"太陽の光を思いっきり浴びて” - 夏を感じさせるコンテンツ制作のヒント

クレジット: Adobe Stock / Roxanne Gonzales

多くの人にとって、夏は1年のうちで最も待ち遠しい季節であり、リラックスして活力を取り戻す機会を与えてくれます。気温が高くなるにつれ、外に出て広い世界に目を向けるようになります。何ヶ月もかけて計画し、夢を膨らませてきた待ちに待った休暇やバケーションの到来のせいかもしれません。あるいは、豊かな食材、数え切れないほどのフェスやイベント、果てしなく続くビーチ、そして記憶にないほど長いまったりした時間など、私たちの周りには数々の魅力的なものが溢れてくるからなのかもしれません。

Adobe Stockのこの夏のコレクションは、8月の真昼の太陽のように、この季節の活気とエネルギーを表現しています。あらゆるアセットタイプを網羅したギャラリーにはライフスタイル、フード、ファッション、スポーツなど、幅広いプロジェクトにマッチする作品が紹介されています。

フォトグラファーやビデオグラファー、イラストレーターやデザイナーなど、すべての人が今年一番の大胆なクリエイティブを選択できるよう、ビジュアルカルチャーの潮流やトレンド、そしてそれらが私たちを取り巻く世界の何に影響を受けているのかをご紹介しましょう！

自ら光を放つほど鮮やかな色彩

季節のカラーパレットの「蛍光色のファンタジー」は、それ自体が光源であるかのような夏の強い印象を作り出します。グリーン、ブルー、ピンク、マゼンタ、イエローなど、まるで真夜中の東京のような輝きを放つ、エレクトリックなパレットです。一方、プールサイドやオーシャンフロントのきらめくような色合いと彩度にインスパイアされたのが、「ビーチタオル」というタイトルのカラーパレットです。チェリーレッド、グレープパープル、ラズベリーピンク、クレメンタインオレンジなど、陽気な輝きを放つパレットになっています。

この季節の色と食べ物に関連性があることは想像に難くありません。桃、スイカ、トウモロコシ、トマト、サクランボなど、夏の自然が与えてくれるほとんどのものが、ジューシーで鮮やかです。スノーコーンやシャーベット、ガーデンサラダ、裏庭でのポットラックパーティーで供される料理など、私たちが口にするものはすべて、ホリデープレートのベージュを避け、色を楽しむものになっています。

Adobe Stockの「Refresh（リフレッシュ）」のギャラリーでは、夏の甘くて新鮮な食材を使った、鮮やかでポップな色とテクスチャーを組み合わせた、食欲をそそるビジュアルがたくさんご紹介していますので、こちらもご覧ください！

暮らし方、働き方、遊び方の変化を取り入れる

夏になると、ビーチやプール、さまざまなアドベンチャーや屋外でのアクティビティの喜びや楽しさを想起させるコンテンツが様々なブランドから発信されます。そして極まれに、私たちのライフスタイルが変化していくなかで、全く新しい「ボールゲーム」が生まれることがあります。

2019年から2021年にかけて、なんと40％も人気が上昇した アメリカでもっとも急成長しているスポーツ があります。それが「ピックルボール」です。"コロナウイルス"の大流行によって、ソーシャルディスタンスの観点から安心して楽しめるスポーツへの関心が急増しました。テニスのようなトラディショナルなスポーツも人気が上昇しましたが、ピックルボールはより親しみやすいサイズとスピード感で、簡単に規模を拡大していきました。規制が緩和されても、多くの地域は屋外の健康と安全を優先させることに熱心で、ピッケルボールの普及はさらに拡大しています。

ラケットスポーツといえば、高価な会員費やプライベートコートのイメージが強かいため、最近では、手頃で親しみやすい代替スポーツが求められています。Break The Love のような組織は、ブランドや地域のスポーツジム、公園と協力し、テニスやピックルボールなどのスポーツを、経済的にも社会的にも、より簡単に、より身近な存在にすることを目指しています。

クレジット: Adobe Stock/ ingrid nagy/EyeEm

Adobe Stockの「Your Serve（サーブを打ち込め）」のギャラリーでは、年齢、能力、文化的背景を問わず、「ピックルボール」を多くの人に知ってもらいたいと願うブランド、メディア、イメージバイヤーに響くような、明るく、動きのある、多様なイメージを紹介しています。

私たちの生活様式を変えるもう一つの大きな変化があります。それは、リモートワークの継続的な増加であり、これが旅行やレジャーにもたらす柔軟性です。純粋なリモートワークの人気は高まっており、3,500万人の労働者が自らを "デジタルノマド "と考えています。一方、休暇とリモートワークを両立させるために、自宅を離れての長期の旅行 への関心も高まっています。このような二重の変化は、ビジネスとレジャーの融合が進む、より大きな「ブレジャー（ビジネス＋レジャー）」という新しい旅のトレンドの一部と見ることができます。

暑い季節のブレジャー現象として、RV車やキャンピングカーの台頭が注目されています。TikTokとInstagramでは、#vanlifeがそれぞれ69億ビューと1400万投稿を記録しています。私たちの生活はますます狂乱し、速いペースでデジタル化されているため、この現象は奇妙なことにこれらの変化によって可能になり、それによって生じるストレスを和らげることを約束するバームとなっています。バンライフコミュニティは、オープンロードのロマン、静かな生活の約束、自然とのより密接なつながりで繁栄しています。

Kift のような企業は、単なる機材の販売にとどまらず、モバイルライフ、実店舗での宿泊施設、コミュニティを会員制プランの一部として提供することでビジネスをモデル化しています。「Road Trip（ロードトリップ）」のギャラリーでは、バンライフ（車を中心として生活）の何にも縛られない生活の良さだけでなく、それに伴うより自由で共同的な、自然を中心とした生活の可能性を捉えたストックコンテンツのコレクションになっています。

ベイウォッチボディを超える

ブランドやそのビジュアル制作者は、私たちに夏を想起させるにあたりに、若く、スリムで、健康的な体つきをしたモデルを採用する傾向がありました。「ベイウォッチ（80年代後半から米NBC系列で20年ほど放映されたテレビドラマシリーズ）」にでてくるような、若々しく活力にあふれる魅力的な顔立ち、鍛え上げられた腹筋、完璧な日焼け、体脂肪率4％、そういった人物が、世の中にどの位いるでしょうか。こういったビジュアルは、私たちを取り巻く世界を現実的で包括的に伝えるものではありません。これまでの夏のストック作品の多くは、私たちの身の回りにある様々な身体能力、体型、年齢の人々を採用しておらず、日常生活での経験や多様性の幅広さが表現できていませんでした。このことは、世の中の多くの人々が視覚的に表現されていないだけでなく、こういった人達とつながりを構築したいブランドに対し、ストック作品がニーズを満たせていなかったことを意味します。

過去100年の間に、65歳以上の人口比率は大幅に増加し、米国では今後50年間で70%増加すると予想されています。アメリカ人の約73%が“標準体重とみなされていません。また、世界では6約6人に1人が重大な障害を抱えて生活していると推定されています。

クレジット: Adobe Stock / focus_bell, Adobe Stock / Santi Nuñez/Stocksy

Adobe Stockの「Full Spectrum Living（フルスペクトラムリビング） 」のギャラリーでは、夏の伝統的なビーチサイド、波打ち際、きらめくプール、長い夕日を、より多世代や障害のある人々に目を向けて集めた作品をご紹介しています。こういったカラフルで多様性に満ちた画像は、2023年のクリエイティブトレンド「Real is Radical （事実は時に挑戦的）」の夏バージョンとして解釈することもできます。このトレンドは、年齢や能力だけでなく、人種、民族、性別、セクシャリティの多様性が豊かに表現された世界を表現しています。

同様に、「Festivals and Fantasy（フェスティバルとファンタジー）」のギャラリーでは、より多様な世界が夏のファッションやスタイルにどのような影響を及ぼしているかを示しています。サイケデリックで明るく遊び心のある画像は、服装におけるジェンダー規範を和らげ、爆発的なネオンや色飽和、70年代のフラワーチャイルドと2011年初頭のインディーフェスティバルスタイルのミックスを楽しむといったZ世代のトレンドに寄り添っています。

クレジット: Adobe Stock / Paul Bradbury/Caia Image, Adobe Stock / Daniel Adams

さらなるインスピレーションを得る

Adobe Stockが毎年発表しているクリエイティブトレンドでは、移り変わるストックコンテンツの背景にあるリサーチや分析を深く掘り下げて紹介しています。コンテンツ制作のヒントとしてご活用ください。防水カメラとサーフボードを持っている人も、静かな道路でタブレットを使っている人も、夏の高揚感を味わいながら、大胆な作品をAdobe Stockに投稿ください。

いかがだったでしょうか？ Adobe Stockでこの夏にぴったりの素材を見つけ、効果的なビジュアルコミュニケーションを目指しましょう！現在、初めてサブスクリプションプランをご利用される方に、初月無料で使えるキャンペーンを継続中です。是非お試しください。また、ご自身の作品を販売されたい方は、こちらからコントリビューター登録をしてください。取り扱われる素材の種類については、各種ガイドラインをご覧ください。皆さんの作品をおまちしています。