Powerfully Playful uma tendência criativa com alegria e otimismo

Crédito: Adobe Stock / Tandem Stock

AUTORA: Brenda Milis

Ao abrir o jornal, podemos ter a impressão de que estamos vivendo uma era de tragédia e tristeza sem fim: variantes implacáveis da Covid, desastres climáticos, colapso econômico e disputas políticas. Vamos encarar os fatos: este é o mundo em que vivemos. Mas, longe da sala de redação, é possível encontrar criadores e marcas respondendo aos eventos atuais com uma espécie de otimismo leve, imprudente e colorido.

Alguns acham um absurdo, outros, provocativo e animador diante das adversidades. Nós chamamos de Powerfully Playful. Essa tendência visual é definida pelo sentimento implacável e resoluto de otimismo em evidência nas imagens atualmente à nossa volta.

Otimismo explosivo e sem limites

Os primeiros sinais da Powerfully Playful começaram a aparecer na metade do ano passado, com o impacto das campanhas globais de vacinação coincidindo com o retorno gradual à vida fora de nossas casas.

A alegria explosiva, exuberante e quase alucinante vista no comercial viral da Extra Gum alcançou as pessoas que passaram todo esse tempo tentando sobreviver em vez de viver a vida.

Crédito: à direita: Adobe Stock/oneinchpunch e à esquerda: Adobe Stock/Petro

Se existe uma banda que antecipou o espírito desta tendência exuberante, é a força global implacável do BTS. O clipe de “Permission to Dance”, com pessoas de todos os tipos dançando em cenários otimistas, coloridos e brilhantes, rapidamente se destacou nas paradas como o hino da alegria desenfreada.

Dança e movimento são bastante proeminentes nesta tendência visual, tanto em imagens em movimento, por exemplo, no anúncio recente cheio de celebridades da Cartier, “A Celebration of Love”, quanto em imagens estáticas, como esta galeria brilhante, impactante e alegre da Vogue de setembro de 2021.

Crédito: à direita: Adobe Stock/Gillian Vann/Stocksy e à esquerda: Adobe Stock/Maskot

Abrace sua criança interior

Otimismo e infância parecem caminhar lado a lado. Desde a capacidade de brincar de faz de conta até seguir a imaginação e sentir a emoção de experimentar algo novo, a infância apresenta várias oportunidades de apreciar a vida com a esperança de que tudo vai ficar bem. O que a tendência Powerfully Playful sugere é que a infância é mais que uma fase da vida: ela é também um estado de espírito. Clientes e profissionais de criação estão ansiosos para romper as barreiras entre diversão e trabalho, realidade e imaginação, expectativa e realidade.

Uma série recente de anúncios para adultos se comunicam primeiro com a criança interior. Considere os anúncios recentes da IKEAcom ursinhos em tamanho real ou o comercial da DoorDash para o SuperBowl com personagens e cenários da Vila Sésamo. Crianças não têm uma renda nem precisam destes serviços. Já adultos que gostam de uma pitada de magia, brincadeira e alegria pueril nas suas vidas são o alvo perfeito desses anúncios que seguem a tendência Powerfully Playful.

A perspectiva infantil é apresentada visualmente por meio de elementos gráficos e animações descontraídas, além da presença de fantoches. Com a popularidade das animações e do mapeamento de vídeo, a animação tradicional parece estar passando por um momento de auge em uma espécie de cultura visual. A campanha da Nike, New Fairies, mistura animações nostálgicas que lembram Bambi com a prática de andar de skate, para transmitir ao público o sentimento de magia, liberdade e leveza que o esporte pode trazer.

Na nossa exibição Powerfully Playful, fantasias gigantes de dragão e louva-a-deus revelam um toque de absurdo e diversão tonal aliado a ilustrações e fotografias inspiradas em desenhos animados, capturando os momentos simples de brincadeiras da infância, como esconde-esconde.

Crédito: Adobe Stock

Jogos e diversão

Em relação a jogos eletrônicos, a Powerfully Playful também acompanha o crescimento dos videogames. Embora por muito tempo restritos à cultura adolescente e de fliperama, a pandemia acelerou rapidamente a popularidade dos jogos eletrônicos. Somente nos EUA, nos últimos dois anos, o número de jogadores aumentou de 164 para 226 milhões.

Uma análise dos tipos de jogos que estão em alta desfaz a ideia de que eles são feitos para pessoas antissociais. O console mais vendido da geração atual é, de longe, o Nintendo Switch, uma plataforma que promove jogos divertidos, brilhantes, coloridos e geralmente para toda a família. O jogo de aparência fofa retrô Minecraft, popular tanto entre jogadores nostálgicos mais velhos como entre crianças, mantém sua posição como um dos jogos mais vendidos de todos os tempos. E a popularidade do metaverso e das comunidades de jogos multijogador realça o lugar que os jogos ocupam cada vez mais nas nossas vidas: uma maneira das pessoas se conectarem digitalmente e com outras culturas.

Vários exemplos na coleção do Adobe Stock mostram o papel que os jogos podem ter nas nossas vidas, como uma maneira de passar o tempo com nossos amigos ou nos conectarmos com outras gerações.

Crédito: à direita: Adobe Stock/fStop e à esquerda: Adobe Stock/Pau Novell/ADDICTIVE STOCK

Espalhe a alegria

Como todas as nossas tendências visuais, Powerfully Playful é tanto uma análise da estética à nossa volta quanto uma chamada para ação criativa. Com marcas grandes como IKEA, Nike e Cartier empregando imagens chamativas, dinâmicas e otimistas, é provável que elas continuem circulando entre produtos menores, trabalhos criativos e redes sociais no futuro próximo. Temas ousados, excêntricos e descaradamente otimistas continuarão em alta no próximo ano, à medida que clientes e profissionais de criação respondem às dificuldades que nos cercam com uma postura jovial e decidida.

Confira a coleção Powerfully Playful completa no Adobe Stock para encontrar mais inspiração. Desperte sua criança interior, pegue sua câmera ou tablet e divirta-se criando imagens descontraídas para enviar ao Adobe Stock.

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