ゲータレード、クリエイティブに自分らしさを表現できるカスタマイズスクイズボトルをAdobe Firefly Servicesの生成AIで実現

10月14日、世界最大のクリエイティビティカンファレンスであるAdobe MAXにて、アドビとゲータレードは、生成AIにより消費者が自分だけのユニークなゲータレードスクイズボトルをカスタマイズできる新しいコラボレーションを発表しました。Adobe Firefly Servicesを活用したこの新しいサービスは、クリエイティブな表現を解き放ち、個人の情熱やスポーツへの追及を新しい形のキャンバスで祝福しながら、自分らしいストーリーを語れるようにします。

人々の個性ある生き方を尊重するゲータレードは、アスリートをはじめとする、あらゆるタイプの消費者向けに製品をパーソナライズすることを顧客体験の中核としています。そしてゲータレードは、AIによって生成された体験の力を直接消費者の手に届けることに成功した、最初の企業のひとつとなりました。すでに、世界中で最も有名なスポーツ選手たちがゲータレードとコラボレーションしており、シグネチャーボトルを手掛けてきました。そして今年の初めから、ゲータレードはGatorade iDを通じて、さらに高度なパーソナライゼーション機能をGatorade.comで提供しています。今回のAdobe Fireflyを活用した施策では、すべてのアスリートがこれまでにない方法で、自分だけのボトルをパーソナライズできるようになりました。

Gatorade.comにて発売開始

10月14日より、Gatorade.comでは、ユーザーが簡単なテキストプロンプトを使って自分だけのカスタムスクイズボトルをデザインできるようになりました。可能性はほぼ無限大で、同じボトルが2度出てくることはまずありません。最初に、AIが生成したプリセットデザインの中から選ぶオプションがあり、あらかじめ用意されたテキストプロンプトは、絵文字やスタイル（雰囲気）、カラーでカスタマイズ可能です。これにより、ユーザーにとって生成AIがより身近で親しみやすいものとなっています。ゲータレードは、Adobe Fireflyを使って事前に生成された20万点のアセットからなるリポジトリを作成しておくことで、ユーザーに高度なパーソナライゼーションを提供しています。

よりクリエイティブに、デザインに自分の情熱や関心を反映させることもできます。例えば「タコスと宇宙を飛ぶエイリアン」や「レトロなゲーム機を鮮やかなピンクのデザインで」といったカスタムプロンプトを自分の言葉で入力すれば、Adobe Firefly Servicesがカスタムデザインを生成します。また、スタイル（雰囲気）やカラーのオプションを指定して生成結果をさらにカスタマイズすることもできます。

このカスタムサービスは、Gatorade.comのGatorade iD（GiD）プラットフォームを通じて提供されます。GiDは、ショッピング体験をゲーム化した無料の会員プログラムで、ショッピングをすればするほどポイントを獲得し、特典を得ることができます。すべてのユーザーはカスタムデザインを2つまで無料で作成でき、ポイントを使ってカスタムプロンプトによるデザイン作成もできます。作成したデザインの最新版はユーザーのプロフィールに保存され、いつでも購入することができます。また、プリセットから生成するオプションは完全に無料で、ポイントは必要ありません。

アドビとのコラボレーションによる、AI技術を活用したこの新しいサービスは、GiDの会員に新たなサービスを提供します。お気に入りのスポーツから趣味や関心事まで、カスタムテキストプロンプトを使った、真のパーソナライゼーションの大規模展開が可能になります。これにより、誰もが独自のスタイル、情熱、個性を表現できるようになります。

ゲータレードのシニア マーケティング ディレクターであるシャビ コルタデリャス（Xavi Cortadellas）氏は、次のように述べています。「ゲータレードは、スポーツ用品のパーソナライゼーションの最前線に立ち続けています。AIによるボトルデザインの導入により、アスリートたちは、より創造的な自己表現を自分自身で行うことができるようになります。今や世界中のアスリートが、親しみやすく、ブランドに沿った独自の方法で、当社のAIツールを楽しむことができます。Gatorade.comで提供される無料のGatorade iDロイヤリティプラットフォームを通じたパーソナライゼーションの可能性はほぼ無限です。」

ゲータレード x Adobe Firefly

ゲータレードのチームは、ボトルのデザインをパーソナライズする際に、ファンを惹きつけてきたゲータレードのブランドスタイルを取り入れられるようにしたいと考えていました。そこで、デザインチームが既存の色調やスタイル（過去の象徴的なキャンペーンから着想を得たもの）をAdobe Fireflyの構成参照やスタイル参照へアップロードすることで、各ユーザーのカスタムデザインのベースとして使えるようにしました。また、企業向けのクリエイティブで生成APIとサービスのコレクションであるAdobe Firefly Servicesにより、チームはAdobe Fireflyの機能をゲータレードのwebサイトに統合して拡大展開することが可能になりました。

ゲータレードは今回、Adobe Fireflyが安全に商用利用できるよう設計され、最高品質のアセット（Adobe Stockのアセットおよび著作権が失効したオープンライセンスのパブリックドメインコンテンツ）でトレーニングされていることから、アドビとの提携を選択しました。

ペプシコのデザイン担当バイス プレジデントであるレオン イマス（Leon Imas）氏は、次のように述べています。「ゲータレードはこれまでも、表現とイノベーションの力で私たちの製品と体験のパーソナライゼーションを強化してきました。今回のコラボレーションは、私たちのアイディアから次世代の表現と業界最先端のイノベーションを生み出すまたとない機会であり、消費者がゲータレードの公式アスリートになったような気分を味わえる特別な体験を生むことができました。また、生成されたボトルデザインすべてをゲータレードが感じられる自分だけの特別なボトルにするために、Adobe Fireflyが参照するスタイル、テーマ、構成参照を作成しています。これにより、ユーザーの想像力がAIの支援でデザイン化され、最終的なボトルとして形になるのです。」

創造的な自己表現の扉を開く

ゲータレードは、競技中でもオフの時でもアスリートたちが最高のパフォーマンスを発揮できるよう、全力でサポートすることに集中しています。 生成AIを活用した今回のパーソナライゼーションは、その取り組みにおいて独自の役割を果たします。 これらのイノベーションとアドビとのコラボレーションを通じ、ゲータレードはアスリートが自分らしさを表現し、さらなる高みに立つために自分の特性や長所を活かせるよう支援しています。

商品の入手方法：消費者は、ブランドに沿った無料会員制プラットフォームであるGatorade iD（www.gatorade.com）を通じて、世界にひとつだけのゲータレードスクイズボトルを作成できます。カスタムスクイズボトルの価格は34.99ドルで、Gatorade iDクレジットを使えばより高度なカスタムデザインを作成できます。Gatorade iDに登録していない場合は、無料のプリセットデザインから選択できます。AI生成されたスクイズボトルの価格は他のスクイズボトルと同じで、AI技術の利用に対して追加料金は請求されません。

アドビMAX2024のセッション「Reimagining Content Creation for Real Business Impact（真のビジネスインパクトを生むためのコンテンツ制作の再考）」では、シャビ コルタデリャス（Xavi Cortadellas）氏とレオン イマス（Leon Imas）氏が登壇しました。ぜひご視聴ください。

この記事は2024年10月14日（米国時間）に公開された Gatorade fuels creative self-expression with customizable squeeze bottles powered by Adobe Firefly Services generative AI の抄訳です。