インスピレーションと本質的なものへの探求：Adobe Stock 2023年クリエイティブトレンド

クレジット：Adobe Stock / Igor Link

Adobe Stockチームは、常にビジュアルカルチャーに情熱を注いでいます。その一環として、私たちは毎年、流行のクリエイティブスタイル、消費者動向、ストックフォト業界のデータをグローバルに調査し、知るべきトレンドを特定しています。そして今回の調査の結果、2023年の広告キャンペーンニーズに影響を与える4つのトレンドを確認しました。

世界がパンデミックの最悪の状態から脱しつつある今日でも、消費者は数年にわたって続く不確実性に疲弊しています。それでも彼らは変化を促し、進歩を遂げようとする意志を持ち続けており、そうした心理状態は、どんなビジュアルが需要を集めているかによってうかがい知ることができます。それは、親しみやすさとエンターテインメント性で、見る人の心を癒すようなコンテンツや、新しい考え方を喚起するイメージなどです。そして、信ぴょう性があり、偏見がなく多種多様な人たちが公平に描かれていることが重要になっています。

Adobe Stockによる2023年のクリエイティブトレンドへようこそ。

2023年 4つのクリエイティブトレンド

クレジット：Adobe Stock / Porechenskaya（左上）、Adobe Stock / paul_craft（右上）、Adobe Stock / Maria Louceiro（下）

Psychic Waves（サイキックウェーブ）

ウェルネスと実験、さらには現実逃避、サイケデリア、シュールレアリズムと結びついた「Psychic Waves（サイキックウェーブ）」は、同時に美学であり、ムードであり、複雑な世界におけるより深い意味の探求です。このトレンドは、メディアや産業分野を問わず無数のブランドメッセージに織り込まれ、パワフルなメインストリームのストーリーテリングのスタイルとして受け入れられています。

サイキックウェーブのビジュアルでは、心を落ち着かせ、スピリチュアルにさえ感じられるグラデーションが要素として用いられます。パステルカラーやネオンカラーもふんだんに使われます。また、細い線やシュールな曲線でかたちづくられたフォントや、ネオンサインの形を模した書体などが、意識の拡張や、精神的、感情的、スピリチュアルな領域への大胆なジャーニーを表現するために使われます。

ギャラリーを見る｜フォントパックを入手：Psychic Waves

クレジット’：Adobe Stock / flashmovie（上）、Adobe Stock / Don Smith/Stocksy（右下）、Adobe Stock / roman3d（左下）

Animals and Influencers（アニマルとインフルエンサー）

かわいい生き物や、人工的につくられたインフルエンサーなど、バーチャルキャラクターやアニメーションキャラクターが、あらゆる産業分野のテレビCM、SNS広告、さらにはメタバースブランディングにおいて急増しています。見る人に瞬時に愛着と関心を抱かせることができるのですから、当然といえば当然ですね。

ファッションからソフトウェア、食品からペット用品、高級ブランド品から飲料まで、あらゆる製品の幅広いメッセージをサポートできる、気まぐれで表情豊かなカリスマ的キャラクターがこのトレンドです。これらのキャラクターが、「フレンドリー」、「子どもっぽい」、「風変わり」な雰囲気を持つフォントと組み合わさることで、消費者を引き付け、ブランドへのロイヤリティを刺激し、購買の意思決定に影響を与える力を持つのです。

ギャラリーを見る｜フォントパックを入手：Animals and Influencers

クレジット：Adobe Stock / Marko/Stocksy

クレジット：Adobe Stock / Adaeze Okaro

Real is Radical（事実は時に挑発的）

フィルターを通さない美意識を反映し、本物志向の高まりに直接応えるトレンド、「Real is Radical（事実は時に挑発的）」は、理想化され収集されたコンテンツへの反動として、率直でありのままの瞬間、経験、現実をたたえます。このトレンドは、SNS、ブランドキャンペーン、そして「BeReal」（フィルターなしの写真共有アプリ）やLocket（ホーム画面に友達のライブ写真を表示するウィジェット）のような大成功を収めた新しいアプリで大きな存在感を示しています。

反抗的、攻撃的、挑発的なものから、自分の傷ついた心を率直に表したものまで、Real is Radicalなビジュアルは、メディアのチャンネルやプラットフォームを超えてコミュニティを刺激し、強力なつながりを生みます。そこに「大胆」、「表情豊か」、「荒削り」な雰囲気を持つフォントを組み合わせれば、注目を集め、完璧主義への反抗を表現できます。

ギャラリーを見る｜フォントパックを入手：Real is Radical

Retro Active（進化するレトロスタイル）

Z世代のクリエイターの好みは進化し、自分たちが生まれる前に流行っていたスタイルに挑戦しながらヴィンテージ感を探求し、それらを現代に適用することに楽しみを感じています。また、経験を重ねた長年活躍される クリエイターもこのリバイバルの流れに親しみを感じ、参加しています。

「Retro Active（進化するレトロスタイル）」は、90年代やY2K（2000年代初頭）の美意識への関心が高まっていることを反映したトレンドです。レトロなスケートボード、キャンディカラーのファッション、ラジカセ、カセットテープ、レトロゲームのコントローラーなど、あらゆるものがビジュアルに盛り込まれています。併用するフォントも、当時のグランジスタイルやティーン向け雑誌、アーケードゲームなどを想起させ、ビンテージな楽しさを演出するものが好まれます。ジェネレーティブアートの台頭により、レトロアクティブなルック、テクスチャ、色合いを、実際のモデルだけでなく、アバターやバーチャルインフルエンサーに適用する手法も人気を集めています。

ギャラリーを見る｜フォントパックを入手：Retro Active

2023年に向け、作品やキャンペーンの企画の準備を始めましょう

フォトグラファー、イラストレーター、ビデオグラファー、その他のデジタルクリエイターの皆さん、この記事でご紹介したトレンドに関連するギャラリーやフォントパックを参考に、いまの流行に沿ったコンテンツをつくってAdobe Stockに投稿してみてはいかがでしょうか？作品の投稿はこちらから。

Adobe Stockの素材をご利用の皆さんも、ぜひこれらのトレンドを確認し、それぞれの雰囲気や伝えかたを吸収して今後の広告制作物やキャンペーンの企画・実施に活かしてください。ここで挙げたトレンドはいずれも主流になりつつあり、1年を通じてオーディエンスが関連性を感じるであろうと予想されます。

いかがでしたでしょうか？2023年のクリエイティブトレンドレポートが、皆様の効果的なビジュアルコミュニケーションのお役に立てれば幸いです。Adobe Stockをまだご利用でない方は、初月10点無料でお試しいただけます。日々のクリエイティブ制作にご活用ください。

この記事は2022年12月6日（米国時間）に公開されたAdobe Stock 2023 creative trends forecast: Seeking inspiration and authenticityの抄訳です。