「ヘルスケアと医療」Aurore Campbell｜Adobe Stock
ヘルスケアや医療トピック関連の画像の制作は簡単ではありません。この非常に特定された分野において価値ある写真を生み出すには、撮影者は状況に応じて機材を変更できるようにし、撮影現場を最大限に活かせるよう準備万端で撮影に臨む必要があります。また、医療環境や画像の使われ方をよりよく理解するために、医療の専門家に会い、主な過程を把握しておくことをお勧めします。撮影許可を与えてくれる医療関係者と関係を築くには、高いコミュニケーション能力が必要です。
医療関係者のコマーシャル・フォトやその関連写真の制作に興味がある方々のために、利用者が求めていることについて、いくつかのヒントをご紹介します。
病院の内部や医療施設での撮影許可を取得するには、面倒な手順を踏む必要があるかもしれません。許可を取りやすくするためにも、撮影に先立ち綿密な準備を行うことが不可欠です。限られた時間やスペースの制約はどんな撮影者にとっても難題ですが、周到に準備すれば、慌ただしい状態でもうっかり何かを忘れてしまうということもないはずです。早めに現場入りをして、どんな小道具が必要かなどをあらかじめ確認してください。セットの全景は見る側に強いインパクトを与え、イメージを印象付けます。撮影時には、背景に余計なものを入れないよう心がけてください。スキャナーの脇のケーブル類やデスク上のファイルの山などをわざわざ見せる必要はありません（それがコンセプトの一部である場合は別です）。
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TYLER OLSON / ADOBE STOCK
普段見慣れないものばかりだと、すべてが興味深く映るかもしれません。こうした医療環境をよく知る専門家の画像利用者の期待に応えるには、状況を効果的に捉えた画像を制作することが重要です。専門家のアドバイザーが関わるかどうかで、使える写真となるか、完全な失敗作となるかが決まります。
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WALENGA STANISLAV / ADOBE STOCK
一言に医療設備の撮影と言っても、メーカー側から提供される製品写真と、大きなストーリーを物語ることが可能なコマーシャル・フォトの制作は、区別する必要があります。さらには、画像にタイトルやキーワードを付ける際に、メーカー名を入れず、機器の正式名称を記入してください。例えば、専門家にとってはCTスキャナーとMRIスキャナーの違いは明らかですから、設備・装置の名称は正確にお願いします！
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TYLER OLSON / ADOBE STOCK
子供に医師の絵を描かせたら、白衣を着て（おそらく）聴診器を身に付けた大人の姿を描くのではないでしょうか。もちろん、医療関係者であれば必ず聴診器を身に付けているわけではないですし、多くの医療専門家は白衣すら着用していません。画像を制作する際は、一般的なイメージと、その職業や業務の実態との間でバランスを取ることが大切です。人気の高いクリエーターの作品は両方の要素を効果的に取り入れているため、数多くの型にはまった画像の中で一際目立つのです。
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MONKEY BUSINESS / ADOBE STOCK
本物の医師が本当に治療を行っているように思わせる画像が理想ですが、実現させるのは簡単ではありません。取って付けたようなシーンになるのを避けるため、医療関係者役と患者役のモデルが共に指導を受け、全体の設定を理解する必要があります。同様の指導をスタイリストにも行います。そして、医療技術の部分を過不足ない程度に見せつつ、患者の置かれた状況に焦点を置くと、見る側を惹きつける絶妙なバランスとなります。より本物らしくみせるように、心がけてください。
広告代理店が写真を選ぶ際、彼らの頭の中には特定のデザインが浮かんでいるはずです。その候補となるためには、ホワイトバランスを調整したクリーンな色調のフルカラーの写真 にするのが賢明と言えるでしょう。画像に清潔・衛生といったコンセプトを取り入れようとして青味を効かせたくなるところですが、後でデザイナーがクライアントの好みに合った微調整を行うのが難しくなるのでご注意ください。
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SYDA PRODUCTIONS / ADOBE STOCK
最高のストーリーに共通するのは、すばらしい状況設定です。画像を作成する際には、どうすれば作品が大きなストーリーの一部になれるのか、また、様々な物語の中の枠組みとしてどう機能するのかを考えてみてください。これらを踏まえた作品には、様々な場面で利用される可能性があります！
Adobe Creative Cloud ブログ、5 Tips for Photographing the Healthcare and Medical Industries の翻訳を掲載。
原文執筆：Aurore Campbell