等身大のライフスタイルが響く-「本物らしさ」が支持される理由 #AdobeStock
Adobe Stock コントリビューターのご紹介
いつの時代もハイクオリティ画像の市場には参入の余地がある。ストック業界のベテランたちが行き着いたこの考えが、RooM The Agency設立のきっかけでした。今回のブログでは、同エージェンシーのチーフコネクター、Marianne Wintherのお話をご紹介します。Marianne は、RooMにおけるコレクションのキュレーションの仕方やクライアントの共感を呼ぶもの、ストック業界の今後などについて語ってくれました。
https://stock.adobe.com/jp/images/girl-lying-on-a-bed-with-her-golden-retriever-dog/189080186
RooM The Agency / Adobe Stock
「私たちがRooMを設立したのは市場に隙間があると感じたからです」とMarianneは説明します。「マイクロストックのロイヤリティフリーかつサブスクリプション方式のビジネスモデルは、クライアントの予算問題を解消する頼れるサービスとして、従来のモデルに取って代わりました。でも、私たちは、マイクロストックで扱う素材の多くはどこか真実味が薄いと感じていて、それならば自分たちでリアルかつハイエンドなロイヤリティフリーのコレクションを作ろうと、RooMの立ち上げに至りました」
RooMの成功のカギのひとつは、一貫して質の高い画像を追い求めている点です。チームはポートフォリオを充実させるため、インスタグラムなどで高いエンゲージメントを持つ才能豊かなアーティストをインターネットで発掘しています。Marianneは次のように述べています。「私たちには優れたコンテンツを見極める目があると自負しています。というのも、エディターたちは世界中の大手エージェンシーで仕事をしてきた人間ばかりで、画像の審査における経験やノウハウが豊富ですから」。RooMが抱えるアーティストは写真愛好家からプロのフォトグラファーまで幅広く、エージェンシーは彼らがスキルを磨くためのあらゆるサポートを提供しています。
https://stock.adobe.com/jp/images/two-children-touching-their-pregnant-mother-s-belly/189077784
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コレクションのために良質な作品を選び出すには直感とテクニッの両方を使いますが、ひとつの重要なポイントとしては、信憑性があり、本物に感じられる画像であること、とMarianneは言います。トップの売上をほこる写真は、ある特定のスタイルや被写体に限られるているわけでなく、特別な何かを持っている場合が多いそうです。
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「そうしたベストセラー画像に共通した特徴は、何らかの独自性があることです。とはいえ、写真には旬があります。アンディ・ウォーホールの言葉を借りれば「15分間の名声」です。画像は一定期間、人気を博すことができてもすぐに廃れていく。その原因は何なのか？興味をかき立てられますが、やはり流行の変化による場合が多いですね。」
もちろん、流行やもっと大きなカルチャームーブメントを取り入れたストックには常に需要があります。RooMでは、Adobe Stockが今年の初めにご紹介した主要トレンドのひとつ、自然を讃える画像へのニーズの高まりに注目しているとのこと。
https://stock.adobe.com/jp/images/girl-6-7-watching-jellyfish-in-aquarium/83534698
RooM The Agency / Adobe Stock
この10年間、世界中の多くの人々にとって厳しい状況が続いています。金融引き締めや現代の都市生活におけるプレッシャーなど、タフな社会の中で私たちは自然への憧れを常に抱くようになりました。自然は精神を癒してくれますし、エネルギーの充電にも役立ちます。実際、クライアントはプロモーションで自然の画像を使いたいと考えています」
RooMは、独自のコンテンツを形成するため、世界的なブランドのトップ企業3000社におけるマーケティングのトレンドにも目を向けています。「今、そうした企業が表現しようとしているのは、協力の感覚です。私たちは耳を傾けていますよ、という姿勢を伝えるのです。柔らかな色や繊細なトーン、相互利益やサステナビリティ、積極的な関与などは、私たちが注視しているトレンドのキーワードです」
また、トレンドの追跡に関しては、RooM設立者のRussell Glenisterが立ち上げた、AI活用型クラウドソーシングの映像作家発掘チャネルCuration Zoneも利用しています。彼らはインサイト（対象層の内側に潜む心理）を探るべく、2百万以上の動画を分析しました。「今、気になるテーマのひとつは論争です」とMarianneは言います。「私たち誰もが少し対立傾向にあるようです。動画だけでなく、たとえば2019年のキャットウォークでも論争が見られます。写真においても、ソフトとハード、光と闇の対立を含め、多種多様な形で作品に反映されていきそうです」
https://stock.adobe.com/jp/images/woman-swimming-underwater/83538164
RooM The Agency / Adobe Stock
最後に、成功を目指すクリエーターへのMarianneからのアドバイスは、絶えずスキルを向上させ、あなたならではの独自のスタイルを磨くということ。たとえマーケットにおけるストックのニーズは移り変わっても、ビジュアルコミュニケーションがメッセージを伝える最も有意義な方法のひとつであることに変わりはないでしょう。高品質のストックフォトへのニーズは常にあるはずです。また、動画は今後数年間で大きな成長を見せ、業界の一角を占めるとMarianneは予測しており、写真を続けつつ、ビデオにもチャレンジしてみるよう提案しています。
RooM The Agency / Adobe Stock
ぜひAdobe StockでRooM The Agencyのコレクションをご覧ください。また併せて、自然からインスピレーションを得たストックフォトのトレンドに関する記事もご一読ください。
なお、Adobe Stockで作品投稿するには、こちらからコントリビュータ―登録をおこなってください。皆さんの作品をお待ちしております！
この記事は2019年3月20日にAdobe Stock Team により作成＆公開されたRooM The Agency on Life in the Stock World and Why Authenticity Sellsの抄訳です。
ヘッダーイメージ：RooM The Agency / Adobe Stock