Fuga verso il familiare e il surreale: le previsioni di Adobe sulle tendenze creative del 2025
Il mondo di oggi spesso ci travolge, nella quotidianità siamo dipendenti dalla tecnologia e molti non vedono l’ora di staccarsi dagli schermi: in questo contesto emerge un'affascinante convergenza in cui i consumatori esprimono un desiderio di evasione ma, al tempo stesso, di realtà. Le persone sentono nettamente la spinta a una fuga. Secondo Mastercard, la spesa per viaggi ed esperienze è aumentata del 65 percento tra il 2019 e il 2023.
L'ultima previsione annuale di Adobe sulle tendenze creative delinea come i principali trend per il 2025 riflettano questo bisogno di evasione e di realtà, con i creator che si orientano verso nuove immagini fantasiose e surreali, prospettive spiritose, esperienze immersive e altro ancora. Di seguito presentiamo l’evoluzione del panorama creativo e le principali tendenze per il 2025, che potrai integrare nel tuo lavoro creativo. Per un'analisi ancora più approfondita di queste tendenze, leggi l'intero 2025 Adobe Creative Trends Report.
Esplora le tendenze creative per il 2025
Frontiere fantastiche
Credito per l'immagine: in senso orario dall'alto a sinistra: Adobe Stock/Addictive Stock; Adobe Stock/Addictive Stock; Adobe Stock/Marcos Osorio/Stocksy.
La tendenza “Frontiere fantastiche” invita il pubblico ad avventurarsi in mondi magici e inesplorati, dove nuovi contenuti visivi fantasiosi e immaginifici riflettono il nostro desiderio di evasione.
“Frontiere fantastiche” unisce tecnologia e cultura, puntando a un futuro in cui la nostra immaginazione è davvero illimitata. Si tratta di un cambiamento preparato da anni di world-building digitale, soprattutto nel gaming, che ha nutrito sempre più l’interesse dei consumatori per queste immagini oniriche. Anche l'intelligenza artificiale generativa sta rivoluzionando la creatività, rendendo possibile agli artisti ciò che prima era straordinario. E oggi questa tendenza si riscontra sia nei progetti commerciali prodotti in modo tradizionale sia nei contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
Leggerezza e allegria
Credito per l'immagine: Adobe Stock/Zamrznuti Tonovi.
L'umorismo è da tempo l’ingrediente segreto nelle ricette dei media: il 90 percento dei consumatori ricorda più facilmente gli annunci divertenti rispetto a quelli seri. Il 52 percento dei film premiati al Festival di Cannes del 2023 erano commedie: il 43 percento in più rispetto al 2022, un aumento che evidenzia come il sorriso sia universalmente apprezzato.
La tendenza “Leggerezza e allegria” identifica la prossima ondata nella messaggistica di marca, caratterizzata da vene comiche e dall'uso dell'umorismo come strumento per rendere i contenuti più coinvolgenti e facili da ricordare. I vari marchi stanno scoprendo che meme e altri post divertenti vengono condivisi sulle piattaforme social più spesso dei post seri, quindi creano contenuti leggeri per raggiungere un pubblico più ampio. Adottando il tono disinvolto e scherzoso che usiamo online, le aziende instaurano connessioni più personali con i consumatori, e i marchi vengono percepiti come più umani e vicini.
Questa tendenza consente inoltre ai creator di affrontare temi seri senza risultare pesanti o divisivi, aumentando il coinvolgimento tramite esperienze condivisibili allegre, ma non per questo meno significative.
Viaggio nel tempo
Credito per l'immagine: Adobe Stock/palangsi; Adobe Stock/Ahmed Shaffik.
La crescita dell'economia dello spazio, per cui si stima un fatturato annuo di 1.000 miliardi di dollari entro il 2040, si accompagna in parallelo a una spinta verso il retrofuturismo.
La tendenza "Viaggio nel tempo", alimentata dall'intelligenza artificiale, fonde componenti futuristiche con aspetti storici e vintage, attingendo agli stili dell'antica Roma, dei ruggenti anni Venti o degli iconici anni Settanta, per citarne alcuni, per creare un'estetica nostalgica ma fresca. L'intelligenza artificiale generativa svolge un ruolo fondamentale nel successo di questo linguaggio espressivo, in quanto ha semplificato la sperimentazione e la combinazione di elementi di epoche diverse. Tuttavia, con l’interesse sempre più mainstream per questa estetica stiamo assistendo a un aumento dei progetti commerciali anche a produzione tradizionale (senza l’uso dell’IA) che lavorano in questo stile.
Credito per l'immagine: Adobe Stock/Maria.
La giustapposizione tra passato e futuro sta catturando l'attenzione persino dei Gen Z, che mostrano crescente interesse, se non addirittura desiderio, per un passato che non hanno vissuto in prima persona. Il mondo sta cambiando rapidamente e “Viaggio nel tempo” rimescola le epoche e reimmagina la storia per il futuro.
Fascino immersivo
Credito per l'immagine: Adobe Stock/Addictive Stock; Adobe Stock/Vuqar.
Siccome trascorriamo più tempo davanti agli schermi, aumenta la richiesta di esperienze multisensoriali. La tendenza “Fascino immersivo” offre una soluzione efficace creando interazioni che suscitano gioia e meraviglia. Dalle installazioni artistiche immersive ai parchi a tema e allo shopping esperienziale, le declinazioni di questa tendenza vanno ben oltre l'aspetto visivo, coinvolgendo tatto, udito e persino olfatto.
Credito per l'immagine: Adobe Stock/STGZ.
La tecnologia rende oggi possibile quel maggiore coinvolgimento sensoriale che i consumatori desiderano; pertanto sono sempre più numerose le campagne di marketing che, letteralmente, ci circondano. I marchi utilizzano una strategia nota come world-building per trasportarci in un universo realizzato appositamente da cima a fondo.
L'esempio più noto è quello del fenomeno marketing di Barbie, che ha inanellato un film di successo, eventi nel mondo reale e una serie di esperienze a tema "Barbiecore".
“Fascino immersivo” allevia la stanchezza da schermo invitando il pubblico a entrare in mondi interattivi fantastici e privilegiando esperienze profondamente sentite rispetto a un consumo passivo.
Inizia oggi a pianificare la tua campagna creativa
Se sei un creator o un utente di stock, sfoglia le gallerie Adobe Stock, guarda il webinar Creative Trends Sneak Peek e leggi l'intero 2025 Creative Trends Report per trovare immagini e idee che ti aiuteranno a produrre contenuti più attuali, con cui il tuo pubblico si identificherà più facilmente. Ci auguriamo che, esplorando queste nuove tendenze e adottandone gli elementi nei tuoi progetti, tu riesca a costruire relazioni più significative con i tuoi clienti nel 2025 e negli anni futuri.