Adobe et le métavers : l’avenir des expériences immersives

Achats en réalité augmentée, voyages virtuels en 3D, concerts live dans les jeux, sites web immersifs d’entreprise... Toutes ces expériences vont devenir de plus en plus attrayantes à mesure que les marques progressent dans la création d’univers numériques hyper-réalistes.

Sur toutes les lèvres, le métavers n’est pas hors de portée du quotidien des marques et des consommateurs. Nous sommes en effet à un moment où les technologies adéquates et une envie irrésistible d’expériences immersives commencent à transformer la réalité actuelle des entreprises.

Tout le monde peut participer à cette grande aventure.

Qu’est-ce que le métavers ?

Le métavers, c’est-à-dire des espaces numériques immersifs accessibles en permanence et offrant des expériences personnelles connectées, est l’avenir des interactions en ligne. Expériences immersives, commerce et fonctionnement interne des organisations : le métavers offre de multiples possibilités pour les entreprises.

Face au nombre croissant d’entreprises qui rejoignent l’écosystème du métavers, nous pensons également qu’il est essentiel de définir des normes sectorielles permettant de créer une plateforme numérique ouverte et équitable, accessible à l’ensemble des marques et clients. Pendant des décennies de création de technologies innovantes, Adobe s’est fait le défenseur des standards ouverts et du libre accès. Toujours fidèles à nos valeurs, nous concevons les outils qui contribuent au développement du métavers.

Nous envisageons un métavers ouvert, accessible et sécurisé. Comme nous avons déjà un pied dedans, nous avons l’intention d’aider les entreprises souhaitant explorer le métavers à réussir.

Trouver sa place dans le métavers

Alors que le e-commerce a creusé l’écart entre les entreprises qui ont embrassé cette révolution dans les usages des consommateurs et les autres, il est aujourd’hui possible pour les entreprises de prendre le temps de se préparer au métavers et de profiter au maximum de chaque opportunité.

Précisons toutefois qu’à nos yeux, il n’y aura pas qu’un seul métavers, mais plusieurs, parallèlement à d’autres expériences immersives. Des expériences numériques toujours disponibles au cours desquelles les gens interagiront avec des objets et des environnements numériques, et les uns avec les autres. Il peut s’agir de réalité virtuelle (les utilisateurs pénètrent un univers 3D par l’intermédiaire d’un casque VR) ou de réalité augmentée (le monde réel est agrémenté d’interactions et d’animations numériques, comme des images, des sons et même des sensations tactiles, générées en général par un smartphone).

Le métavers à l’œuvre

Rien, pas même le métavers, ne va remplacer le monde physique. En revanche, les gens vont de plus en plus pouvoir pratiquer dans les environnements numériques des activités qui avaient jusqu’alors lieu hors ligne.

La Smithsonian Institution a, par exemple, utilisé Adobe Aero pour créer des expositions 3D sur les récifs coralliens en réalité augmentée (AR), ainsi qu’une formation à distance pour informer les étudiants des menaces auxquelles sont exposés les écosystèmes océaniques.

Pour une immersion totale, l’une des principales expériences actuelles du métavers est Fortnite, notamment avec un casque de réalité virtuelle (VR).

Inventé en 2017 par Epic Games, Fortnite est certainement devenu le jeu vidéo coopératif le plus réputé au monde. Mieux encore, Epic a créé une communauté virtuelle d’utilisateurs qui vivent, échangent et interagissent avec le monde à travers ce jeu, soit en assistant à un concert en VR d’Ariana Grande, soit en se regroupant pour lever des fonds d’un montant de 50 millions de dollars d’aide humanitaire afin de venir en aide aux victimes de la guerre en Ukraine.

Lors d’Adobe Summit de mars, Marc Petit, vice president of the Unreal Engine Ecosystem d’Epic Games, a résumé le potentiel qu’offrent les univers immersifs comme plateforme d’interaction. « Que vous soyez développeur de jeux, architecte ou designer automobile, les consommateurs actuels veulent des expériences interactives véritablement immersives », précise-t-il.

Marc Petit a également expliqué que son entreprise travaillait avec nous non seulement pour toucher de nouvelles audiences, mais aussi pour inspirer les créatifs. « Avec Adobe, nous développons de nouveaux outils qui permettent aux créatifs de concevoir des expériences 3D en temps réel afin de repousser les limites de l’immersion photoréaliste. »

Au cœur du métavers : la 3D

Que vous vouliez ou non vous immerger dans le métavers, il est indiscutable qu’il va modifier certains aspects de votre activité. Les technologies 3D actuelles vont largement servir de clé de voûte aux expériences immersives à venir. Les entreprises utilisent déjà les outils 3D pour améliorer leur efficacité, et elles auront une longueur d’avance lorsque le métavers se généralisera.

A Adobe Summit, nous avons montré comment nous collaborions avec des marques comme Coca-Cola, Epic Games, NASCAR et NVIDIA sur la création de contenus 3D, le e-commerce et la portabilité des expériences immersives.

Comme l’a déclaré Scott Belsky, Chief Product Officer and EVP, Creative Cloud,: « Une chose est sûre, la réussite ou l’échec d’un nouveau support tient toujours à la nature de son contenu ». En d’autres termes, le succès du métavers dépendra de la capacité d’une marque à créer des expériences 3D attrayantes qui trouvent un écho auprès de ses clients et de la communauté.

En se lançant dans le design 3D dès maintenant, les entreprises élaboreront un riche catalogue de contenus et produits numériques qui serviront de base à leurs futures expériences immersives. De plus, en capitalisant sur le design et les achats virtuels, les marques disposeront d’un espace encore plus grand pour faire valoir leur ADN et leur sensibilité auprès de leurs clients.

Expériences client immersives, vente de contenus numériques, marketing métavers, etc. Tous ces enjeux nécessiteront dans un futur proche une expertise dans la 3D et la réalité augmentée. En acquérant ces compétences dès maintenant, vos performances de demain s’en verront meilleures.

Dans le métavers, l'expérience client compte.

Si l’on se base sur Internet pour imaginer comment le métavers va transformer l’avenir de l’entreprise, il ne fait aucun doute que cette innovation va finir par devenir le principal canal marketing. Les incroyables contenus 3D et expériences AR créés par les entreprises doivent pouvoir se retrouver dans le métavers pour atteindre chaque client, à grande échelle. Depuis des années, nous aidons les entreprises à proposer des expériences client sur l’ensemble des canaux. Le métavers sera le prochain.

Les expériences immersives actuelles sont en grande partie conçues avec Substance 3D et Aero, nos outils de référence pour la création de contenu 3D et immersif. Les marques ingénieuses font appel à des workflows de design 3D, par exemple, des photographies virtuelles créées à l’aide d’outils, comme Substance Stager, pour offrir de fabuleuses expériences à leurs clients, mais aussi pour améliorer et accélérer la création de leurs produits et la production de leur contenu marketing, tout en leur conférant davantage d’impact. L’utilisation de ces outils dans les workflows est bien sûr essentielle à la réussite des marques, mais elle les prépare aussi au métavers de demain.

La nouvelle économie du métavers va engendrer une croissance exponentielle du commerce en ligne. De plus, certains clients veulent posséder des biens numériques : vêtements, œuvres d’art, avatars et même biens immobiliers. Adobe Experience Cloud et ses fonctionnalités Adobe Commerce seront d’une grande utilité pour acheter, vendre et commercialiser ces biens.

Le métavers : une expérience immersive, interactive et toujours disponible permettant aux gens d’interagir avec des objets ou environnements numériques et entre eux, souvent dans un monde en ligne, en trois dimensions.

Si elles souhaitent communiquer avec leurs audiences dans le métavers, les entreprises peuvent utiliser Adobe Experience Manager pour stocker et diffuser des expériences personnelles sur n’importe quel type de médias numériques, notamment la 3D et l’AR. Notre solution de référence en matière de gestion des assets et de diffusion d’expériences pour tous types de médias occupera bientôt une position centrale dans ce domaine.

En l’associant à Adobe Workfront, les entreprises pourront gérer tous les aspects du processus de déploiement d’expériences à l’aide d’un système unifié, capable de s’adapter à l’ensemble des canaux numériques et à chacun d’entre eux.

En bref, nous disposons des outils nécessaires pour créer et diffuser des expériences d’exception dans le métavers, et nous voulons montrer la voie grâce à nos technologies de pointe et à nos valeurs pérennes.

Définition de standards pour le métavers

Depuis 40 ans, nous révolutionnons les expériences numériques à travers le monde. Nous avons inventé la PAO avec PostScript, changé le monde de l’image et l’expression artistique avec Photoshop, et transformé la gestion des documents avec le format PDF.

Tous ces changements ont quelque chose en commun : faire en sorte que tout un chacun puisse prendre part au monde et à la création numériques et en bénéficie.

Pour nous, le métavers n’est que la suite logique de notre mission, et nous pensons qu’il est important qu’il soit sûr, accessible et ouvert.

• Nous prenons en charge les plateformes et standards ouverts pour permettre aux marques, créatifs et designers de créer un asset une fois et de le diffuser partout où il sera apprécié.
• La créativité 3D devrait être l’affaire de tous. Adobe s’engage à offrir des outils de création de contenus 3D et immersifs pour permettre à chacun d’exprimer sa vision dans le métavers et d’autres univers immersifs partagés. Nous voulons en outre donner aux personnes de tous horizons les moyens de collaborer et de créer ensemble des contenus enrichissants.
• Nous croyons à la transparence de la créativité virtuelle, et notamment à la manière dont sont développées les ressources immersives. Le marché des créations virtuelles permet aux artistes de profiter autrement de leur travail et aux acheteurs de soutenir différemment les créateurs qu’ils admirent. Ce marché ne pourra prospérer que si les gens sont sûrs de la provenance des œuvres qu’ils achètent. L’initiative sur l’authenticité des contenus lancée par Adobe vise à lutter contre la désinformation visuelle et à protéger les créateurs de contenu grâce à l’identification numérique. en s’assurant qu’ils obtiennent la reconnaissance qu’ils méritent.
• Nous aidons les créatifs, les communicants, les auto-entrepreneurs et les entreprises de toutes tailles à exploiter les expériences immersives. Adobe veut aider les marques à prospérer, et leur fournit les outils et l’aide dont elles ont besoin pour tirer pleinement parti des expériences et du commerce virtuels.

Se lancer dans le métavers

Comme l’explique Gavin Miller, Head of Adobe Research : « Notre proposition de valeur consiste essentiellement à libérer la créativité des gens, et nous évoluons en même temps que les supports à disposition. »

C’est dans cette optique qu’Adobe a créé un site de référence et guide du métavers qui aidera les agences, les marques et les créatifs à appréhender plus rapidement le design d’expériences et les interactions avec les clients dans un environnement immersif. Nous avons à cœur d’explorer cette nouvelle technologie passionnante aux côtés de nos partenaires et clients.

Personne ne peut prédire l'avenir du métavers, mais vous pouvez vous y préparer et saisir les immenses opportunités qui vous attendent en créant une base solide de connaissances et de technologies.

Êtes-vous prêt pour le métavers ?

Nous repoussons les limites des expériences immersives. Découvrez comment vous lancer dans l’aventure.

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