Révolutionner la création de contenu : le pari réussi d’Adobe Firefly et de son écosystème
Le 19 mars dernier, Adobe a réuni quelque 200 clients et une cinquantaine d’experts à la Gaîté Lyrique, lieu emblématique de création artistique et d’engagement, à Paris. La raison de ce rendez-vous ? L'événement Make It. : là où l’innovation rencontre l’imagination. Une soirée riche en enseignements, et en découvertes autour de l’IA générative et des possibilités nouvelles qu’elle offre.
Main stage
Espace créatif avec Firefly
Parce que c’est bien de ça dont il s’agit, de la transformation qu’est en train de vivre la création de contenu. Pour reprendre les mots de Sophie Yannicopoulos, Directrice Générale d’Adobe France : “La créativité en 2024 est en train de devenir un sujet business. Et c’est un changement de paradigme fort puisqu’aujourd’hui, on peut associer la créativité à des questions d’efficacité et de productivité.”
Aujourd’hui, le besoin de contenu est en effet de plus en plus fort. Que ce soit pour les marques, les entreprises, ou les individus, la création de contenu relève d’un sprint infini où tout le monde souhaite arriver le premier. Et ce contenu doit être de plus en plus personnalisé, pour pouvoir proposer une expérience client ou utilisateur unique. Mais cela suppose de repenser la manière de le produire. C’est en ce sens que notre IA générative Firefly a un rôle à jouer !
En ce qui concerne Adobe Firefly, il est important de se rendre compte de tout le potentiel de l’application ! Famille de modèles d’IA générative dédiés à la création d’Adobe, ces nouveaux outils et fonctionnalités permettent à tous professionnels de la création d’aller encore plus loin dans l’exploration de nouvelles idées et la mise en œuvre de campagnes. En quelques clics, à partir de simples prompts, l’IA générative vous propose des images à la fois uniques et personnalisées. C’est une source inépuisable d’inspiration pour toutes celles et ceux qui y sont confrontés. Pour preuve, en un an, plus de 6,5 milliards d’images ont pu être générées par les utilisateurs !
Pour les marques, c’est une solution idéale pour répondre à la demande grandissante de contenu. D’autant plus qu’elle intègre la compréhension de plus de 100 langues, tandis que son application web est disponible en 20 langues (d’autres à venir dans les mois qui viennent).
Pour autant, cela ne veut pas dire que l’IA générative va faire disparaître le travail de l’homme. C’est en fait, tout le contraire. La vision d’Adobe autour de l’IA générative est bel et bien centrée sur la création humaine. “Si cette technologie est bien conçue, elle est en fait un amplificateur de créativité et elle va permettre d’emmener l’intelligence humaine à un niveau supérieur”, précise Sophie Yannicopoulos. Nous sommes donc entrés dans l’ère où l’intelligence artificielle se positionne aux côtés de l’homme, et devient son assistant de création.
Si Adobe Firefly fait déjà des émules, c’est parce que l’application est le fruit de dizaines d’années d’expériences en image, en vidéo, en audio ou encore en 3D. Comme le précise Corinne Masson, Manager Solutions Consulting chez Adobe : “Firefly est l’extension naturelle des technologies que nous avons développées. Mais l’objectif de cette nouvelle application n’était pas de créer un outil révolutionnaire qui fonctionnerait tout seul. Il a été pensé pour être intégré à un workflow, mais surtout à un écosystème d’applications.”
Et en effet, l’intégration de l’IA générative Firefly à Photoshop, Illustrator et Adobe Express permet une interopérabilité qui révolutionne le processus de création, le simplifie et le rend plus efficace. Pour comprendre de quoi il s’agit, prenez quelques minutes pour regarder une des démonstrations réalisées lors de l'événement Make it par un des experts Adobe présent sur place.
L’interopérabilité ne se limite pas à l’ensemble des applications développées par Adobe ! Prenez par exemple Frame.io, la plateforme collaborative des créatifs. Son utilisation n’est pas du fait du hasard, bien au contraire. Elle permet de faire gagner du temps aux équipes créatives puisqu’il est possible d’y ajouter et d’exporter les productions directement depuis les applications Adobe, d’avoir accès instantanément aux commentaires, et de centraliser toutes les ressources dans une seule et même plateforme.
Les entreprises qui utilisent Frame.io ont ainsi à disposition une plateforme qui va considérablement accroître leur activité et leur productivité.
Dans le cadre de la création de contenus, Frame.io permet une flexibilité et une agilité pour toutes les personnes qui interagissent dans le workflow.
Découvrez comment l’utilisation de Frame.io facilite la collaboration dans un processus de création.
Mais il faut tout de même faire attention à ne pas se laisser déborder. En effet, si les entreprises qui produisent du contenu intensément ne repensent pas leur manière de travailler, le chaos peut vite s’installer et provoquer une perte de temps, de travail, et de créativité.
Le risque de ce chaos ? Un burn-out créatif !
C’est pourquoi l’IA générative impose de revoir, de recréer un workflow qui soit fluide, partagé, et organisé. Elle a d’ailleurs son rôle à jouer ! Comment ? Par exemple en effectuant des tâches répétitives et chronophages, libérant ainsi du temps au créatif pour se concentrer sur des points plus stratégiques ou innovants de son métier.
“Pour pouvoir produire des contenus de qualité en quantité, les créatifs ont besoin d’avoir un écosystème. La création de contenu ne doit plus uniquement être pensée sous le prisme de l’individu mais plutôt d’un ensemble au service de la Content Supply Chain”, indique Bart Van de Wiele, Head of Solutions Consulting, Adobe.
Adobe Express est l’exemple de cette vision collaborative où chacun peut jouer un rôle précis. Cette application de création tout-en-un, optimisée par l’IA, permet de réaliser facilement et rapidement toutes sortes de contenus, pour les réseaux sociaux, ou encore des campagnes marketing.
Adobe Express
Démarquez-vous grâce à l’IA générative d’Adobe Firefly. Créez des flyers, des vidéos TikTok, des CV et des reels Instagram avec la nouvelle application d’Adobe Express. Créer plus facilement, rêver plus grand.
Grâce à Adobe Express, les entreprises ont les moyens de faire de la production de contenu en quantité, mais surtout de qualité. Ces deux notions sont intrinsèquement liées à la collaboration qui sera mise en place entre l’homme et la machine.
Qu’il soit connecté, automatisé ou collaboratif, le contenu est et restera au centre des attentions. C’est pourquoi l’IA générative est une solution d’avenir si nous réussissons à en tirer le meilleur.
Ce qui est important de retenir est que l’IA générative d’Adobe, Firefly, lorsqu’elle est intégrée aux autres applications du Creative Cloud, va aider à libérer la créativité, à booster la productivité des créatifs, et enfin à fluidifier le travail en collaborant mieux et en ayant une parfaite maîtrise de la marque.