Havas libère sa créativité avec Adobe Firefly et Adobe Stock

Chez Havas, groupe mondial spécialisé dans la communication, la puissance de la créativité relie 23 000 collaborateurs à travers plus d’une centaine de pays. Au-delà des barrières géographiques, culturelles et linguistiques qui les séparent, ses équipes de création sont animées d’une même passion : trouver l’inspiration, jour après jour.

Vikki Ward, qui dirige les équipes créatives du groupe depuis 2011, observe combien la collaboration favorise le développement de projets porteurs de sens pour des clients issus de secteurs aussi variés que la santé et le divertissement. En qualité de Chief of Operations des services Havas Health et Havas Creative Network en Europe, elle s’intéresse de près aux approches et aux solutions innovantes qui libèrent la ressource la plus précieuse : le temps.

Véritable pilier de la stratégie de simplification des workflows d’Havas, le déploiement de l’édition Pro Plus de Creative Cloud abonnement Entreprise a permis d’optimiser les processus du groupe, avec à la clé de réels effets sur les marques, les entreprises et leurs audiences.

« Avec Stock et Firefly, Creative Cloud accélère les processus, et nos équipes ont ainsi du temps pour rechercher et développer des idées pour des campagnes durables, pertinentes et attractives », explique Vikki Ward.

Un processus créatif adapté au rythme des entreprises modernes

L’imagination fait partie intégrante du processus de création, qui consiste à concrétiser les idées sous forme de campagnes et de contenus. Les équipes d’Havas bénéficient d’un accès illimité à la collection standard d’Adobe Stock, qui réunit 300 millions d’images, d’illustrations vectorielles, de templates et de ressources 3D libres de droits. Chaque semaine, plus d’un million de contenus de qualité sont ajoutés par des contributeurs du monde entier. De plus, grâce aux fonctionnalités optimisées par Firefly dans les différentes applications Creative Cloud, les équipes peuvent utiliser l’IA générative pour enrichir cette bibliothèque de ressources à l’infini et ce sans quitter ses workflows dans Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe Stock ou Adobe Express.

Ces possibilités illimitées sont essentielles lorsqu’il s’agit d’élaborer une vision unique. Nick Wavish et Dave DiNuzzo, respectivement AI Creative Technologist chez Havas Londres et Head of Content chez Havas Red US, travaillent au sein d’équipes distinctes, sur deux continents et pour des clients très différents. Ils parviennent néanmoins à résoudre des défis créatifs grâce aux fonctionnalités de Firefly.

Il n'est plus question de passer des heures à chercher l’image parfaite. « Cette étape était l’une des plus chronophages pour les services de création. Généralement, l’image enfin trouvée ne remplissait que 70 % du cahier des charges et s’éloignait de l’idée de départ, rappelle Nick Wavish. Avec Firefly, notre pensée prend vie à l’écran, telle que nous l’avions imaginée. »

« Si vous aviez besoin d’une photo d’un dermatologue pratiquant le yoga dans le désert, c’était impossible à trouver dans une banque d’images, ajoute Dave DiNuzzo. Avec Firefly, vous pouvez générer cette illustration, sans acheter plusieurs images libres de droits et vous activer à les rassembler dans une composition. Nous avons énormément gagné en efficacité. »

Des idées uniques au service des clients

Nick Wavish, Dave DiNuzzo et leurs collègues utilisent Firefly dans leurs outils habituels tel que Photoshop. Le déploiement des modèles Firefly a facilité la création et la modification des contenus pour l’ensemble des équipes. Les outils Remplissage génératif et Développement génératif de Firefly, disponibles dans Photoshop, permettent d’ajouter ou de supprimer des éléments dans un contenu d’un simple clic. Des retouches qui prenaient auparavant cinq ou six heures sont désormais réalisées en un temps record.

Plus efficace, le processus est aussi devenu plus amusant. Avec Firefly, les équipes peuvent tester différentes approches et être moins tentées par la perfection. Les collaborateurs apprennent les uns des autres et intègrent les meilleures pratiques liées à ces nouveaux outils, ce qui renforce l’esprit de camaraderie.

« Nos équipes adorent les fonctionnalités de Firefly et leur accessibilité, déclare Vikki Ward. Les profils créatifs qui maîtrisent les rouages de l’IA peuvent atteindre des potentiels illimités et laisser libre cours à leur créativité, dans un environnement sûr et sécurisé. »

Conformité, sécurité et IA responsable

S’il est rarement question de conformité et de sécurité autour de la machine à café, ces questions sont essentielles pour une agence de création. Assurer la conformité nécessite des tâches administratives, des validations par différentes parties prenantes, voire du travail en double, avec le risque de perturber les processus.

Des licences limitées, indisponibles ou hors budget peuvent renvoyer toute une équipe à la planche à dessin. Avec les contenus Stock qui sont libres de droits et couverts par une licence étendue adaptée aux exigences de l’entreprise et par une indemnisation, les agences Havas et leurs clients profitent d’un gain de temps et d’une réduction des coûts. Adobe s’étant engagé à développer une IA générative de manière responsable, Firefly est conçu pour une utilisation à des fins commerciales sans aucun risque et s’inscrit dans un cadre éthique en matière d’IA. Selon les principes éthiques de l’IA d’Adobe et basé sur des modèles d’entraînement responsables et éthiques, cette solution garantie la transparence grâce aux informations de traçabilité du contenu, tout en préservant l’intégrité et l’originalité des projets imaginés par les équipes de création.

« Tant que nous travaillons dans l’écosystème Creative Cloud, l’impératif de conformité est respecté, souligne Vikki Ward. C’est d’autant plus intéressant que cette tranquillité d’esprit favorise la créativité. »

Collaboration et innovation renforcées

Depuis l’élimination des obstacles administratifs et la simplification des processus, les équipes de création d’Havas redoublent d’inventivité et collaborent autrement. Comme le dit Vikki Ward, « Finies les tâches administratives, place à la créativité. » Les équipes se forment à l’IA dans un environnement sûr et conforme, pour livrer des contenus de meilleure qualité.

« Tout le monde va être séduit par l’IA générative, par ses avantages au quotidien et les idées qu’elle peut inspirer, conclut Nick Wavish. La pensée humaine en sera décuplée. »