慣れ、愛着が生まれるに従って、週を追ってこのアプリを立ち上げる回数が増えています。Fast Companyアプリの1週間の平均利用者数は、紙媒体の雑誌の1月あたりの平均読者数を上回ります。フレッシュなコンテンツを絶え間なく提供することで、読者はアプリに戻ってきます。その1週間の平均利用回数は3.5回です。

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毎週欠かさず利用するユーザーの4分の3は記事を読んでいます。この高いエンゲージメントを示すグループの読者は、毎週平均5.4件の記事を読んでいます。

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キュレーションされたコンテンツが多くの読者を引き付ける Fast Companyアプリには、キュレーションされた5つの記事をダイジェストで毎日紹介する「Our Picks」、Fast Companyの5つのウェブメディアから絶え間なくフィード配信される「Latest Stories」、そして記事中心で読みやすい体裁で毎月提供される「Magazine」の3つのセクションがあります。この中で読者が強く求めているものは、Fast Company編集者により毎日厳選および更新され、気軽に読むことができるニュース記事で、読者の90%以上は、訪問のたびに「Our Picks」セクションを利用しています。また、このアプリで閲覧されている全ニュース記事の約70%はこのセクションからのニュース記事で、その割合はさらに増えています。

コンテンツを絶え間なく配信することで、エンゲージメントの急増・急落をなくす
コンテンツを頻繁に配信することで、読者のエンゲージメントが安定し、月刊誌のようなエンゲージメントの急増や急落を減らすことができます。配信開始後の最初の21日間を見ると、新しいFast Companyアプリのコンテンツを絶えず更新することで、リピートする読者数が増え、安定したエンゲージメントが得られました。月刊誌モデルでは、エンゲージメントは急増するもののその後すぐに低下し、毎月毎月読者に新しい雑誌を買ってもらうには、かなりの労力を要します。

Fast Companyアプリの成功は、出版社、企業および高等教育機関などすべてのAdobe Publishの顧客がそれを利用することでどういうエンゲージメントが期待できるかを示すよい見本となっています。わたしたちは、これを皆さまと共有できることを楽しみにしています。Adobe Publishに興味がある方は、こちらよりご登録ください。

Fast Companyアプリのダウンロードはこちらから。

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