Tendencias creativas de Adobe Stock para 2020: desafiar las expectativas

Autor: Brenda Milis

Cada año, el equipo de Adobe Stock analiza detenidamente los datos y señales de los usuarios de Adobe, influencers, búsquedas, informes de búsquedas, noticias globales, nuevas tendencias en bellas artes y desfiles de moda para ofrecer información sobre cómo pensamos que se desarrollará el año creativamente. Este año, vamos más allá: para 2020, nos complace revelar no solo cuatro tendencias visuales, sino también tendencias de video y diseño.

Como parte de la familia Adobe, sabemos que la creatividad abarca muchas perspectivas, medios y habilidades. Por eso estamos explorar deseando contigo las tendencias de este año, desde la fotografía, la ilustración y los vectores hasta la animación, la cinematografía, el diseño gráfico y el mundo de las renderizaciones 3D y las experiencias inmersivas.

A medida que la cultura se convierte en un espacio global gracias en gran parte al lenguaje común de la cultura de Internet, la fluidez visual de las personas se vuelve cada vez más sofisticada. Los conjuntos de habilidades creativas se mantienen al día con la disponibilidad de aplicaciones que nos ayudan a convertir nuestras ideas en realidad con fluidez.

Los consumidores también exigen que las marcas se mantengan al día en un mundo con cada vez más cambios estéticos. Más allá de las tendencias, existe una creciente necesidad de participar en los principales movimientos culturales, económicos y sociales en diversos sectores. No hay ninguna tendencia independiente. Cada tendencia está conectada con diferentes referencias y microculturas, todas fomentadas en línea.

Te presentamos las tendencias que te ayudarán a mantenerte a la vanguardia, planificar tu próxima campaña o inspirar tu mayor proyecto hasta el momento. Descubre nuestras cuatro tendencias visuales principales para 2020.

Tendencias visuales para 2020

Para todas las edades

Marc Bordons / Stocksy United / Adobe Stock

Seguir teniendo relevancia a cualquier edad ahora es lo normal. Según la Organización Mundial de la Salud, el número de personas mayores de 60 años superará al de los niños menores de 5 años en 2020. Gracias a los avances en salud y a un mundo más conectado centrado en las mismas fuentes de inspiración, el público de mayor edad, además de ser figuras sociales activas, relevantes e inspiradoras, demuestra que la edad es solo un número.

El sector de los bancos de imágenes tiene mucho que aprender cuando se trata de presentar imágenes que empoderen a las personas a nivel personal (en lugar de simplemente marcar la casilla de «diversidad»). Hasta hace poco, se retrataba al público mayor como personas que «necesitan ayuda» o en términos de «desaceleración», pero esto forma parte del pasado. Cuanto más mayores, más sofisticados y más financieramente estables nos volvemos, más exploramos y experimentamos el mundo de maneras inspiradoras.

Esta expansión del enfoque centrado en la juventud (18-35) a un público más amplio es una señal positiva en los principales sectores, desde finanzas y banca hasta viajes, salud y deportes. Estos sectores en expansión han comenzado a darse cuenta de la importancia de representar a las personas maduras como figuras relevantes, únicas, vibrantes y llenas de energía.

Las nuevas imágenes sobre la edad tienen como objetivo construir narrativas visuales sobre cómo su estilo de vida sigue siendo vital. Nos encanta ver que sectores que no siempre se han dirigido a una amplia gama de edades, como los de la moda, la belleza y el bienestar, ahora reconocen la vitalidad de diferentes experiencias y audiencias en esos grupos de edad.

Exprésate

Sarah Alice Rabbit / Adobe Stock

TONL / Adobe Stock

Gracias a las redes sociales, las personas de hoy son mucho más públicas y abiertas cuando expresan sus sentimientos. La necesidad humana de compartir todo tipo de emociones con sinceridad ahora es algo normal.

En el mercado, hemos visto que los consumidores están deseando verse representados de forma auténtica. No es una novedad de este año. Se trata de una continuación de la tendencia que hemos observado durante los últimos años y no muestra signos de desaceleración. Por el contrario, la demanda de imágenes que representan las diferentes facetas de la humanidad y las realidades de la vida moderna es aún mayor, y los debates generales sobre el significado de la diversidad y la inclusión son más complejos.

Con «Exprésate», nos centramos en cómo las personas de todo el mundo comparten sus experiencias de vida más auténticas y sinceras en línea y en público, y exigen que las marcas, los políticos y otras figuras públicas hagan lo mismo. Esta tendencia es nuestra forma de describir el nuevo formato visual predominante de «inclusión».

El maquillaje no es una máscara

Thais Ramos Varela / Stocksy United / Adobe Stock

Históricamente, los cosméticos se han aplicado como una «máscara» en un intento de lograr un ideal limitado de belleza. Hoy, esto no interesa tanto. En cambio, el cuidado contemporáneo de la belleza se centra en celebrar la apariencia y el estilo únicos, y los colores se utilizan de manera expresiva, artística e inclusiva.

Culturalmente, estamos viendo una nueva comprensión de lo que significa ser humano y establecer conexiones, no solo con los demás, sino también con uno mismo. Más que nunca, la generación actual de consumidores muestra interés en reconocer sentimientos auténticos y celebrar historias personales únicas.

En belleza, eso se aplica a los cosméticos que ahora se ofrecen en una gama más amplia de tonos. Marcas conocidas como Glossier, Sephora y Fenty Beauty promueven todas las edades, tipos de piel, tonos de piel y cejas naturales, entre otras cosas. Más allá de solo mirar los tonos de piel, vemos que los colores aparecen de nuevas formas. Los maquilladores actuales son osados y no aceptan reglas sobre dónde usar el color: en ojos, labios, cejas, cuerpo… Todo vale.

Una de las formas en que hemos visto a las personas celebrar la autenticidad es a través de reinterpretaciones expresivas de lo que podría considerarse «belleza». Usar el maquillaje como una herramienta para el autodescubrimiento y la experimentación artística es una faceta de esta tendencia. Una mirada a Instagram deja claro que usar maquillaje en la actualidad no es una forma de «ocultar defectos», sino de destacar.

En «El maquillaje no es una máscara», nos centramos en esta tendencia para describir cómo el estilo personal de hoy en día está rompiendo todas las reglas establecidas de belleza en busca de la auténtica autoexpresión.

Del yo al nosotros

Adam Perez / Adobe Stock

La tendencia de las personas a unirse para apoyar causas pequeñas y grandes está aumentando. Lo personal ahora tiene una gran importancia y los consumidores de todas las edades ejercen una influencia cada vez mayor. Aunque los medios de comunicación lo suelen retratar como un fenómeno de los milenials y a la Generación Z, esta tendencia realmente no tiene límite de edad.

El mercado está lleno de ejemplos. La poderosa marca Procter & Gamble (P&G) lanzó recientemente una nueva asociación exclusiva con National Geographic llamada ACTIVATE. El proyecto es una serie documental de seis partes centrada en el trabajo de activistas sociales y ambientales de todo el mundo. P&G describe la serie como «un foco en historias de responsabilidad social de la marca» en todo el mundo.

Continuando con el impulso de valorar las experiencias sobre las cosas, un estudio de Harris de 2018 sobre los milenials de Estados Unidos reveló que el 78 % preferiría gastar dinero en una «experiencia o evento en lugar de en comprar algo deseable».

Cuando se trata de imágenes visuales, las marcas se están dando cuenta que las imágenes que representan una idea sólida de la comunidad y las elecciones de estilo de vida significativas tienen un mayor impacto, creando así una conexión inmediata entre las empresas y los clientes conscientes.

Vista previa: tendencias de diseño de 2020

2020 marca nuestro primer año de lanzamiento de tendencias centradas específicamente en el mundo del diseño. En asociación con Behance y Adobe Creative Cloud Marketing, recopilamos información de millones de puntos de datos para brindarte las tendencias de diseño más relevantes. Profundizaremos en nuestras tendencias de diseño y video más adelante este año, pero aquí te ofrecemos una vista previa especial de lo que vendrá.

Humanismo artesano

Lera / Adobe Stock

Los artistas que buscan un toque natural han creado un estilo que les permite expresarse fácilmente y que destaca por su sencillez y por un aire artesanal. Buscamos elementos artísticos e influenciados por el «hazlo tú mismo» que aporten un nuevo toque personal al mundo digital.

Actualizaciones del «art déco»

Wacomka / Adobe Stock

Han vuelto a surgir elementos visuales nostálgicos y llamativos que recuerdan a la atrevida época «art déco». En respuesta a la difusión del diseño elegante, plano y minimalista, los estilos vintage se están reinventando para incorporar detalles futuristas sin perder su atractivo decorativo. Los patrones geométricos, los elementos metálicos y la tipografía sofisticada aportan elegancia y realzan las marcas.

Semisurrealista

Musicman80 / Adobe Stock

Katia / Adobe Stock

Las imágenes fantásticas brindan una perspectiva nueva y vibrante en todos los medios. En 2020 habrá muchos artistas que utilicen nuevas herramientas y técnicas para crear lo imposible y cambiar nuestra visión. Estas imágenes despiertan la curiosidad de todos los públicos.

Gótico moderno

Los artistas crean dicotomías atrevidas entre elementos analógicos y digitales a medida que experimentan con lo oscuro y lo drástico. Los materiales futuristas, la iluminación sombría, las influencias industriales y la tipografía llamativa hacen que este enfoque visual vanguardista parezca visionario y antiguo a la vez.

Vista previa: las tendencias de video de 2020

Documental ambiental

Nicolasme / Adobe Stock

Las discusiones sobre el clima basadas en la ciencia y las propuestas de políticas reales serán una parte importante de las narrativas de muchos sectores en 2020. Las marcas y los programas utilizarán un estilo de película documental para retratar los desafíos y el posible futuro al que se enfrenta el mundo debido al cambio climático.

Respuesta de movimiento

Oles_photo / Adobe Stock

Los espectadores ahora esperan videos de redes sociales con gráficos emocionantes e interactivos. Este nuevo estándar impulsa un mayor desarrollo de gráficos que responden al movimiento, atrayendo miradas y aumentando el compromiso.

Abstracto líquido

Lightleak Films / Adobe Stock

Las formas abstractas líquidas son naturales y orgánicas, lo que da como resultado formas que fluyen libremente con curvas poderosas. Este estilo contrasta con el diseño geométrico y funcional predominante, creando composiciones dinámicas y fluidas.

Brillo de neón

Synthex / Adobe Stock

Los elementos de neón en movimiento crean una energía dinámica. Lo que comenzó en el cine ahora está en todas partes. Hoy, los espectadores ven estos elementos en las series de Netflix, en los videos musicales, en los juegos y en los videos de las redes sociales. El neón en los contenidos de video agrega una descarga de energía y brillo, creando una sensación retro que es a la vez visionaria, divertida y eléctrica.

No te pierdas nuestra cobertura detallada de tendencias creativas. Profundizaremos en las tendencias de diseño y video y exploraremos cada una de ellas en detalle durante todo el año. Visita el blog Adobe Stock con frecuencia para conocer todas las novedades.

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