네온 디자인: 네온 색상을 비즈니스 디자인에 통합하는 방법
“마치 범죄 현장에서 카메라의 윤곽을 분필로 그려놓은 것 같습니다. 해질녘에 변을 당했나 봅니다.” _가디언(The Guardian)_의 한나 제인 파킨슨(Hannah Jane Parkinson)이 2016년 5월 공개된 인스타그램(Instagram) 로고의 과감한 변화를 묘사한 내용입니다. 이외에도 전 세계적으로 많은 사람들이 유명한 이 로고를 거세게 비난했습니다. “없어 보인다”, “보기 싫다”라는 의견도 있었습니다. 대부분 저녁 노을의 색감이 소용돌이치는 새로운 네온 배경이 디자인 세계에서 날개를 펼치지 못할 것이라는 데 입을 모았지만, 결국엔 성공을 거뒀습니다.
이제 네온은 로고를 비롯하여 어디에서나 볼 수 있습니다(예를 들어 드라마 “기묘한 이야기(Stranger Things)” 인트로 부분). 이러한 트렌드를 비즈니스에 활용하고자 하는 디자이너들을 위해 “네온 입문”에 관한 별도의 교과서가 없는 관계로, 네온을 자주 사용하는 훌륭한 디자이너 그룹을 초청하여, 비즈니스 업계의 디자인에서 네온 사용의 효과를 극대화하는 방법을 소개합니다.
제임스 화이트: 창의적이면서도 올바르게
네온 디자인의 경우 전통적인 디자인 규칙을 따를 필요가 없습니다. 규칙을 과감히 버려야 크리에이티브 캔버스가 완전히 백지인 상태에서 시작할 수 있습니다. 그러나 네온 그라디언트의 잠재력을 최대한 발휘하려면 적합한 툴과 지식이 필요합니다.
제임스 화이트(James White)는 1980년대에 태어났으며 노바스코샤에 위치한 시그널노이즈 스튜디오(Signalnoise Studios)를 운영하고 있습니다. 제임스의 네온 디자인 작업은 유니버설 뮤직(Universal Music), 구글(Google), 나이키(Nike) 등 다양한 기업들과의 프로젝트로까지 확장되었습니다. 현재 트렌드의 정점에 있는 네온에 도취한 그가 다음과 같이 네온 디자인을 시작하려는 디자이너들이 알아두어야 할 몇 가지 조언을 알려줍니다.
강렬함을 부각시키기 위한 요소
제임스는 “화려한 형광색 팔레트를 사용할 때 전체적으로 적용해서는 안 됩니다.”라면서 “포스터를 디자인한다고 가정해 보면 한 번에 모든 관심을 집중시킬 수는 없습니다. 부작용이 있기 마련이기 때문입니다. 강렬한 색상은 시선을 사로잡을 한 가지 요소에만 사용하는 것이 좋습니다. 과녁의 중심처럼 말이죠.”라고 말합니다.
시선을 사로잡을 요소는 네온으로 집중되어야 하므로 기본 배경은 어두워야 합니다. 제임스는 흰색을 배경으로 네온 요소를 디자인해달라는 요청을 받을 때 고객을 설득시키는 방법도 설명합니다. “흰색 티셔츠에 핫핑크 요소를 넣는다면 구조적으로 시선을 사로잡지 못해 네온이 별로 강조되지 않습니다.” 흰색으로는 충분한 대비가 생기지 않지만 검정 배경 속 핫핑크는 굉장히 돋보입니다.”
제임스 화이트의 시그니처 디자인은 네온 그라디언트와 색상을 최대한 활용하는 것입니다. 유비소프트(Ubisoft)의 새로운 비디오 게임 “트라이얼즈 오브 더 블러드 드래곤(Trials of the Blood Dragon)” 로고에서처럼 어두운 배경과 브러시 획과 같은 아날로그 요소를 추가하면 입체감 있게 사실적으로 표현됩니다.
멋진 그라디언트
인스타그램의 새로운 브랜딩에 대한 반대의 목소리와는 달리, 제임스는 그라디언트만의 멋진 요소 때문에 기업들이 점차 이를 활용하게 될 것이라고 예고한 바 있습니다.
제임스는 “네온 색상의 그라디언트를 사용하는 것은 탁월한 선택입니다.”라면서 “저는 이 밝은 그라디언트 색상이 마음에 듭니다. 그리고 이것이 널리 사용될 것이라고 확신하며, 브랜딩 요소로서 더 많이 사용되어야 한다고 생각합니다.”라고 덧붙입니다. 네온 그라디언트는 다른 디자인 요소와 차별화되는 느낌을 만들어냅니다. 그라디언트는 인상적이고도 특별한 효과를 제공하며, 특히 브랜딩 관련 디자인에 적용할 경우 그 효과가 배가 됩니다.
본격적으로 시작하는 방법은 어도비 일러스트레이터(Adobe Illustrator)에서 그라디언트를 사용하면서 전문가가 되는 것입니다. 대담하고 혁신적인 마인드로 다양한 색상을 통해 시도해 보시기 바랍니다.
아날로그 브러시
- 컴퓨터로 만든 것 같지 않은 네온 디자인을 완성해야 하는 경우 브러시 획과 같은 아날로그 요소를 사용해 보십시오. 손으로 그린 듯한 느낌이 완성됩니다. 제임스는 디자인에 아날로그 요소를 자주 사용하여 보다 휴머니즘이 살아 숨쉬는 디자인을 만들어냅니다.
제임스는 “제가 어릴 때부터 그림을 쭉 그려왔기 때문인지 디자인이 메마른 감성의 슈퍼 컴퓨터가 아닌, 사람의 손끝에서 정성스럽게 만들어진 것처럼 느껴졌으면 합니다.”라면서 “특히 화면에 네온 색상을 사용할 경우 역광에도 네온 색조가 필요할 때가 있습니다. 화면에서 바로 튀어나올 듯이 역동적으로 만들기 위해서는 합성이 필요합니다. 약간의 노이즈를 넣거나 브러시 획을 사용하는 등 아날로그 요소를 추가하면 더욱 매력적이면서도 친근하고 휴머니즘이 묻어 있는 디자인이 완성됩니다.”라고 설명합니다.
가브리엘라 로사: 가독성과 미학적 요소
밝은 네온 색상은 시선을 사로잡을 뿐만 아니라 유쾌하고 행복한 기분까지 이끌어냅니다. 브라질 산타카타리나 조인빌리 출신의 디자이너인 가브리엘라 로사(Gabriela Rosa)의 디자인이 바로 이 경우에 해당합니다. 가브리엘라는 디자인을 작업할 때 주로 3D 요소에 네온을 구성하여 브랜드가 돋보이도록 만듭니다. 처음 네온을 활용하는 디자이너를 위해 가브리엘라는 단순히 가독성과 미학적 요소에 초점을 맞추라고 조언합니다.
가독성이 핵심
네온을 활용할 때 무엇보다도 가독성을 시작점으로 두어야 합니다. 이는 모든 디자인의 기본이며, 더불어 주력할 점은 메시지를 명확하게 전달하는 것입니다. 네온의 과장된 색조와 밝기를 고려하면 가독성은 절대적으로 중요한 요소입니다.
로사는 “이러한 프로젝트의 가장 큰 과제는 레이아웃을 구성하는 항목들이 잘 읽히도록 만드는 것입니다.”라면서 “네온 색상을 결합하는 것이 쉽지 않기 때문에 디자인이 조화롭게 구성되고 심미적으로 뛰어나야 하며, 독자의 시선을 산만하게 하거나 자료를 이해하는 데 방해가 되지 않도록 신중해야 합니다.”라고 말합니다.
여러 사람들에게 자신이 제작한 네온 디자인을 선보이고 “어떤 메시지를 받으셨습니까?”라는 핵심 질문을 던지십시오. 이는 프로젝트의 가독성을 측정할 수 있는 최적의 방법입니다. 대답이 예상을 벗어났다면 가독성이 상실된 것입니다. 색상 때문에 집중에 방해가 된다면 다시 디자인을 시작해야 합니다. 다른 색조를 사용하거나 나란히 있는 네온 색상의 수를 줄여 보십시오.
가브리엘라 로사는 인스타그램의 새로운 네온 로고 탄생을 축하하는 의미에서 자신만의 3D 네온 디자인 축전을 만들었습니다. 이 축전을 통해 네온 색상을 사용하더라도 가독성을 충분히 유지할 수 있음을 보여줍니다.
뚜렷한 색상 대비와 적합한 제작 매체
다른 디자인 프로젝트와 마찬가지로 대비는 고객이 중요한 정보를 판단하도록 만드는 데 필수적인 요소입니다.
가브리엘라는 “색상은 생동감 넘치고 서로 대비되어야 합니다. 그래야 전달하려는 메시지를 고객들이 잘 이해할 수 있습니다.”라면서 “따라서 색상의 조합에 유념해야 합니다.”라고 덧붙입니다.
가브리엘라는 최종 제작 매체도 고려하여 디자인할 것을 권장합니다. 디자인이 인쇄물, 디지털 또는 두 매체 모두로 제공될 예정입니까? 다른 색상에 비해 일부 네온 색조는 정확하게 인쇄하기가 어렵습니다. 특정 색상을 사용하기 전에 귀사의 인쇄 관련 기능 사양을 먼저 확인하십시오.
나탈리아 달벰: 색조 컨트롤
나탈리아 달벰(Natalia Dalbem)은 패션 디자이너로서 경력을 쌓다가 그래픽 디자인으로 전향했습니다. 현재 나탈리아는 생동감 넘치는 색상으로 탁월한 브랜딩 작업을 하는 프리랜서 디자이너입니다.
색조의 충돌을 최소화
나탈리아는 네온을 좋아합니다. 또한 네온 그라디언트가 구시대적 발상과 아방가르드 사이의 작은 경계에 있다고 여기며, 서로 어울리는 네온 색조를 찾는 것이 어려운 작업이라는 데에 동의합니다. “때로는 네온 색상이 마치 서로 싸우는 것처럼 너무나 대조적으로 보일 때가 있습니다.”라고 나탈리아는 말합니다.
나탈리아는 평범한 색상 팔레트에서 해결책을 찾았습니다. “팔레트에서 한두 가지 색상을 네온 음영으로 변환한 다음 다른 색상들을 약간씩 조정하여 밝게 또는 연하게 만듦으로써 조화를 이루도록 하는 것입니다.”
나탈리아 달벰은 디자인에 네온 색상의 색조를 선택적으로 사용하여 고객이 원하는 대로 시선을 사로잡고 시각적으로 조화로운 디자인을 만듭니다.
네온을 활용한 디자인 작업은 디자이너에게 긍정적인 영향을 미칩니다. 그라디언트와 화려한 색채를 실험해 보고 미지의 디자인 영역을 개척할 수 있는 기회를 가져다 주기 때문입니다. 또한 네온은 비즈니스에도 차별화된 요소를 제공합니다.
복고풍, 최신 모던 디자인 등 디자인 유형에 관계없이 경쟁업체와 차별화할 브랜드 요소를 찾고 있다면 네온이 최적의 해결책이 될 수 있습니다. 지금 어도비 크리에이티브 클라우드(Adobe Creative Cloud)를 사용하여 네온 디자인을 제작해 보십시오.
디자이너, 포토그래퍼, 영화 제작자, 기타 작품 제작에 종사하는 사람 등 누구나 크리에이티브 클라우드를 통해 업계 선도적인 크리에이티브 앱을 사용하여 영감이 떠오를 때마다 원하는 무엇이든 만들 수 있습니다.