Adobe Digital Index: モバイルTV Everywhereに関する調査
モバイルにおけるTV Everywhereの視聴実態は、「どこでも」ではなく「一か所」であることが判明
【2016年6月21日】
アドビは、定期的に企業のマーケティング動向をAdobe Marketing Cloudを活用して調査し、「Adobe Digital Index (ADI) 」として公開しています。この度、テレビ番組や映像コンテンツをさまざまなデバイスで視聴を可能にする、放送事業者によるネット配信サービスであるTV Everywhereに関する調査を実施しました。「どこでも」視聴できることを定義の一つとしていたTV Everywhere視聴の多くは、ある一つのロケーションで発生しており、移動しながらモバイル経由でTV Everywhereを視聴している人はわずかであることが明らかになりました。
分析によると、TV Everywhere視聴者の71%は、一か所にとどまって視聴していることが分かりました。モバイルデバイスを使用してTV Everywhereを視聴している人のうち、72％はある特定の場所で視聴しており、モバイルデバイスがTVのような「受け身のメディア」を視聴するデバイスとして利用されていることが分かります。
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さらにADIでは、ある特定の場所で視聴をしている消費者は、複数のデバイスを使用してTV Everywhereを視聴していることが分かりました。
https://blog.adobe.com/media_8bb97f658a38fe70b3844f37014156c0c9c8d274.gifさらに、TV Everywhereの視聴数が、昨年と比べ2倍に増加したことも明らかになりました。
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今回のレポートにより、人々がモバイルデバイスを通してコンテンツを視聴するときは、受身の姿勢であり、マーケターが視聴者に対して関連性の高いマーケティングメッセージを発信するには絶好のタイミングであることが分かりました。
本調査に関する詳細は、以下のURLおよびSlideshareをご覧ください。
DIGITAL VIDEO BENCHMARK REPORT: Adobe Digital Index Q1 2016 （英語）
**Adobe Digital Index Q1 2016 Digital Video Benchmark Report **from Adobe
CMO.com
Mobile TVE Watchers More On The Couch Than On The Go: Report（英語）