Os novos sinais da primavera
Fonte da imagem: Maria Louceiro/Adobe Stock
O início de uma nova década permite que um otimismo discreto e prudente floresça ao nosso redor. Notamos que existe um esforço para que haja qualidade e honestidade no que é exibido nas redes sociais. Percebemos que é preciso conectar-se e aceitar imperfeições para mudarmos a maneira como vemos o mundo na sua integralidade. Marcas estão optando por estabelecer pilares de bondade e otimismo nos negócios, utilizando influenciadores para criar um impacto positivo ou apoiando iniciativas benéficas para a comunidade.
Na Coleção Primavera 2020, você não verá a primavera apenas como um grande momento para usar nossas incríveis paletas de cores, mas também como um recurso oportuno, no qual os valores e ideais desta nova década são representados por meio de um conteúdo visual deslumbrante que dará liberdade total a seus trabalhos de criação.
Neste espaço, o objetivo é compartilhar algumas ideias sazonais e referências a galerias relevantes para ajudar no desenvolvimento de seus projetos de criação, promovendo uma conexão mais eficaz com seu público nesta primavera.
Além das cores pastéis:
Incorporando tons brilhantes aos tons suaves e sazonais tradicionais, em 2020, as paletas de cores da primavera vão além dos tons pastéis. Os tons vibrantes se tornaram cada vez mais populares entre designers e nas redes sociais. Embora continuem consistentes com as cores pastéis tradicionais da primavera, essas paletas agora incluem uma roupagem jovial com cores vibrantes para aumentar o otimismo geral da estação.
A paleta Festa das pétalas sinaliza a primavera com flores rosadas e brilhantes e céu azul nítido. Combinada com tons de rosa e verde suaves que remetem a pétalas, essa paleta reforça a ideia de que algo novo se inicia.
Fonte da imagem: (à esquerda) Zamurovic/Adobe Stock | (à direita): Lisa/Adobe Stock
Com a Aurora, o espectro de clima de primavera começa a tomar forma: amarelos dourados temperados se combinam com um lampejo de vermelho quente, enquanto um cinza de tons frios equilibra os tons mais quentes.
Fonte da imagem: (à esquerda) Diane Villadsen/Stocksy/Adobe Stock |(à direita) Rein Janssen / Adobe Stock
Por fim, a paleta Novo crescimento baseia-se na chegada da primavera em meio às nuvens de inverno, introduzindo verdes picantes com toques de tons cítricos delicados.
Fonte da imagem: (à esquerda) Twenty20/Adobe Stock | (à direita) AmazingAerialAgency/Adobe Stock
Faça conexões significativas:
Conforme nossos espaços sociais online evoluem, cresce o nosso desejo de criar conexões mais significativas com as pessoas e o mundo ao nosso redor. Os pilares a seguir não apenas orientam a forma como criamos a Coleção Primavera, mas também nos permitem ver os conceitos reais ganhando vida por meio do próprio conteúdo, gerando um cenário de criação com sustentabilidade, diversidade, compaixão e esperança.
Fonte da imagem: Alp Peker/Adobe Stock
Mude seu impacto com recursos visuais ecoconscientes:
A priorização de formas de vida mais sustentáveis é cada vez mais importante, com o Dia da Terra prometendo ser um momento essencial para as marcas e os consumidores. Como mencionado em nosso relatório de tendências criativas de 2020, “a tendência de pessoas se unindo para apoiar pequenas e grandes causas está aumentando”.
Essa mudança também foi observada no Digital Climate Strike, no qual mais de 1.000 sites e empresas (incluindo Tumblr e Kickstarter) se uniram coletivamente para divulgar questões climáticas e ceder espaço publicitário e banners para mostrar apoio às manifestações. De acordo com o Oxford Dictionary, “emergência climática” é a expressão do ano de 2019, destacando-se como uma das questões relevantes de nosso tempo. O Impossible Burger, bem como outros substitutos da carne, ajudaram a consolidar o veganismo na consciência coletiva do grande público. Em resumo, queremos mudar a maneira como impactamos nosso mundo coletiva e individualmente.
Fonte da imagem: Jairo Diaz/Scopio/Adobe Stock
Visualmente, galerias como Garden Fresh e Earth Day 2020 oferecem conteúdo relevante e vibrante que representa esses valores. A Garden Fresh apresenta imagens saborosas com ingredientes locais frescos para saciar nossa crescente necessidade de uma conexão mais próxima com o que comemos. As imagens da galeria Earth Day 2020 atendem à demanda cada vez maior de milhões de pessoas: produtos, serviços e experiências com consciência ecológica.
Fonte da imagem: Natasa Mandic/Stocksy/Adobe Stock
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Foco em novos começos:
Com a chegada da primavera, nascimento e renascimento tornam-se tópicos relevantes. Na crescente economia da sustentabilidade, o valor que o consumidor dá aos ciclos da vida é cada vez maior, e as marcas respondem a essa valorização com mensagens criativas focadas em cada uma dessas fases. As coleções de primavera concentram-se na vida que se inicia e no poder transformador por ela simbolizado.
A colunista do Washington Post, Petula Dvorak, vê a evolução da maternidade sendo moldada pelo futuro e pelo cenário político de nossos filhos: “Ser responsável por todos os aspectos da vida de um pequeno ser humano torna isso [estressores culturais e políticos relacionados aos direitos humanos] especialmente pessoal”. Existe um forte desejo de compaixão e esperança ligado aos pontos sensíveis da condição materna e paterna, e espera-se que as marcas se mantenham atentas a isso.
A galeria Mothering abrange não só as formas mais convencionais de maternidade, mas também abraça os diferentes modos em que uma família pode se configurar. As imagens concentram-se nos conceitos de ternura e orientação e na transformação do que significa acolher um novo membro da família.
Fonte da imagem: Obidigbo Nzeribe/Adobe Stock
Percebemos a necessidade de tranquilização com a cor do ano de 2020 da Pantone, azul clássico (Classic Blue). A Pantone estabeleceu uma parceria com o Adobe Stock para dar início à mensagem oportuna de fornecer uma base tranquila e estável para a próxima década. Em seu The Future 100 Report, a diretora global da Wunderman Thompson, Emma Chiu, apontou que o anúncio do azul clássico da Pantone “_captura perfeitamente um senso de otimismo”. Ela ainda acrescenta: “A Pantone descreve a cor como evocativa do vasto e infinito céu noturno, o que abre um mundo de possibilidades”. _
A galeria New Beginnings** **oferece imagens de uma nova vida e os primeiros estágios do ciclo de vida, literal e metaforicamente: as imagens de plantas brotando e bebês trazem à tona o sentimento geral de otimismo prudente da primavera e oferecem a artistas e marcas um ponto de partida mais leve para tópicos mais pesados.
Fonte da imagem: (à esquerda) Bettina Gueber/Adobe Stock | (à direita) Karma Images/Stocksy/Adobe Stock
Destaque identidades individuais:
No início deste ano, discutimos o desejo de superar ideias muito limitadas e tradicionais de beleza em nossas tendências visuais para 2020. O relatório de tendências destaca o interesse por mais diversidade na representação etária e também como os cosméticos estão sendo usados para celebrar as diversas identidades. A necessidade em longo prazo de uma maior representação das diferentes experiências indica o desejo frequente que todas as pessoas têm de serem vistas e incluídas nos visuais atualmente em voga.
Carli Lloyd e Crystal Dunn estrelaram um grande anúncio este ano para a marca de beleza e bem-estar Secret Deodorant, destacando a possibilidade de as mulheres, um dia, poderem jogar na NFL. Uma prévia do comercial foi compartilhada no The Ellen Show, recebendo cerca de 18,5 milhões de visualizações em três dias. A Sabra Hummus aderiu à diversidade na cena da beleza convidando as estrelas do RuPaul’s Drag Race, Kim Chi e Miz Cracker, para serem suas porta-vozes e trazendo o universo das drags a um grande público.
Fonte da imagem: Fancy Bethany/Adobe Stock
A estética contemporânea tem tudo a ver com destacar identidades e estilos individuais. A mudança no uso de cosméticos e cores mostra as pessoas utilizando a maquiagem como uma ferramenta de expressão. A galeria Fresh Faces é composta de imagens que comemoram o significado da perfeição para todos os indivíduos, um do qual todos podem participar. Ela é muito focada na pele, em idades variadas, com elementos botânicos e sombras iluminadas pelo sol para inspirar e celebrar a primavera.
A primavera não é uma estação com um único momento especial, em que comemoramos apenas aquilo que se inicia e nada floresce a partir daí (por assim dizer). A Coleção Primavera do Adobe Stock oferece conteúdo que promove a conscientização e o respeito crescente pelos ciclos da vida. Mais do que nunca, somos testemunhas desse respeito em uma escala holística.
Fonte da imagem: Xin Wang/Scopio/Adobe Stock.
Essas galerias refletem tais valores e incentivam e fortalecem a força da primavera, sendo um estímulo para a sua arte, seu trabalho e o resto do ano com conexões significativas com o mundo em geral.
