Adobe MAX 2023 – Vague d’adoption des Content Credentials : Microsoft, Leica Camera, Nikon, Publicis Groupe et bien d’autres.

L’adoption récente des Content Credentials par des entreprises de renommée internationale prouve l’importance de restaurer la confiance quant à la consommation de contenus en ligne. Parmi ces nouveaux partenaires : Microsoft, Leica Camera, Nikon et Publicis Groupe adoptent la nouvelle icône officielle des Content Credentials. Une nouvelle icône que nous espérons imposer comme le nouveau label de transparence.

Alors que des milliers d'images et de vidéos sont produites chaque jour pour alimenter la demande de contenus internationale, la publication et l'adoption de cette nouvelle icône sont des étapes essentielles pour permettre aux différents acteurs de faire preuve de transparence et de mieux communiquer auprès des consommateurs. Compte tenu du volume important de contenu partagé sur les réseaux sociaux, Content Credentials offre aux consommateurs et aux médias un moyen fiable et transparent de faire la distinction entre ce qui est réellement détenu ou créé par les marques, et ce qui est dupliqué, répliqué ou même falsifié.

Intégrations des Content Credentials chez nos partenaires

• Microsoft intègre les Content Credentials sur toutes les images générées par l’IA et créées avec Bing Image Creator. Ce filigrane numérique invisible est conforme aux spécifications de la C2PA et indique l'heure et la date de la création originale. Microsoft intégrera également les fonctionnalités de Content Credentials dans Microsoft Designer. Bing Image Creator et Microsoft Designer adopteront tous deux la nouvelle icône Content Credentials.

• Publicis Groupe partagera un aperçu du déploiement des Content Credentials avec Adobe à l'échelle de l'entreprise au sein de réseau international de designers, spécialistes du marketing et créatifs dans le cadre d'une campagne dédiée pour garantir à ses clients le respect de l'authenticité et de la transparence tout au long du cycle de vie du contenu.

• Leica Camera intégrera en avant-première les Content Credentials dans un modèle d'appareil photo qui sera commercialisé cette année. Dès cette année il sera possible de découvrir à quoi ressembleront les Content Credentials directement intégrés dans un appareil photo Leica avec la nouvelle icône associée. De plus amples informations sur l’intégration avec Leica Camera sont à venir.

• Nikon teste une intégration des Content Credentials dans un Z9 : un appareil photo Z9 spécialement équipé de la fonctionnalité permettant d’identifier la provenance des images ainsi que des Content Credentials est en cours de développement et sera exposé à l’occasion de la nouvelle édition MAX 2023. Nikon mettra en lumière les progrès réalisés en matière de développement qui, dans un avenir proche, seront vérifiés dans le workflow de l'utilisateur, en coordination avec la Content Authenticity Initiative et la C2PA.

• Lancement de ContentCredentials.org – Nous avons réimaginé la plateforme en ligne Content Credentials où les consommateurs et les créateurs peuvent se rendre pour vérifier le contenu. Consultez-la et apprenez-en davantage.

Les Content Credentials sont un élément essentiel de notre écosystème en matière d’IA générative. Un prérequis aujourd’hui puisque les consommateurs sont à la recherche de confiance et de transparence lorsqu’il s’agit des contenus consommés en ligne. C’est pourquoi nous avons intégré les Content Credentials à nos propres outils et notamment pour les contenus générés ou modifiés par notre IA générative, Firefly, qui associent automatiquement ce label de transparence à certaines exportations. Les Content Credentials sont également disponibles dans les outils tels que Photoshop et Lightroom, où les créateurs peuvent joindre des informations telles que le nom, la date, les modifications apportées et les outils utilisés.

Les Content Credentials ont également été ajouté dans d’autres fonctionnalités des applications du Creative Cloud, notamment Firefly Web, Illustrator et Adobe Express. Pour découvrir le fonctionnement de la nouvelle icône Content Credentials et des fonctionnalités de transparence dans Firefly et Photoshop (et bientôt dans d'autres applications Adobe !), vous pouvez regarder cette vidéo.

Nous pensons que les Content Credentials constituent un droit fondamental permettant à chacun de comprendre le contexte et d'en savoir plus sur un contenu. Nous imaginons un avenir où les consommateurs auront l’opportunité de se référer à cette icône (une petite épingle contenant les lettres "CR" qui peut être gravée sur les images et les vidéos et qui offre des éléments relatifs au contenu) sur toutes les plateformes sociales, les sites d'information en ligne et les campagnes de marque. Un usage simple comme ils ont déjà l’habitude de le faire pour les étiquettes nutritionnelles sur les produits alimentaires. Nous espérons que la nouvelle icône sera si largement adoptée qu'elle sera universelle et qu'elle deviendra un jour aussi omniprésente et reconnaissable que le symbole du droit d'auteur. Avec le soutien de nos partenaires et de la communauté créative, nous sommes optimistes quant à l’adoption de cette réalité.

Au cours des derniers mois, de nouveaux membres ont rejoint la Content Authenticity Initiative (CAI), alimentée par un intérêt commun pour l'IA générative, la transparence et la sécurité des contenus en ligne. La CAI compte aujourd’hui plus de 1 800 membres, dont : CEPIC, Dentsu, Omnicom Groupe, National Geographic Society, National Public Radio (NPR), Photoshelter et Publicis Groupe.

Nous sommes si enthousiastes à l'idée de voir notre vision et notre approche être adoptées par le marché, et nous espérons que vous l'êtes tout autant. Vous pouvez nous rejoindre et vous impliquer dans cette démarche afin de permettre aux consommateurs de mieux comprendre le contenu qu'ils consomment grâce à ces nouveaux outils.