Adobe Firefly と Adobe Stock で無限のクリエイティビティを開放した Havas

Havas では、100 カ国以上に分散する 2 万 3 千人を、クリエイティビティの力がつないでいます。この、世界で最も包括的なコミュニケーション企業で働くクリエイティブな人々は、距離だけではなく言語や文化でも隔てられていますが、同一の情熱を共有しています。それは、絶え間なく続くインスピレーションの追求です。

Vikki Ward は 2011 年から Havas のクリエイティブチームを率いています。彼女は、ヘルスケアからエンターテインメントまで、幅広い業界のクライアントに対し、コラボレーションが有意義な成果を提供する力となる様を目の当たりにしてきました。ヨーロッパにおける Havas Health および Havas Creative Network を運営する責任者として、彼女はチームが最も必要とするリソース、すなわち「時間」をより多く確保するために、新しいプロセスやソリューションを見つけることに熱心です。

ワークフローを合理化する戦略の中核として Havas が選んだのは、Adobe Creative Cloud エンタープライズ版の導入でした。それはワークフロー強化の基盤となって、ブランド、企業、そして人々に、これまで以上に有意義な変化をもたらす能力を Havas に提供しました。

「Creative Cloud に Adobe Stock と Adobe Firefly が組み合わされることにより、私たちのチームはプロセスを効率化することができました。そのため、思考して、アイデアを掘り下げ、そして継続性、意味、関連性を持つキャンペーンを作成するための時間が確保されています」と Ward は言います。

Adobe Creative Cloud エンタープライズ版エディション 4

CCE エディション 4 には、チームや企業から評価の高い Creative Cloud の全機能に加えて、Adobe Firefly を使用して生成した出力や、Adobe Stock から無制限のダウンロードなどを含む、アドビのアセットへの補償が提供されます。詳細はこちら。

現代ビジネスのスピードに対応するクリエイティビティ

クリエイティブなプロセスにはイマジネーションが不可欠です。それが、大きな構想を、具体的なコンテンツやキャンペーンへと進化させる力です。Havas は、Adobe Stock の標準アセットに無制限にアクセスできます。そこには 3 億点のロイヤリティフリーの標準画像、イラスト、ベクター、テンプレート、3D アセットなどが含まれます。さらに、毎週世界中のコントリビューターから、100 万点以上の新しい高品質なアセットが追加されます。また、Adobe Creative Cloud アプリケーションに統合された Adobe Firefly の機能により、アセットライブラリを事実上無限にする生成 AI テクノロジーを使用できます。その際、Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe Express のどれを使っていたとしても、そのアプリケーションに特有のワークフローを離れる必要はありません。

真にユニークなビジョンを創り出す場面では、この無限の能力が鍵になります。Havas London で AI クリエイティブテクノロジストとして働く Nick Wavish と Havas Red US でコンテンツディレクターを務める Dave DiNuzzo は、それぞれ異なる大陸の異なるチームに所属し、全く異なるクライアントの仕事に従事しています。しかし、彼らのクリエイティブな課題は、どちらも Firefly の機能によって解決されています。

完璧な画像を探すために何時間も費やす日々はもはや過去のものです。「クリエイティブ部門にとって、それは最も時間のかかる作業の一つでした。7 割くらいしかイメージに合っていないものを見つけることもよくありました。それがクリエイティブなアイデアに大きな影響を与えるようなものであってもです」と Wavish は言います。「Firefly があれば、思考や想像したそのものを画面に表示できて、『そうだ、これこそが私の考えていることだ』となります」

「もしも砂漠でヨガをする皮膚科医の写真が必要なら、地上にその画像を持つストックサイトは存在していないでしょう」と DiNuzzo は言います。「複数のストック画像を購入してそれらを合成することに多くの時間を費やすのではなく、そうした画像を生成するために Firefly を使用できます。その点において、私たちは多くの効率性を見出しました」

ユニークなアイデア、ハッピーなクライアント

DiNuzzo も、Wavish も、そして彼らの同僚たちも、使い慣れた Photoshop のようなツールの中で Firefly を試すことにより、役立てられる方法を発見しました。Firefly モデルを導入してから、チーム全員にとって、コンテンツの作成と編集がより手軽なものになりました。Photoshop の Firefly を活用した機能である、生成拡張と生成塗りつぶしは、ボタンをクリックするだけでアセットに要素の追加や削除ができます。かつては 5、6 時間かかっていたような編集作業が、今ではほんのわずかな時間でできます。

クリエイティブプロセスは効率的になっただけでなく、これまで以上に楽しくなりました。Firefly のおかげで、チームはさまざまなプロジェクトへのアプローチを試行錯誤できます。そして、以前ほど完璧さを求めなくなりました。チームメンバーが互いに学び合い、新しいツールの最適な使い方を発見するにつれて、チームメンバー間の仲間意識も高まっています。

「Firefly の能力と、それをすぐに使えるという事実に対するチームの熱中は、誇張することができないほどです」と Ward は言います。「AI の適切な使い方を学んだクリエイターは、文字通り空にも届くような可能性を秘めています。そこに限界はなく、環境は安全でセキュアです」

コンプライアンス、セキュリティ、責任ある AI

コンプライアンスとセキュリティは、通常、社内の立ち話における一番ホットな話題ではありませんが、あらゆるクリエイティブエージェンシーにとって極めて重大なトピックです。コンプライアンスの維持には、管理の時間を取られますし、複数のステークホルダーの承認が必要です。時にはプロセスを混乱させかねない完全なやり直しが求められることもあります。

アセットのライセンスが制限されていたり、利用できなかったり、予算オーバーだったりしたならば、チーム全体が振出しに戻るかもしれません。Adobe Stock では、すべてのアセットがロイヤリティフリーです。そして、エンタープライズ対応の拡張ライセンスと補償により、Havas エージェンシーとクライアントの時間とコストを節約します。また、アドビは、Firefly の商用利用における安全性を確保するため、生成 AI の責任ある開発にコミットしています。Firefly は AI 倫理フレームワークに基づいて構築されています。それは、責任ある倫理的なモデルのトレーニングに始まり、コンテンツ認証による透明性の確保、そしてクリエイターの誠実さとオリジナリティを常に念頭に置いたものです。

「私たちはコンプライアンスに準拠しなければなりませんが。Creative Cloud のエコシステム内で行うすべてのことでそれが保証されています」と Ward は言います。「これは素晴らしいことです。クリエイティビティを犠牲にすることなく保証されているのですから」

コラボレーションとイノベーションの成長

管理上の障害物を取り除いてプロセスを簡素化して以来、Havas のクリエイティブチームはこれまで以上に独創的になりました。さらに、一緒に仕事をするための新しい方法を発見しました。Ward が言うには、「管理は不要になり、クリエイティビティをただ発揮するだけ」です。彼らは、安全でコンプライアンスに準拠した環境で AI を学び、実験し、より良い成果をクライアントに提供できます。

「生成 AI が与えてくれる喜び、すなわち AI がいかに自分の生活を向上させ、より良いアイデアを与えてくれるかを、いずれ誰もが知ることになるでしょう」と Wavish は言います。「人間を中心に行われる思考は、より優れたものになるでしょう」

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この記事は Havas unlocks unlimited creativity with Adobe Firefly and Adobe Stock（著者: Jeremy Khougassian）の抄訳です