Powerfully Playful una tendencia creativa con alegría y optimismo

Crédito: Adobe Stock/Tandem Stock

Por Brenda Milis

Si abres el periódico, puede darte la sensación de que estamos viviendo en un momento de pesimismo generalizado: no dejan de aparecer nuevas variantes de covid, la economía se está derrumbando y se están produciendo conflictos geopolíticos. Afrontémoslo: este es el mundo en que nos ha tocado vivir. No obstante, si dejas a un lado las noticias de la prensa, descubrirás que algunos creadores y marcas están respondiendo a los sucesos actuales con un optimismo lleno de alegría, tendencias creativas desbordadas de color y despreocupación.

Algunas personas consideran que esto es absurdo, mientras que otras lo ven como algo rebelde o alentador frente a la adversidad; nosotros, sin embargo, los llamamos Powerfully Playful (el poder de la diversión). Esta tendencia visual se centra en ese optimismo imparable y decidido que vemos en las imágenes que nos rodean.

Optimismo explosivo y desenfrenado

Los primeros atisbos de esta tendencia se empezaron a ver a mediados del año pasado, cuando las campañas de vacunación daban sus frutos tras el invierno y volvíamos poco a poco a la vida fuera de las paredes de nuestra casa.

La alegría explosiva, exuberante y casi producto de una alucinación del anuncio viral de los chicles Extra se presentaba ante un mundo lleno de personas tan centradas en que pasaran los días que habían olvidado cómo disfrutarlos.

Crédito: derecha, Adobe Stock/oneinchpunch; izquierda, Adobe Stock/Petro

Si hay un grupo musical que fue capaz de prever la llegada de esta exuberante tendencia, esos son, sin duda, los imparables BTS, que arrasan en todo el mundo. El videoclip de su canción “Permission to Dance”, con gente de todo tipo bailando sin parar en distintas localizaciones llenas de luz, optimismo y color, escaló rápidamente hasta lo más alto de las listas como himno de esa alegría arrebatadora.

El baile y la actividad son especialmente importantes en esta tendencia visual, ya sea en imágenes en movimiento (por ejemplo, en el anuncio de Cartier “A Celebration of Love”, en el que participaron varias estrellas) y fijas, como las de esta colección luminosa, impactante y divertida de Vogue, publicada en septiembre de 2021.

Crédito: derecha, Adobe Stock/Gillian Vann/Stocksy; izquierda, Adobe Stock/Maskot

Si ponemos la mirada en lo que queda de año, veremos a más marcas y creativos apostar por este imaginario optimista y dinámico para llegar a su público. En la colección visual Powerfully Playful, podrás ver cómo la alegría explosiva, la música y el baile pueden brillar en todas partes y con todo tipo de protagonistas: desde una pastelería hasta nuestro dormitorio.

Saca al niño que llevas dentro

El optimismo y la infancia parecen ir de la mano. Cuando se es todavía niño, con la capacidad de fantasear, seguir nuestra imaginación y vivir las cosas nuevas con emoción, es mucho más fácil afrontar la vida con la esperanza de que todo saldrá bien. En este sentido, la tendencia Powerfully Playful sugiere que la infancia no es solo una fase, sino una actitud. Tanto los consumidores como los creativos sueñan con eliminar las fronteras entre el trabajo y la diversión, el mundo real y la imaginación, y la realidad y las expectativas.

Últimamente ha habido una avalancha de anuncios dirigidos a adultos que hacen referencia a ese niño que todos llevamos dentro. Piensa en esos anuncios de IKEA con osos de peluche de tamaño real o el comercial de DoorDash para la SuperBowl, con los personajes y escenarios de Barrio Sésamo. Los niños no tienen precisamente los ingresos ni la necesidad de ninguno de estos servicios, pero ¿qué pasa con esos adultos que quieren alegrarse la vida con un poco de magia, diversión y felicidad infantil? Estos anuncios de tendencia Powerfully Playful están pensados para ellos.

Este punto de vista infantil se representa visualmente con gráficos y animaciones divertidos, así como con muñecos. Al mismo tiempo que los gráficos animados y el vídeo mapping van tomando cada vez más fuerza, el estilo de animación clásico parece estar en su apogeo en cierto tipo de cultura visual. La campaña de Nike “Hadas modernas” presenta animaciones nostálgicas al estilo de Bambi con el skateboarding para transmitir al público esa sensación de magia, libertad y capacidad de volar propia de este deporte.

En nuestras muestras de Powerfully Playful, podrás encontrar imágenes de personas disfrazadas de dragones y mantis para dar un toque de absurdo y jugar con los colores, ilustraciones estilo dibujos animados y fotos que captan los momentos más sencillos de la infancia, como el juego del escondite.

Crédito: Adobe Stock/Hero Images

Juego y diversión

En lo que a jugar se refiere, la tendencia Powerfully Playful también tiene que ver con la creciente importancia de los videojuegos en nuestra vida. Aunque estos ya eran muy comunes entre los adolescentes y los aficionados a los salones recreativos, la pandemia ha hecho que ganen popularidad mucho más rápido. Tan solo en los Estados Unidos, el número de jugadores de videojuegos ha pasado de 164 a 226 millones en los últimos dos años.

Si echamos un vistazo a los tipos de videojuegos a los que se juega actualmente, se desmiente la falsa creencia de que solo son para antisociales. La consola más vendida en esta generación es, con diferencia, la Nintendo Switch, una plataforma de videojuegos divertidos, animados, coloridos y, a menudo, para toda la familia. Minecraft, el videojuego de estética retro y mona que triunfa entre los jugadores más mayores y nostálgicos y también entre los jóvenes, mantiene su puesto como uno de los videojuegos más vendidos de todos los tiempos. Además, la aparición del metaverso y las comunidades de videojuegos multijugador señalan el papel que este tipo de entretenimiento desempeña en nuestra vida cada vez con más fuerza: es una forma de conectar digitalmente con personas de todas las culturas.

En muchas de las imágenes de esta colección de Adobe Stock, podemos ver la relevancia que tienen los videojuegos, ya sea para pasar tiempo con los amigos o para relacionarnos entre distintas generaciones.

Crédito: derecha, Adobe Stock/fStop; izquierda, Adobe Stock/Pau Novell/ADDICTIVE STOCK

Reparte la alegría

Como el resto de nuestras tendencias visuales, Powerfully Playful es tanto un análisis de las imágenes que nos rodean como una llamada creativa a actuar. Con marcas de la talla de IKEA, Nike y Cartier presentando este imaginario optimista, dinámico y llamativo, es muy probable que esta tendencia acabe llegando a los productos de nicho, las obras creativas y las redes sociales en poco tiempo. Este año se seguirán sucediendo las temáticas de positivismo extravagante, colorido y descarado, ya que los consumidores y los creativos han decidido responder con coraje y alegría a las adversidades de la actualidad.

Échale un vistazo a la colección Powerfully Playful de Adobe Stock para encontrar más inspiración. Saca al niño que llevas dentro, coge la cámara o la tableta y pásatelo bien creando imágenes divertidas para subir a Adobe Stock.

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