Como fazer uma ótima fotografia de produto, com Ana Lecaro da Fotone

Conversamos com Ana Cristina Lecaro, fundadora e diretora criativa da Fotone, sobre fotografia de produto profissional e para usar manhã de luz. Ela nos deu ótimas dicas para quem quer se aventurar nessa arte e também para empreendedores.

Conta pra gente, quem é Ana Cristina Lecaro e o que é a Fotone?

Sou comunicadora de profissão. Estudei comunicação corporativa e trabalhei por muitos anos em uma consultoria de desenvolvimento humano, enquanto tive meu primeiro empreendimento, que foram elementos decorativos para o lar. Agora, sou 100% empreendedora. Em julho de 2020 larguei meu emprego para me dedicar totalmente à fotografia.

A Fotone nasceu em plena pandemia, em abril de 2020. Sempre gostei de empreender, adoro branding, gestão de marcas e tudo que envolve criar e posicionar uma marca.

A Fotone é o lugar onde os empreendedores encontram tudo o que precisam para criar uma marca com impacto. Temos desde backgrounds e adereços para fotografia de produto, até assessoria em redes sociais, empreendedorismo, branding e fotografia.

Qual é a diferença entre a fotografia de produto para outros tipos de fotografia?

Fotografia com pessoas expressa emoções. A natureza é algo vivo que nos fala e também expressa emoções. Por outro lado, a fotografia de produto é a fotografia que quer vender, mas como o que vende são emoções, o seu desafio é tentar transmitir emoções e contar histórias com objetos inanimados. A fotografia de produto deve acompanhar aquela estratégia de marca que vende emoções.

Que conselho você nos daria para que a fotografia de produto transmita emoções?

Primeiro você tem que ter clareza sobre a personalidade da marca daquele produto que você quer vender. Se você não tiver clareza sobre o conceito e a personalidade da marca, você vai tirar fotos de um produto que mostra apenas suas características físicas. Com isso claro, você pode usar a criatividade, as cores e os elementos que acompanham o seu produto para transmitir essas emoções. Se você estiver focado apenas na parte visual, nas características do produto, fica muito difícil ele transmitir emoções.

Qual é o seu processo para criar uma boa fotografia de produto?

Primeiro, conheça a marca, sua personalidade, saiba quais são os objetivos e o que eles querem comunicar com esses produtos. A partir daí, busque inspiração e crie um mood board para ter referências e deixar claro o que aquela marca vai transmitir. Nesse processo são escolhidas as cores e os adereços (o que decora a fotografia, podem ser abstratos e geométricos ou se for uma foto mais lifestyle, elementos que evidenciam quando aquele produto é usado).

Então, quando você estiver pronto, passamos para a edição. O programa que utilizo é o Lightroom, e o tipo de edição que é feita vai depender de cada cliente, pois deve expressar aquela personalidade ou aquele objetivo. Digo aos empresários que não existe uma fórmula exata para a edição ideal, mas que cada marca, cada empresário ou marca pessoal deve encontrar o estilo de edição que transmita essa personalidade, e aproveitar o fato de que o Lightroom permite que você tire a foto como quiser (para cores super vivas, fotos mais escuras, fotos em tons pastel, etc.)

O que um empreendedor deve levar em consideração para vender seu produto na mídia digital?

Você deve ter clareza sobre sua estratégia como marca, ou seja, não focar apenas no upload de fotos dos produtos que você vende. Com tanta concorrência nas mídias sociais e digitais, é difícil se destacar se você estiver focado apenas em vender e fazer upload de fotos.

O empresário deve conhecer o seu cliente, saber quais são as preocupações, as motivações, com essa informação criar conteúdos que respondam a esse cliente.

A fotografia de produto vai além de mostrar a funcionalidade do produto. Ela também deve mostrar os momentos em que o cliente pode usá-la para transmitir aquele benefício funcional e também o benefício emocional que o produto proporciona. Ter uma personalidade de marca clara é importante para ser consistente e não se tornar um catálogo de vendas, mas um lugar que dá mais ao cliente.

O empreendedorismo é muitas vezes fazer mais com menos.

Como tirar uma foto do produto com o celular?

Tem uma coisa que é super lógica, mas que às vezes eles esquecem, que eu repito muito: limpar a câmera do celular. Nós apoiamos o celular em milhares de superfícies e é muito fácil sujar a lente, mesmo durante a sessão de fotos. Antes e durante, você tira as fotos, e limpa a câmera.

Outra coisa importante é a luz. Como empresários não temos todos os equipamentos, e a luz natural é nossa melhor aliada. Coloque o seu produto ou ambiente ao lado da janela, e literalmente ao lado dela! Não atrás ou na frente dela, mas ao lado dela, que é a melhor forma para que a foto não fique escura. Essa posição te dá melhor luz e você pode até brincar com ela. O entardecer, que é a hora em que a luz do pôr do sol cai com mais força, se faz parte do estilo da sua marca, dando uma sensação alaranjada. Em toda casa é importante encontrar a janela e o horário de luz que funcionam melhor. Às vezes a luz forte gera mais sombra, então você vai precisar da luz da manhã se quiser reduzir a luminosidade. Uma dica: entre 10h e 11h costuma ter uma luz que não é muito forte.

Um terceiro conselho é tirar o máximo proveito do celular e usar as opções que ele tem. Por exemplo, você pode colocar grades: essas são as listras que te ajudam a compor, para saber onde está o seu produto na foto (se estiver no meio, coloque a caixa para a direita). O modo retrato ajuda a desfocar o fundo, tornando a foto mais profissional ao criar profundidade.

E por último, mas não menos importante, use a opção de aumentar e diminuir a luz ali mesmo. Isso o ajudará a tornar a fotografia do produto muito mais clara ou mais escura, dependendo do humor que você deseja.

Quais são as tendências da fotografia de produto para este ano?

Luz natural. Dá à foto uma sensação de intimidade e aconchego, o que faz com que o cliente sinta que a foto foi tirada em sua casa e, assim, os aproxima. Beneficia os empresários porque todos nós temos acesso à mesma, e assim a equipe não é necessária.

Formas geométricas, incluindo curvas e arcos. É uma tendência que já vimos há alguns anos, mas parece que vai continuar em 2022. O produto repousa sobre essas bases geométricas ou sobre uma moldura de arcos, dando uma sensação de cenário. Quando essa tendência começou, muitas vezes a vimos combinada com um estilo minimalista, mas este ano será mais ornamentada e com naturezas-mortas completas.

Outra tendência, que não é estilo, mas formato: vertical. Adapte os mesmos às redes sociais, que é onde consumimos mais conteúdo.

Evite fotos excessivamente editadas, pois a prioridade está sendo dada ao natural.

A movimentação de produtos, que não precisa necessariamente ser vídeos, mas sim stop motion para ver todo o produto, dá a sensação de toque ao produto. Isso gera confiança nos consumidores que fazem suas compras online.

Já sabemos que os vídeos são uma tendência, embora esta não seja uma tendência da fotografia em si. A fotografia pode fazer parte dela através de vídeos que recolhem várias fotos, como os reels que são feitos juntando muitas fotos.

Quais artistas latino-americanos você admira?

Gabycastellanos - Empresária venezuelana, especialista em marketing e publicidade, compartilha valiosos conhecimentos e experiências.

Anitatips - Venezuelana com truques e dicas de conteúdo para redes sociais.

Luzzidigital - Argentina com conteúdo para empreendedores.

O que espera a Fotone e você, como artista e empresária?

Cursos aguardam a Fotone. Este ano há dois cursos que ajudam empreendedores a gerar marcas com impacto e ter uma presença digital coerente. Há também alguns serviços surpresa para facilitar o caminho do empreendedorismo: alguns relacionados à fotografia e outros não. O empreendedorismo é cheio de desafios, mas acredito fielmente que é um processo que é apreciado quando é algo que você gosta de fazer. Quero dar a eles ferramentas para continuar crescendo, começando pelos cursos. Como criadora, continuarei a crescer com a Fotone, na medida em que possa continuar a fornecer esses serviços.

A Ana Cristina com o seu projeto Fotone nos mostra que se você tem uma ideia, o melhor a fazer é mergulhar nela e ver os frutos do seu trabalho e talento. A Fotone começou como cenários e adereços para fotografia de produtos, e hoje é muito mais que isso, é um lugar para empreendedores que querem criar marcas com impacto e uma comunidade que cresça junto. Seu desejo de fornecer informações que ajudem outros negócios a crescer a trouxe aqui e nós da Adobe estamos orgulhosos do seu talento latino. Siga ela no Instagram.

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