당신을 위한 영상편집의 모든 것

소셜 미디어에는 각종 영상이 넘쳐납니다. 메시지로 주고받는 단순한 gif 영상부터 카페에서 휴대폰으로 보는 축구 경기 영상, 인스타그램 스토리에 올라오는 영상까지, 우리는 매일 셀 수 없이 많은 영상을 접합니다. 오벨로(Oberlo)에 따르면 18 ~24세의 미국 인터넷 사용자 중 무려 97.8%가 자신을 디지털 영상 시청자라고 생각합니다. 또한 연구조사 결과, 소비자의 54%가 자신이 애용하는 브랜드나 기업의 영상 콘텐츠를 더 많이 볼 의향이 있는 것으로 나타났습니다.

두말할 필요도 없이 마케팅의 핵심은 영상이며, 이를 활용해 다양한 방법으로 고객에게 다가갈 수 있습니다. 제품이나 서비스 소개를 위한 설명 영상을 만들거나, 브랜드 인지도를 높이기 위한 영상 광고 또는 고객의 참여를 유도하기 위한 엔터테인먼트 영상 콘텐츠 등을 제작할 수도 있습니다.

영상 제작을 시작하는 일이 조금은 어렵게 느껴질 수 있습니다. 하지만 유튜브(YouTube)나 틱톡(TikTok)과 같은 플랫폼에서 어도비 프리미어 프로(Adobe Premiere Pro)와 같은 편집 소프트웨어로 영상을 만드는 방법을 알려주는 튜토리얼 등 다양한 리소스를 무료로 접할 수 있습니다.

좀 더 쉽게 시작하도록 영상 제작을 업으로 삼은 사람들의 팁과 기법을 소개합니다. 인플루언서이자 유튜버인 쌍둥이 자매가 운영하는 니나앤란다(NinaandRanda) 채널의 영상 편집자인 란다 넬슨(Randa Nelson), 소셜 미디어 코치이자 매니지드 바이 스카이(Managed by Skye)의 창업자인 스카일러 가르시아(Skyelar Garcia)가 그 주인공입니다. 유튜브 채널의 '좋아요'와 틱톡 영상의 팔로우가 200만 가까이 되고, 조회 수도 수백 만에 달합니다. 분명히 그럴 만한 이유가 있지 않을까요?

지금부터 살펴보도록 하겠습니다.

영상 편집이 중요한 이유

영상 콘텐츠는 웹 사이트와 각종 소셜 미디어 플랫폼에서 브랜드를 마케팅할 때 핵심적인 역할을 합니다. 틱톡은 짧은 영상 콘텐츠 중심의 플랫폼이고, 인스타그램은 거의 모든 피드를 영상으로 바꾸면서 재미있고 독창적인 컨텐츠의 고화질 영상을 선호합니다.

란다는 “영상이 중요한 마케팅 수단인 이유는 개인적 매체라는 특성 때문입니다. 훨씬 많은 것을 빠르게 보여주고 전달할 수 있으므로 시청자가 창작자에게 더욱 공감할 수 있습니다. 그림 한 점은 수천 마디의 말과 같지만, 영상 한 편은 백만 마디의 말과 같습니다”라고 말합니다.

위즈아울(wyzowl)의 설문조사 결과를 보면, 영상을 사용하지 않는 가장 큰 이유는 단순히 ‘어떻게 시작해야 할지 몰라서’였습니다.

• 시간이 부족함(23%)
• 어떻게 시작해야 할지 모름(16%)
• 불필요하다고 생각함(13%)
• 너무 비싼 비용(10%)
• ROI가 불확실함(7%)
• 의사 결정자를 설득하지 못함(5%)

하지만 적합한 영상 편집 툴이 있다면, 영상 제작은 그리 어렵지도, 시간이 오래 걸리지도, 큰 비용이 들지도 않습니다. 제품과 브랜드 마케팅에 영상을 사용한다고 응답한 사람의 87%가 영상 덕분에 ROI가 향상되었다고 밝혔습니다.

스카이(Skye)의 가장 중요한 판단 기준은 짧은 편집 시간입니다. “경영주와 인플루언서가 영상 편집에 할애하는 시간은 15~20분 이내여야 합니다. 짧은 영상을 편집하는 데 그 이상의 시간을 쓰지 않는 것이 좋습니다.”

시청자의 시선을 사로잡는 영상을 만들려면 편집을 잘 해야 합니다. 이때 많은 비용과 시간을 들여야만 좋은 영상을 만들 수 있는 것은 아닙니다. “아이폰 하나만으로도 많은 트래픽을 유도하는 멋진 영상을 만들 수 있습니다. 처음 시작할 때는 많은 장비가 필요하지 않습니다”라고 스카이는 지적합니다.

그렇다면 틱톡 영상 제작, 인스타그램 릴스 편집, 유튜브 영상 제작은 어떻게 해야 할까요? 함께 살펴보겠습니다.

고객의 참여를 높이는 영상 콘텐츠 편집 방법

영상이 길든 짧든, 소셜 미디어 플랫폼과 웹 사이트에 올리기 위해 편집하는 과정은 크게 어렵지 않습니다. 아래 10가지 팁을 잘 따라 하면 창의적인 영상 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

적합한 영상 편집 툴 선택

영상을 편집할 때 가장 먼저 할 일은 최적의 편집 툴을 선택하는 것입니다. 스마트폰에도 기본적인 편집 툴이 있지만, 여러 영상을 결합하거나 다른 요소를 추가하려면 시중에 판매되는 툴을 사용하는 것이 좋습니다.

실제로 영상 클립을 간편하게 업로드하고, 여러 클립을 이어 붙여 하나의 영상을 만들고, 텍스트와 디자인 요소를 추가할 수 있는 다양한 온라인 앱이 있습니다.

손쉬운 사용

프리미어 프로 같은 전문 영상 편집 툴은 반드시 전문 영상 편집자만 사용하는 것은 아닙니다. 란다는 “제가 어도비 프리미어 러쉬(Adobe Premiere Rush)의 기본 필터를 좋아하는 이유는 색상 그레이딩에 관해 잘 몰라도 괜찮기 때문입니다. 아주 직관적이라 사용하기도 간편하죠”라고 말합니다.

몰입 방해 요소 제거

툴을 사용하면 영상에서 불필요한 부분을 간편하게 잘라낼 수 있습니다. 어떤 주제에 관해 이야기하는 영상의 경우, 머릿속에서 적절한 단어를 떠올리느라 생기는 짧은 정적을 메우기 위해 ‘음’ 혹은 '어'처럼 불필요한 말을 한 부분이 많을 것입니다. 유튜브 영상이나 틱톡 영상은 물 흐르듯 진행되어야 하므로, 이런 부분은 영상에서 삭제해야 합니다.

란다는 “빠른 템포로 흥미를 유지하는 것이 중요합니다. 따라서 불필요한 정적은 모두 잘라내야 하죠”라고 말합니다. 이때 프리미어 프로와 프리미어 러쉬를 사용하면 간편합니다. 말과 말 사이의 정적을 자른 다음 잔물결 삭제를 이용해 클립을 앞으로 당기면 됩니다.

편리한 학습

프리미어 프로 앱 안에는 직접 따라 할 수 있는 시작하기 튜토리얼이 있어, 미디어 가져오기, 편집, 색상, 오디오, 소셜 미디어 플랫폼에 맞게 콘텐츠 프레임 자동 변경 등 다양한 기능을 간편하게 배울 수 있습니다.

플랫폼에 적합한 포맷 선택

영상 콘텐츠를 공유할 플랫폼에 맞게 영상 크기를 조정해야 합니다. 어떤 영상 편집 앱에서도 쉽게 할 수 있는 작업입니다. 무료 영상 편집 앱인 어도비 익스프레스(Adobe Express)에서는 플랫폼 화면 크기에 맞게 캔버스 크기를 조정하기만 하면 됩니다.

플랫폼 화면 크기 예시

• 틱톡, 인스타그램 릴스, 인스타그램 및 페이스북 스토리: 세로, 1080x1920px
• 페이스북 피드, 유튜브, 링크드인, 트위터: 가로, 1920x1080px
• 인스타그램 피드: 정사각형, 1000x1000px

보통 게시할 포맷으로 촬영하는 것이 가장 좋습니다. 틱톡과 인스타 릴스 영상은 휴대폰을 세워서 촬영하고 유튜브와 트위터 영상은 눕혀서 촬영하면 됩니다. 하지만 굳이 다시 촬영하지 않더라도 언제든지 영상을 다른 포맷으로 변경할 수 있습니다.

“프리미어 프로에 자동 리프레임이라는 기능이 있는데요. 이 기능을 사용하면 AI가 영상에서 가장 잘 나온 부분을 자동으로 추적하여 유튜브 쇼츠와 틱톡에 적합한 16:9 비율로 변환시켜 줍니다. 도달 범위를 극대화하기 위해 동시에 여러 채널로 전송하고 싶을 때 콘텐츠를 간편하게 재활용할 수 있죠. 시청자가 틱톡이나 인스타그램으로 옮겨갈 때도 특별히 큰 노력을 들이지 않고 먼저 도착해 시청자를 맞이할 수 있다는 장점이 있답니다”라고 란다는 강조합니다.

플랫폼과 게시물 유형을 선택하면 익스프레스가 영상 크기를 자동으로 변경합니다.

영상 포맷 못지않게 영상 길이가 해당 플랫폼에 적합한지도 확인해야 합니다. 유튜브 영상은 3분 이상이어도 상관없지만, 틱톡 영상은 짧을수록 좋습니다.

“예를 들어, 농담 10개로 짧은 유튜브 영상을 만들 수도 있지만, 틱톡에는 농담 하나가 들어간 30초짜리 영상이 적합하죠. 이렇게 만든 틱톡 영상의 조회 수는 9백만이지만, 유튜브 영상의 조회 수는 10만 밖에 되지 않아요”라고 란다는 말합니다.

스토리텔링의 중요성

영상 콘텐츠에는 스토리가 있어야 합니다. 매력적인 내러티브로 짜임새 있는 영상을 만드는 것이 중요합니다. 이때 효과적인 방법은 스토리보드를 이용하는 것입니다.

스토리보드를 만들면 영상 촬영에 앞서 스토리의 개요를 짤 수 있습니다. 이 과정에서 전달할 스토리를 시각화하고 각 요소를 어떻게 촬영하는 것이 가장 효과적인지 판단할 수 있습니다. 더욱 창의적인 아이디어를 떠올리는 데도 도움이 됩니다. 간단한 10초짜리 틱톡 영상을 촬영할 때도 아이디어를 종이 혹은 디지털 기기에 간단히 적어 정리하면 장면을 반복하여 다시 촬영하느라 시간을 낭비하지 않을 수 있습니다.

스토리보드 제작 과정의 일부는 편집 과정에도 적용된다고 란다는 말합니다.

“스토리보드를 작성할 때, 우리는 보통 영상의 모양새(look)와 일반적인 접근법 같은 기본적인 콘셉트를 먼저 결정합니다. 15개의 질문에 답하는 Q&A 영상을 만든다면 ‘음’이나 ‘아’가 들어간 부분을 모두 잘라내고 영상을 빠르게 이어 붙여 가편집본을 만듭니다. 그러면 20분짜리 영상이 7분짜리 영상으로 줄어들죠. 그리고 다음날 영상을 다시 보면서 재미있는지, 마음에 드는지 판단합니다.

마지막으로 질문 몇 개를 더 편집하여 영상이 물 흐르듯 진행되게 합니다.

어도비 익스프레스에서 제공하는 스토리보드 템플릿을 사용해 매력적인 영상을 만들어 보세요.

어울리는 배경음악 선택

배경음악은 시청자의 몰입을 도울 수도, 방해할 수도 있습니다. 그래서 영상과 어울리는 음악을 선택하는 것이 중요합니다. 말 위주의 영상이라도 잔잔한 배경음악을 넣어주는 것이 좋습니다.

영상의 분위기와 딱 맞는 배경음악을 찾아보세요. “긴장감을 높이거나 가볍고 행복한 분위기를 만들고 싶을 때 음악이 그런 분위기를 연출할 수 있죠”라고 란다는 설명합니다. 가벼운 영상이나 교육 영상에는 활기찬 음악을 사용하는 것이 좋지만, 영상의 맥락에 따라 약간 어두운 음악이 필요할 수도 있습니다.

마음에 드는 음악을 찾을 때까지 여러 곡을 들어보세요. 같은 배경음악을 여러 영상에 사용할 수도 있습니다. 특히 한 시리즈의 여러 영상을 만드는 경우라면, 충분한 시간을 들여 가장 잘 어울리는 음악을 고르는 것이 좋습니다.

하지만 저작권을 확보하지 않은 곡을 배경음악으로 사용해서는 안 됩니다. 스포티파이에서 다운로드한 노래를 배경음악으로 사용하지 마세요. 콘텐츠 크리에이터의 지적 재산권을 침해하는 행위입니다.

대신 합법적으로 이용할 수 있는 로열티 프리 오디오를 찾아보세요. 두 가지 방법이 있습니다. 어도비 익스프레스에 포함된 로열티 프리 음악을 사용하거나 어도비 스톡(Adobe Stock)에서 곡을 검색하고 구매하는 방법입니다. 또한 프리미어 프로에서 바로 어도비 스톡 뮤직으로 이동해 영상에 어울릴 만한 곡을 검색해서 들어보고 라이선스를 부여할 수 있습니다.

텍스트 오버레이 넣기

텍스트 오버레이는 영상의 맥락을 만드는 간편한 방법입니다. 또한 사운드를 끄고 영상을 시청할 때, 텍스트를 통해 해당 영상의 스토리를 이해할 수 있습니다.

인터뷰 영상을 제작 중인 경우, 텍스트 오버레이로 인터뷰 대상의 이름과 직책을 소개할 수 있습니다. 매끄러운 화면 전환을 만드는 도구로도 텍스트를 사용하면 도움이 됩니다.

“화면에 캡션이 있으면 더 많은 사람에게 도달할 수 있습니다. 시청자의 몰입도도 훨씬 높아지죠. 많은 영상 편집 툴에 캡션을 손쉽게 추가할 수 있는 음성 인식 자막 기능이 있으므로 별로 오래 걸리지 않을 겁니다”라고 란다는 말합니다.

영상 편집 소프트웨어를 사용하면 텍스트를 창의적으로 사용할 수 있습니다. 움직이는 텍스트만으로도 영상을 만들 수 있는가 하면, 영상에 상황적 정보를 넣어 품질을 한 단계 업그레이드할 수도 있습니다.

어도비 익스프레스에서는 다양한 템플릿과 텍스트 옵션을 활용해 영상에 텍스트를 추가할 수 있고, 프리미어 프로에서는 모션 그래픽 템플릿으로 애니메이션 텍스트를 추가할 수 있습니다.

브랜드 요소 추가

브랜드와 어울리는 영상을 만들면 어느 회사의 영상인지 한눈에 알아보기 쉽습니다. 그러려면 브랜드 요소를 영상 곳곳에 추가해야 합니다.

영상 마케팅에 시간과 비용을 투자하려면 먼저 브랜딩 가이드라인에 영상 콘텐츠에 대한 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 어떤 필터를 사용할지, 어떤 표현을 넣어야 하는지 혹은 피해야 하는지, 어떤 전환을 사용할지 등을 가이드라인으로 정하는 것입니다.

“브랜드나 자신의 진정한 목소리를 발견하는 데 충분한 시간을 투자해야 합니다. 시청자는 영상 제작자 여러분들을 신뢰하고 교감하게 하는 매개체이기 때문입니다. 목소리란 색상과 사용하는 단어 그 이상의 의미가 있습니다. 목소리가 빠른지, 느린지, 마음에 와닿는지도 생각해 봐야 합니다. 올바른 브랜드 목소리는 온라인에서 개성을 구축하는 데 도움을 줍니다”라고 스카이는 말합니다.

특히 커버 사진, 텍스트 오버레이, 컬러풀한 전환 등 다른 요소를 추가할 때는 이런 요소들이 브랜드에 어울리는지 꼭 확인해야 합니다. 정확한 브랜드 색상과 글꼴을 사용하여 전체적으로 강렬하고 쉽게 알아볼 수 있는 브랜드를 만드는 것이 중요합니다.

스카이는 이렇게 조언합니다. “색상을 사용할 때는 고객이 해당 색상을 좋아하는지 확인해야 합니다. 밝고 명랑한 고객이 대상이라면, 텍스트에도 밝고 명랑한 느낌의 색을 사용해야 합니다. 반면에 진중한 전문가가 대상이라면, 이에 걸맞게 정갈한 느낌의 글꼴을 사용하고, 출연자도 단정한 의상을 입어야 합니다. 하지만 영상에 사용한 글꼴, 색상, 포맷은 포스트 프로덕션 과정에서 얼마든지 영상에 어울리도록 간편하게 변경할 수 있습니다.”

애니메이션과 전환 효과 추가

다른 장면으로 넘어가는 순간에 전환 효과를 넣어야 할 수 있습니다. 이런 전환을 효과적으로 이용하세요. 영상에서 집중도가 떨어지는 부분에 애니메이션 효과와 다른 전환 요소를 추가하여 시청자가 계속 몰입할 수 있게 해주는 것도 좋습니다.

“어도비 프리미어 프로를 사용하면 영상의 특정 부분을 마스크로 가릴 수 있습니다. 일정 부분을 흐리게 만들거나 가리거나, 멋지고 재미있는 전환을 만들 수도 있죠. 만드는 데 얼마 걸리지도 않습니다. 촬영 중에 조명이 바뀌는 것도 크게 신경 쓰지 않아도 됩니다. 편집 과정에서 마스크로 수정하면 되니까요”라고 스카이는 말합니다.

다양한 영상 편집 툴을 사용하면 움직이는 텍스트부터 감탄을 자아내는 특수 효과까지, 다양한 애니메이션 효과를 사용할 수 있습니다.

“움직임을 추가하는 것도 영상에 흥미를 더하는 방법이죠. 시작 부분에 움직이는 텍스트를 넣거나, 손이나 팔을 움직이게 하면 시청자의 몰입도가 한층 높아집니다. 재미있는 주제가 아닌 영상이라면 더욱 효과적이죠”라고 스카이는 말합니다.

스톡 영상으로 빈 공간 채우기

푸티지가 충분하지 않아 영상에 빈 곳이 생기면 스톡 영상을 사용해도 좋습니다. 실제로 일부 저예산 영상은 처음부터 끝까지 스톡 영상, 배경음악, 보이스오버를 사용해 만들기도 합니다.

스톡에는 다양한 로열티 프리 스톡 영상이 있습니다. 제작하려는 영상과 잘 어울리는 스톡 비디오를 찾아보세요.

다른 사람이 만든 콘텐츠를 스톡 푸티지로 활용하여 새로운 영상을 만들 수도 있습니다. 란다가 만든 영상 중 조회 수가 가장 많은 영상도 이런 식으로 만든 영상입니다.

“인기 있는 ‘짤’을 사용해 더 재미있고 독창적으로 만든 것, 그러니까 이미 많은 인기를 누린 영상을 재창조해서 만든 영상도 바이럴 영상이 될 잠재력은 충분합니다. 실제로 인기 있는 짤에 데이트라는 주제를 접목해 만든 영상은 단숨에 조회 수가 50만이 되었습니다. 재미있고 누구나 공감할 수 있는 영상이었기 때문이죠”라고 란다는 말합니다.

웹에 알맞은 포맷으로 내보내기

영상은 다양한 파일 포맷으로 만들 수 있습니다. 그렇지만 소셜 미디어용 영상 콘텐츠를 만들 때는 웹에 알맞은 포맷으로 내보내야 합니다. 웹에서 가장 널리 이용되는 파일 포맷은 MP4입니다.

다른 플랫폼으로 내보내려면 해당 플랫폼에 최적화된 포맷이 무엇인지 알아야 합니다. 대부분의 영상 편집 툴은 거의 모든 활용 사례에 맞는 영상을 만들 수 있는 다양한 영상 다운로드 옵션을 제공합니다.

“즐기면서 만들어 보세요. 나만의 스타일을 찾아 여러 가지를 실험해 보세요. 다양한 시도는 처음 시작할 때 아주 중요한 단계입니다. 틱톡과 유튜브에는 영상 편집에 관한 수많은 팁이 있습니다. 일단 직접 할 수 있는 것이 무엇인지 천천히 살펴보세요. 선택할 수 있는 영상 편집 툴도 다양하지만, 간단한 툴부터 사용해본 다음, 자신이나 업계에서 원하는 콘텐츠를 만들 방법을 찾아보세요”라고 스카이는 제안합니다.

필요한 모든 툴이 한 자리에

어도비 크리에이티브 클라우드(Adobe Creative Cloud)에서 영상 편집에 적합한 툴을 찾아보세요. 시선을 사로잡고, 유익한 정보를 제공하며, 고객으로 전환하는 데 도움을 줄 영상 콘텐츠를 만들어 보고, 익스프레스나 프리미어 프로와 같은 크리에이티브 클라우드에 포함된 툴이 이런 목표를 달성하는 데 어떤 도움을 주는지 직접 확인해 보세요.