デザインの未来を先取り！ヴァージン・オーストラリア航空が教える AI 活用の 3 つのポイント

「生成 AI はクリエイターを置き換えるものではありません。むしろ、革新的なアイデアを促し、クリエイティブの品質を向上させるツールです」。これは、ヴァージン・オーストラリア航空クリエイティブスタジオのリーダーを務める Zubair Khatry が提唱する哲学です。

リーダーとして Zubair は、組織のオペレーション、クリエイティブ戦略、プロジェクト管理、デザインなどの多くの仕事を担当しています。同時に、チームのデザイナー達が最高の仕事をできるように、彼らを導いています。

この記事では、Zubair が考えるデザインにおける AI の役割と、AI がクリエイティブプロセスにもたらす変革に対する洞察を紹介します。彼へのインタビューから得られた 3 つの主要なポイントをご覧ください。

1. AI への恐怖心を乗り越える

しばしば、AI には「恐れ」の感情がつきまといます。デザイナーの一部には、AI が自分たちの仕事を奪ってしまうのではないかと心配する人もいます。

Zubair は、彼のチームのメンバーに、AI は自分たちの仕事をより良くすることができるツールであると考えるよう諭しています。それは、たとえばアイデアの創出や大規模な制作の効率化のように、生成 AI が有益な機会を見つけていくということです。

Zubair によると、実際に手を動かして、利用できるツールを試すようデザイナーに促すと、彼らの不安を和らげることができます。同時に、デザイン作業がどのように強化されるかを示す効果があります。

2. デザイナーとしての技術を磨く機会と捉える

生成 AI は、デザイン作業を効率化するだけではなく、デザインチームがより良い成果を達成できるようになるための力にもなります。Zubair は、自分が持つスキルの隙間を埋めたり、まだ持っていない知識を得たりするのに役立つツールの一つとして生成 AI を捉えるように、デザイナーに勧めています。

また、生成 AI を使ってありふれた作業を自動化すれば、デザイナーはクリエイティブな作業により多くの時間を割くことができます。クリエイティビティの発揮は、デザイナーが持つ最高のスキルセットです。

3. 非デザイナーとの協業を促進する

デジタルコンテンツに対する需要は急速に高まっています。小規模なデザインチームだけで、複数のプラットフォームや数多くのターゲット層に向けて、様々なアセットのバリエーションを迅速に展開するという期待に応えることは困難です。

Zubair と彼が率いるチームは、Adobe Express を導入することにより、非デザイナーが自分たちの手でデザイン制作できる選択肢を用意しました。事前にテンプレートを準備しておくことで、社内の他のチームが自ら Express と Firefly を使い、ブランドに沿ったアセットを作成することが可能になります。これにより、組織全体としてアセットを制作する能力を効果的に拡大できます。

このアプローチを採用したことにより、Zubair のデザインチームは、アセットの大量生産における品質管理の役割を継続しつつ、より意義のあるプロジェクトのために時間を割くことができるようになりました。

今後の展望

Zubair のチームは、上で挙げた 3 つのポイントを既に実践に取り入れています。そして、Adobe Photoshop や Adobe Express に統合されている Adobe Firefly の生成 AI ツールを日常業務に適用しています。

生成 AI や関連するその他のテクノロジーの進化によって、革新の機会は日々増え続けています。デザインにおけるクリエイティビティの役割は今以上に飛躍することでしょう。

Adobe Firefly の力を活用して、よりクリエイティブなインスピレーションを見つけてください。そして、より魅力的でブランディングされたコンテンツの効率的な制作を実現しましょう。

この記事は Embracing AI in design: Top 3 tips from Creative Studio Lead at Virgin Australia（著者: Adobe Communications Team）の抄訳です