Optimismus und Entschlossenheit: Die Adobe Stock Creative Trends 2022

Header: Adobe Stock / Roman Bratschi/AvantForm.

Es ist offiziell: Wir haben die Pandemie mehr als satt, aber leider hat uns COVID-19 auch 2021 nicht so leicht vom Haken gelassen. Aus Wochen wurden Monate und wir finden uns heute in einer Welt wieder, die durch das Virus nachhaltig verändert ist.

Während Marken vor ein oder zwei Jahren noch zurückhaltend auf Abstand halten, Maskenpflicht und andere Verhaltensänderungen reagiert haben, haben sich die Dinge weiterentwickelt. Schlüsselthemen wie Komfort, zwischenmenschliche Verbindungen und Selfcare tauchen vermehrt auf. Mittlerweile wachsen das Vertrauen und die Akzeptanz unserer „neuen Normalität“. Unternehmen bieten in nahezu jedem Sektor Remote- oder Hybridarbeit an und durchleben eine digitale Transformation, die sich immer weiter beschleunigt.

Zahlreiche Menschen verbringen ihr Leben heute online: in Videokonferenzen, sozialen Netzwerken, riesigen Online-Gaming-Communitys, bei digitaler Remote Work und nun auch im aufstrebenden Metaverse. Dabei fallen zwei wichtige Themen auf. Erstens: Die Menschen sehnen sich nach Optimismus, ein unstillbarer Durst nach Spaß und guter Laune ist über alle Altersgruppen, Branchen und Markenkategorien hinweg zu beobachten. Zweitens: Wir sind noch hungriger nach authentischen, wertvollen Verbindungen und kümmern uns intensiver denn je um unser eigenes Wohlergehen und das unserer persönlich wichtigsten Mitmenschen.

Diese beiden zentralen Antriebe sind zutiefst menschlich und äußern sich sowohl in den Ideen, die sie hervorrufen als auch den visuellen Mitteln, mit denen wir sie ausdrücken. Wir haben Variationen dieser Themen in den Suchanfragen von Adobe Stock, in den Kund*innendaten und in einer Vielzahl großer Kampagnen der Branche gesehen. Wir fassen diese Ergebnisse zusammen und stellen euch nachfolgend die wichtigsten Trends aus den Bereichen Fotografie, Illustration, Vektorgrafik, Designvorlagen, Grafikanimationen, 3D und immersive Erlebnisse vor.

Herzlich willkommen bei den Creative Trends 2022 von Adobe Stock.

Visual Trends

Links: Adobe Stock MiriamDraws; Rechts: Adobe Stock Gerardo

Powerfully Playful

Es ist nahezu überwältigend, wie viele Marken und Werbekampagnen verspielte, optimistisch gestimmte Inhalte anbieten. Powerfully Playful begeistert mit leuchtend kräftigen Farben, Spiel und Tanz, animierten Elementen und einer ordentlichen Prise Nostalgie. In den Bereichen Mode und Beauty, Lebensmittel und Getränke sowie anderen wichtigen Produktsegmenten konzentriert sich dieser Trend auf ein Gefühl der Freude, Begeisterung und Hoffnung. Kern dieses Trends: die Entschlossenheit, weiterzumachen und Herausforderungen jeder Größenordnung mit einem Lächeln zu begegnen.

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Adobe Stock Hayden Williams/Stocksy

The Centered Self

Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie sind noch immer weltweit spürbar. Die holprige Rückkehr ins öffentliche Leben bringt für viele von uns neue Belastungen wie Burn-out und Selbstzweifel mit sich. In unsicheren und herausfordernden Momenten besinnen sich viele Menschen darauf, ihrer psychischen Gesundheit Priorität einzuräumen. Selbst weltberühmte Spitzensportlerinnen wie Naomi Osaka und Simone Biles schützen sich, indem sie sich von hochkarätigen Sportereignissen zurückziehen. Immer mehr Menschen erkennen die Relevanz des psychischen Wohlbefindens an und ziehen entsprechend klare Grenzen.

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Links: Adobe Stock IKON Images; Rechts: Adobe Stock Jen Grantham Photography/Stocksy

Prioritize Our Planet

Die Sorge über die Umwelt und den Klimawandel ist so groß wie nie zuvor. 2021 jagte eine Naturkatastrophe die nächste, Überschwemmungen und Brände brachten die Realität des Klimawandels immer wieder in die Schlagzeilen. Unser Visual Trend „Prioritize Our Planet" ist mehr als nur eine Fortsetzung des Trends für mehr Nachhaltigkeit. Er spiegelt den zunehmenden Wunsch des Großteils der globalen Bevölkerung nach Regeneration wider und fordert einen Kurswechsel in puncto Umweltschutz. Auf das verstärkte Bewusstsein der Verbraucher*innen für Umweltthemen reagieren große Marken weiterhin mit ihrer Übereinstimmung dieser Werte.

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Oben: Adobe Stock Rennie Solis; Links: Adobe Stock Sergey Filimonov/Stocksy; Rechts: Adobe Stock master1305

In the Groove

Die Mainstream-Kampagnen überzeugen heute durch dynamische Bewegungen. Selbst statische Werbung zeigt mit dem Wirbel von Kleidung und Haaren oder tanzenden Körpern schwungvollen Ausdruck. Bewegung als zentrales Thema in Markenkampagnen ist nicht nur ansprechend und visuell inspirierend, sie bietet auch die Möglichkeit, Körperlichkeit zu erleben – ganz ohne physische Berührungen. Auch wenn wir allein sind, im Homeoffice oder weit voneinander entfernt, diese Bilder ermöglichen uns, miteinander verbunden zu bleiben – zumindest in unseren Köpfen.

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Design Trends

Links: Adobe Stock 3DJustincase; Rechts: Adobe Stock Aleksey

Soft Pop

Soft Pop zeichnet sich durch lustige, flexible Formen aus. Bilder dieses Trends sind weitgehend durch 3D-Cartoons, erzählende Charaktere und weiche Erscheinungen gekennzeichnet. Als designorientierter Verwandter des visuellen Trends „Powerfully Playful“ strotzt Soft Pop vor verspieltem Optimismus und zarten Farben. Zu den wiederkehrenden Elementen dieses Trends gehören Emojis, Cartoons und Symbole mit Persönlichkeit, außerdem weiche, abgerundete, geschwungene oder übertriebene Formen und Gestalten. Die Schrift spielt bei diesem Trend eine besondere Rolle: Dimensionale Schriften, Sprechblasen oder andere Statement-Schriften tauchen in Werbung, Slogans, Identitäts- und Charakterdesigns auf.

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Adobe Stock rawpixel

New Naturalism

Die Ästhetik des New Naturalism zeichnet sich durch ihren klaren Modernismus und die fast klinische Überhöhung des Organischen aus. Inspiriert wird diese Optik von Prozesskunst, Post-Minimalismus und Clean Living. Der New Naturalism zeigt sich vor allem in frischen, zeitgenössischen Designs, die kompositorische Elemente hervorheben und so ein Statement setzen. Der Trend ist vor allem in der Mode-, Beauty- und Innenraumgestaltung zu finden. Schwarze, weiße und terracottafarbene Paletten mischen sich mit Erdtönen wie moosigen, satten Grüntönen, die diesen Trend wieder im Boden verankern.

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Links: Adobe Stock Happy Dragon; Rechts: Adobe Stock Wiji Lacsamana

Heritage Craft

Heritage Craft zelebriert kreatives Handwerk und kulturelles Erbe mit handgefertigten Illustrationen und Designelementen. Der Trend explodiert in einem vielschichtigen und fröhlichen Maximalismus, indem weltweite lokale Volkskunst, Muster und Designs untersucht werden. Im Fokus stehen verschiedene hyperlokale und regionale Kunst- und Designelemente, die das Bunte, Handgezeichnete und Chaotische mit organischen und geometrischen Formen mischen. Darüber hinaus sehen wir eine Fülle von Figuren und Naturthemen sowie dekorative Serifen oder handgezeichnete Schriften. Dieser Trend ist besonders stark in den Bereichen Textil- und Musterdesign, Verpackungs- und Identitätsdesign, Illustration sowie Schreibwaren und Layouts vertreten.

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Oben: Adobe Stock Pixelbuddha; Untern: Adobe Stock orangeberry

Otherworldly Visions

„Otherworldly Visions“ setzt auf eine leicht zynische, aber fantasievolle und progressive alternative Realität. Designs unterliegen Einflüssen und Elementen aus Afrofuturismus, Solarpunk und Vaporwave-Ästhetik und drücken sich durch abgeschwächte Farbverläufe, ätherische Illustrationen, optische Täuschungen und wilde Designkombinationen verträumter Kontraste aus. Dieser hoch entwickelte und intellektuell informierte Trend übernimmt Hightech-Elemente aus der Cyberpunk- und Sci-Fi-Ästhetik. Dabei führt er uns mit üppigen, surrealen Farbverläufen, 3D-Oberflächen und -Texturen sowie einem unkonventionellen Mode- und Bühnenbild auch über den Bildschirm hinaus an einen völlig neuen Ort.

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Motion Trends

Adobe Stock Iryna

Metaverse Mix

Was ist das Metaverse? Um das schwer fassbare Konzept auf den Punkt zu bringen: Es handelt sich um eine Welt virtueller Räume, die Nutzer*innen erkunden und in denen sie miteinander interagieren und sich verbinden können. Immer mehr Marken steigen in dieses Spiel ein, das aus dem Netz in unsere physische Realität durchsickert und uns mit visuellen Effekten, Rastern und Grafiken zur Verbesserung von Kampagnen begeistert. Das Metaversum etabliert sich bereits als Mainstream-Konzept und entwickelt damit seine grundlegende Ästhetik weiter und schafft eine Brücke zwischen der digitalen und der realen Welt.

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Adobe Stock DMegias

Get Moving

Dieser Motion Trend ist das Pendant zu unserem visuellen Trend „In the Groove“ und zeigt die große Beliebtheit von Bewegung, Tanz und Rhythmus in allen Mainstream-Branchen. Von Marken wie Apple, Adidas und Toyota bis hin zu Bud Light scheint sich jeder nicht nur bewegen zu wollen, sondern schlicht zu müssen.

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Adobe Stock RocknRoller Studios.

Dimensional Delights

Hyperrealismus trifft auf einen Sinn für Süße und Launenhaftigkeit, bedient sich modernster Technologie und schafft surreale Ebenen des Spaßes. Dieser Motion Trend taucht im Netz, vor allem aber in der Außenwerbung auf. Dabei spielen Kampagnenbilder mit Maßstäben, optischen Täuschungen und Zeichentrickeffekten für ein Gefühl von Tiefe eine wesentliche Rolle. Software für visuelle Effekte und Animationen wird immer erschwinglicher und allgegenwärtiger, Künstler*innen erschaffen neue Animationsstile, über die wir Kreativen uns in Sammlungen von Hintergründen, 3D-Renderings und Animationsvorlagen freuen können.

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Copy and Captions

Adobe Stock Wavebreak Media

Text, Captions, Untertitel - Textelemente sind ein absolutes Muss für Social Media Inhalte im Jahr 2022. Da die überwiegende Mehrheit der Videos im Netz ohne Ton konsumiert wird (entweder auf Wunsch der Betrachter*innen oder weil Videos hier standardmäßig stumm abgespielt werden), ist das Hinzufügen von Texteinblendungen ein wesentlicher Bestandteil für erfolgreiche Videokampagnen für Kanäle wie Instagram, TikTok und Facebook. Darüber hinaus wächst das Bewusstsein für Barrierefreiheit für Gehörlose, da sowohl Marken als auch Verbraucher*innen mittlerweile besser verstehen, wie sie integrative Inhalte erstellen können. Diese Bildunterschriften sind nicht besonders kunstvoll oder „designt“ – stattdessen zielen sie darauf ab, klar und unmittelbar zu kommunizieren.

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