Das Zeitalter der Creative Agents – und der Aufstieg des Creative Directors

Agentische Technologie – KI, die Entscheidungen treffen, komplexe Aufgaben ausführen und autonom arbeiten kann – entfacht eine altbekannte Debatte, die jedes Mal wieder aufflammt, wenn wir auf eine bahnbrechende Technologie stoßen. Von der Druckerpresse und der Kamera bis hin zum Personal Computer und der Bildbearbeitungssoftware – die Fragen mögen unterschiedlich sein, doch die Kontroverse ist immer dieselbe: Wird die neue Technologie den Menschen dienen oder sie ersetzen? Künstler*innen beantworten diese Fragen stets durch ihr Schaffen. Was als Kontroverse beginnt, wird zu Handwerk. Handwerk wird zu Kultur.

Wird dies auch bei der agentischen KI wieder geschehen? Wird sie die Rolle der Kreativen aufwerten? Ja, aber nur, wenn agentisch gestützte Kreativwerkzeuge den Menschen im Spiel lassen. Das ist nicht selbstverständlich; viele Unternehmen sehen in der agentischen KI einen Ersatz für menschliche Kreativität.

Bei Adobe sehen wir das anders. Wir sind davon überzeugt, dass agentische KI der menschlichen Kreativität dienen sollte, um das Schaffen zugänglicher, ausdrucksstärker und leistungsfähiger denn je zu machen. Wir entwickeln einen neuen Adobe Creative Agent – eine neue Arbeitsweise, die es euch ermöglicht, zum Creative Director eurer eigenen Geschichte zu werden. Ihr legt die Vision fest, bringt euren Geschmack ein und trefft die Entscheidungen, die nur ihr treffen könnt. Der Creative Agent hilft euch dabei, eure Vision umzusetzen, indem er verschiedene Modelle, Werkzeuge und Produktionsprozesse koordiniert und anwendungsübergreifend alle möglichen Aufgaben erledigt, die zuvor weitaus mehr Zeit und Aufwand erforderten.

Unser Creative Agent vereint die gesamte Magie von Adobe in einem einzigen Werkzeug. Er bündelt vier Jahrzehnte kreativer Technologie und Intelligenz von Adobe in einer einzigen agentenbasierten Oberfläche. Er steht euch jederzeit und unabhängig von eurer Arbeitsweise zur Verfügung: über unseren neuen Firefly KI-Assistenten, in unseren Apps oder sogar in den Chatbots und Plattformen anderer Unternehmen.

Adobe revolutionierte die digitale Kreation erstmals, als die grafische Benutzeroberfläche, Bitmaps und fortschrittliche Prozessoren aufkamen. Wir entwickelten Tools, die auf der Arbeitsweise von Kreativen basieren und ihnen ermöglichen, ihre Kreativität zu entfalten. Heute revolutionieren wir die digitale Kreation erneut, indem wir Fortschritte in der agentischen und generativen KI mit unserem vier Jahrzehnte langen Verständnis für Kreative kombinieren, um die Art und Weise, wie kreative Arbeit geleistet wird, grundlegend neu zu gestalten.

Wenn ihr den Adobe Creative Agent auf eure Vision hin ausrichtet, verringert sich die Kluft zwischen dem, was ihr euch vorstellen könnt, und dem, was ihr erschaffen könnt, drastisch. Eure Ideen – eure einzigartige Perspektive, eure Stimme, euer Geschmack – werden zum mächtigsten kreativen Werkzeug überhaupt.

Ein*e Designer*in, die/der beispielsweise eine persönliche Marke aufbaut, könnte damit beginnen, Konzepte in der Ideenfindungsplattform „Firefly Boards“ von Adobe zu erkunden, Ideen mit Adobe Illustrator in Konzepte umzusetzen, Videoinhalte zu erstellen und dann den Creative Agent zu bitten, Ideen für Marketingmaterialien und die dazugehörigen Texte vorzuschlagen. Ein*e YouTube-Kameratester*in könnte in Adobe Firefly mit einer einfachen Beschreibung und einer bevorzugten Stimmung beginnen. Der Creative Agent würde stundenlanges Filmmaterial analysieren, einen Handlungsbogen vorschlagen, Musik empfehlen, einen Rohschnitt zusammenstellen und Vorschaubilder sowie Kurzversionen für soziale Medien generieren. Letztendlich würde die/der Urheber*in den Ton angeben, Entscheidungen treffen und den endgültigen Schnitt gestalten.

Dies ist ein generationsübergreifender Wandel in der Art und Weise, wie wir mit Computern interagieren. Jahrzehntelang wurde digitale Kreativität durch Zeigen, Klicken und Tippen bei präzisen Bearbeitungen auf Pixelebene geprägt. Man öffnet eine App, führt eine Aufgabe aus, wechselt zu einer anderen App und wiederholt den Vorgang. Diese Methoden haben eine neue Ära der Kunst, der Ideen und des Ausdrucks eingeläutet und die Kultur und Kommunikation nachhaltig geprägt. Die Leinwand wurde zum Bildschirm, der Pinsel zum Cursor. Doch die digitale Kreativität, so weitreichend sie auch war, blieb an die Mechanismen der Software gebunden und erforderte das gleiche Maß an Kontrolle, egal ob man etwas sehr Persönliches gestaltete oder sich durch eine mühsame Aufgabe quälte.

Natürlich gibt es viele Dinge, die eure direkte Berührung erfordern; Momente, in denen ihr ein Höchstmaß an Leistungsfähigkeit und Präzision benötigt. Während wir unseren Creative Agent entwickeln, geben wir euch daher stets die Möglichkeit, die Steuerung von der KI zu übernehmen und nahtlos in die Details auf Pixelebene einzusteigen. Bringt Komposition und Layout in Einklang. Harmonisiert Elemente und Grafiken. Mit den Adobe-Tools verfügt ihr stets über unübertroffene Leistungsfähigkeit und Präzision.

Für jene Momente, in denen ihr einfach nur eure Idee zum Ausdruck bringt und sie zum Leben erwecken möchtet, bieten wir euch eine Alternative zum menübasierten Zeigen und Klicken. Wir ermöglichen es euch, stärker in Geschichten zu denken: was ihr sagen möchtet, wie es aussehen und klingen soll, was euer Publikum fühlen soll.

Morgen ist heute: Der Adobe Creative Agent hält Einzug in die Adobe-Apps

Wir haben den Grundstein für den Adobe Creative Agent gelegt, indem wir generative und dialogorientierte Funktionen in Produkte wie Adobe Acrobat, Express und Photoshop integriert haben. In Kürze werden auch Illustrator, Lightroom und Premiere um neue dialogorientierte Tools erweitert. Wir haben diese Funktionen entwickelt, damit ihr im Dialog mit dem Programm festlegen könnt, wie eure Arbeit aussehen und wirken soll. Welches Farbschema ihr euch wünscht. Wie die Stimmung und der Ton sein sollen. Welche Emotionen ihr erwecken möchtet. Und wenn ihr tiefer einsteigen möchtet, steht euch die volle Leistungsfähigkeit der professionellen Tools von Adobe zur Verfügung, sodass ihr nahtlos zu präziser, praktischer Kontrolle übergehen könnt. Denn egal, wo ihr beginnt: Wenn es auf Präzision ankommt – wenn es auf Handwerkskunst ankommt –, möchtet ihr, dass die Leistungsfähigkeit dieser Tools bereitsteht und auf euch wartet.

Ich möchte euch mehr über unsere Pläne erzählen, wie der Adobe Creative Agent in praktisch allem, was wir entwickeln, zum Tragen kommen wird.

Firefly KI-Assistent

Wir haben einen neuen Firefly KI-Assistenten vorgestellt, der auf unserem Creative Agent basiert und in allen Creative Cloud-Anwendungen eingesetzt werden kann, um mehrstufige, komplexe Arbeitsabläufe zu koordinieren und zu steuern. Dies ist ein Paradigmenwechsel. Eine grundlegend neue Arbeitsweise im Zeitalter der Creative Agents, die den Aufstieg des Creative Directors einläutet.

Der Firefly KI-Assistent vereint die gesamte Leistungsfähigkeit aller charakteristischen Kreativwerkzeuge von Adobe an einem Ort. Das ist Kreativität ohne Grenzen. Wenn das Konzept vollständig umgesetzt ist, bearbeitet ihr Videos mit den von Oscar-Preisträger*innen bevorzugten Adobe Premiere-Tools, optimiert Audio mit Innovationen von Firefly, gestaltet Standbilder mit Bildbearbeitungswerkzeugen aus Photoshop neu und erstellt wunderschöne vektorbasierte Titelkarten mit Funktionen aus Illustrator. Alles über dieselbe dialogorientierte Benutzeroberfläche. Dabei gebt ihr dem Agenten Anweisungen in euren eigenen Worten, während die KI dabei hilft, die Arbeit zu planen, zusammenzustellen und zu koordinieren, um eure Vision zum Leben zu erwecken. Und wenn ihr bereit seid, bittet den Firefly KI-Assistenten, euch dabei zu helfen, eure Arbeit zur Überprüfung zu teilen und Feedback einzuholen.

Wir verwirklichen diese Vision auf eine Weise, die einzigartig für Adobe ist, und stützen uns dabei auf unser jahrzehntelanges Verständnis dafür, wie kreative Arbeit abläuft: die Werkzeuge, die Arbeitsabläufe, die Beziehungen zwischen den Assets. Der Firefly KI-Assistent wird in wenigen Wochen in der Firefly-App verfügbar sein.

Acrobat & Express

Unsere Creative Agents werden auch in Acrobat und Express Einzug halten. Der KI-Assistent in Adobe Acrobat nutzt eine Kombination aus großen Sprachmodellen, proprietärer Dokumenten-KI und unserem Creative Agent, um schnell und einfach Erkenntnisse aus Dokumenten zu gewinnen und diese in visuelle Kommunikationsmittel wie Präsentationen, Infografiken, Audio-Übersichten und Videos umzuwandeln.

Erweiterung der agentischen Kreativität auf den Unternehmensbereich

Moderne Marketingteams stehen unter dem Druck, immer mehr Content zu produzieren, diesen schneller zu aktualisieren und die Markenkonsistenz über alle Formate, Märkte und Kanäle hinweg zu wahren. Kreative Arbeit in Unternehmen ist eine Zusammenarbeit zwischen Kreativen und Marketingfachleuten. Unsere Vision fügt einen dritten Partner hinzu: den Agenten. Die Marketingfachleute geben die Richtung vor. Die Kreativen sind für das Handwerk verantwortlich. Die Agenten übernehmen die Routinearbeit.

Unternehmen können den Creative Agent nutzen, um vorhandene Inhalte zu finden, die für eine Kampagne wiederverwendet werden können, schnelle Änderungen auf Basis von Stakeholder-Feedback vorzunehmen und Varianten für die Personalisierung oder Lokalisierung von Kampagnen zu generieren. Und mit der Zeit werden unsere Creative Agents noch leistungsfähiger, da sie ein tieferes Verständnis für die kreative Geschichte einer Marke entwickeln. Wir haben begonnen, dies in Firefly Creative Production umzusetzen.

Integration mit KI-Plattformen

Wir bringen diese Funktionen auch über unser eigenes Ökosystem hinaus. Wir haben die Vorzüge der Adobe-Tools – darunter Acrobat, Express und Photoshop – in dialogorientierte Schnittstellen wie ChatGPT und Copilot integriert und weitere sind in Vorbereitung. Ganz gleich, ob ihr ein Photoshop-Profi seid oder noch nie eine unserer Apps geöffnet habt: Ihr könnt Vorlagen durchsuchen, Bilder bearbeiten, mit PDFs arbeiten und vieles mehr, ohne die Plattform verlassen zu müssen, auf der ihr euch gerade befindet. Und während wir den Firefly KI-Assistenten weiterentwickeln, werden wir euch die Möglichkeit bieten, auf seine Funktionen in beliebten KI-Modellen von Drittanbietern wie Anthropics Claude zuzugreifen.

Eine Zukunft, zwei Richtungen

Im besten Fall fördert agentische Technologie die Kreativität. Sie ermöglicht es Menschen, ihre Visionen zum Leben zu erwecken, indem sie diese einfach nur beschreiben. Anstatt sich durch Menüs und Werkzeuge zu kämpfen, kann man mit der Geschwindigkeit der eigenen Vorstellungskraft gestalten. Der Schaffensprozess wird persönlicher, ausdrucksstärker und inklusiver.

Im schlimmsten Fall führt agentische Kreation zu Uniformität und KI-Müll und entzieht dem kreativen Prozess sowohl den Menschen als auch die Menschlichkeit. Multipliziert man dies, wird der Geschmack des Publikums langweilig. Selbstdarstellung wird zur Neuheit. Die Urheberschaft verliert an Bedeutung, da es immer schwieriger wird zu sagen, wer was geschaffen hat oder ob es überhaupt jemand geschaffen hat. Am Ende ist alles zu „perfekt“, zu reibungslos, zu leicht zu vergessen.

Bei Adobe arbeiten wir auf eine Zukunft hin, in der Kreativität wächst statt schrumpft. In der sich mehr Menschen auf persönlichere Weise ausdrücken können. In der jede*r sein/ihr eigene*r Kreativdirektor*in sein kann und die Welt eine kreative Renaissance erlebt. Eine Zukunft, in der menschliche Kreativität wichtiger ist denn je.

Noch nie waren wir so gespannt auf die Zukunft der Kreativität.