2024, l’année idéale pour encourager l’adoption des Content Credentials

En 2024, plus de deux milliards de personnes à travers le monde seront appelées à voter. Face à la multitude d’actualités et de contenus aujourd’hui consultés en ligne, la transparence de l’information n’a jamais été aussi importante pour veiller à ce que les gens de tous horizons puissent vérifier l’authenticité du contenu accessible en ligne et le parcourir en toute confiance. En ce début d'année, il est important de prendre le temps de regarder le chemin parcouru sur l’adoption des Content Credentials grâce à la Content Authenticity Initiative (CAI) ou au consortium visant à l’adoption de normes communes baptisé Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). Notre collaboration avec les chefs de file de ces communautés laisse apparaître un sentiment d’urgence partagé et une volonté collective de renforcer la confiance vis-à-vis du contenu digital, notamment face à l’IA générative et aux Content Credentials, qui sont un véritable « label de provenance » digital.

L’an passé, nous avons enregistré un nombre record de nouvelles adhésions à la CAI, qui compte désormais plus de 2 000 membres ! Autre fait notable de cette année, OpenAI a récemment publié des informations détaillées sur ses initiatives visant à protéger l’intégrité des élections à travers le monde, dont des programmes de mise en place de Content Credentials pour les images générées par DALL.E 3. Leur implémentation dans les plateformes d’IA générative, les appareils photo et les appareils mobiles, sera déterminante pour élargir l’accès aux données de provenance et favoriser la transparence. Par ailleurs, notre volonté de collaborer avec les plateformes de réseaux sociaux, les organes de presse, les décideurs politiques et les spécialistes de la création de contenu sur l’ensemble des canaux, demeure intacte. L’objectif étant de hisser les Content Credentials au rang de norme de référence afin d’instaurer la confiance à l’égard de l’écosystème digital. J’ai la conviction que d’autres plateformes, outils et appareils rejoindront cette initiative en 2024.

Avec l’arrivée à maturité de la norme commune C2PA et les outils open source gratuits de la CAI, les Content Credentials s’imposent au sein de plateformes et technologies toujours plus nombreuses, qu’il s’agisse d’appareils photo, de smartphones ou d’applications. Les exemples suivants offrent un éclairage sur la progression de ces informations en 2023, notamment sur les travaux collectifs réalisés dans le cadre de la CAI et de la C2PA.

Adobe met l’accent sur les Content Credentials dans Firefly et les applications Creative Cloud.

Adobe ne cesse d’innover au profit de la communauté créative en encourageant l’intégration des Content Credentials dans ses applications de création les plus prisées, comme Adobe Photoshop et Adobe Lightroom. Les créateurs peuvent en effet y ajouter des informations telles que leur nom, la date de réalisation, les modifications apportées et les outils utilisés, et ce, en toute sécurité. L’année dernière, Adobe a annoncé la disponibilité des Content Credentials supplémentaires pour certaines fonctionnalités d’IA générative, dont celles du Remplissage Génératif et de génération d’images à partir de texte des modèles d’IA générative Firefly d’Adobe. Toujours en 2023, les Content Credentials ont fait leur apparition dans d’autres applications Adobe Creative Cloud, dont Adobe Illustrator, Adobe Express, Adobe Stock et Behance.

Leica lance le premier appareil photo au monde intégrant des Content Credentials.

En octobre 2023, Leica a lancé le premier appareil photo au monde intégrant un label d’authenticité du contenu, en l’occurrence le nouveau Leica M11-P. Avec une authenticité garantie dès la prise de vue, ce modèle est une véritable révolution dans le domaine du photojournalisme. Les photojournalistes et les membres de la communauté créative étant de plus en plus nombreux à utiliser cette technologie, le grand public retrouvera des Content Credentials sur davantage de contenus, ce qui permettra de mieux appréhender le monde digital.

Sony s’engage à intégrer des Content Credentials dans ses appareils photo à partir de 2024.

Sony s’est engagé à intégrer des Content Credentials dans sa nouvelle gamme d’appareils photo Alpha 9 III, ainsi que dans les modèles Alpha 1 et Alpha 7S III via des mises à jour du micrologiciel. L’entreprise a en outre collaboré avec l’Associated Press pour tester cette fonctionnalité sur le terrain avec des photojournalistes, afin de garantir l’authenticité des clichés à chaque étape du reportage, de la prise de vue à la publication en passant par les retouches.

Nikon prévoit d’intégrer prochainement des Content Credentials dans ses appareils photo

Nikon a réitéré son intention d’intégrer des Content Credentials dans ses futurs modèles d’appareil photo. Cette initiative contribuera à sensibiliser la vaste clientèle grand public et professionnelle de Nikon, présente dans le monde entier, et encouragera l’adoption de cette technologie. Nikon collabore aujourd’hui avec l’agence de presse internationale AFP (Agence France-Presse) pour tester cette fonction de provenance des images en situation réelle, notamment pour garantir l’authenticité et la fiabilité du photojournalisme et du processus de vérification des faits.

Microsoft introduit des Content Credentials dans toutes les images générées par l’IA avec Bing Image Creator

Depuis l’automne 2023, les images générées par l’IA via l’outil Bing Image Creator de Microsoft s’accompagnent de Content Credentials. Microsoft travaille également sur le déploiement de fonctionnalités de traçabilité dans son application de design graphique, Microsoft Designer. Plus récemment, l’entreprise s’est en outre engagée à aider les candidats aux élections, ainsi que les équipes de campagne à contrôler plus étroitement leur contenu et sa véracité en lançant les Content Credentials en tant que service.

Qualcomm intègre des Content Credentials dans les puces de ses smartphones nouvelle génération

La technologie de provenance fera bientôt son apparition dans nos smartphones : les informations de traçabilité du contenu seront intégrées dans les puces afin de garantir l’authenticité des photos. En octobre 2023, Qualcomm a en effet annoncé sa dernière puce mobile, baptisée Snapdragon 8 Gen 3, développée en partenariat avec Truepic pour prendre en charge les informations de traçabilité dans les systèmes de prise de vue, sur la base du format standard international de la C2PA.

BioBioChile propose désormais des Content Credentials sur son site d’actualités

BioBioChile a pris une longueur d’avance en devenant le premier organe de presse à intégrer des Content Credentials sur son site d’actualités, qui est l’un des plus suivis du Chili. Par ailleurs, les reporters de BioBioChile ont aujourd’hui accès à des appareils intelligents qui leur permettent d’intégrer des Content Credentials à leurs photos au moment de la prise de vue. Cette initiative s’inscrit dans un programme qui vise à mettre en œuvre les Content Credentials sur l’ensemble du site de BioBioChile, illustrant la volonté du groupe de renforcer la confiance à l’égard de l’écosystème digital.

Conclusion

Depuis que nous avons lancé la CAI en 2019 et cofondé la C2PA en 2021, nous nourrissons la vision d’un monde où les Content Credentials seraient monnaie courante, d’un côté pour que les créateurs puissent présenter leur travail et, de l’autre, pour que les consommateurs puissent déterminer la fiabilité du contenu en ligne. Je pense que ce monde n’a jamais été aussi proche.

Lorsque les entreprises technologiques, les gouvernements et les individus unissent leurs forces au service de la communauté de créateurs et des personnes qui consomment l’information, c’est pour soutenir un droit fondamental : que tout le monde sache comment le contenu a été créé. 2023 a été l’année la plus dynamique pour la CAI, la C2PA et les Content Credentials. Nous avons hâte, aux côtés de nos membres et de nos partenaires du secteur, de perpétuer ces efforts pour avoir un impact encore plus marqué et durable en 2024 et au-delà.