Maravillas dimensionales: el resurgimiento de la publicidad exterior

Publicidad exterior: La capacidad de una pieza de animación bien ejecutada para transformar una pantalla en un universo totalmente nuevo es el elemento central de la tendencia de movimiento Maravillas dimensionales de Adobe Stock

Por Brenda Milis

Cualquier persona que haya utilizado un ordenador entre finales de los 90 y principios de los 2000 probablemente haya experimentado, al menos en un par de ocasiones, el particular sentimiento de emoción que se producía al dejar a un lado el ratón y esperar con paciencia a que apareciera el salvapantallas. Y no cualquier salvapantallas, sino el laberinto psicodélico en 3D. Los aburridos documentos de texto y hojas de cálculo se quedaban en negro y, de repente, la pantalla irrumpía en lo que parecía una dimensión completamente nueva.

La capacidad de una pieza de animación bien ejecutada para transformar una pantalla en un universo totalmente nuevo es el elemento central de la tendencia de movimiento Maravillas dimensionales de Adobe Stock. Repleta de sofisticados tonos de arcoíris, curiosas ilusiones ópticas y animaciones hiperrealistas, nuestra colección reúne activos animados que forman parte de una tendencia más amplia que se recrea en todo lo lúdico.

El factor sorpresa con la publicidad exterior

Las tendencias de movimiento digital, que se componen de VFX, gráficos animados, animaciones y vídeos, siempre se basan en los cambios tecnológicos que nos rodean. Las divertidas animaciones, las ilusiones ópticas y el hiperrealismo dinámico de la tendencia Maravillas dimensionales se deben en gran parte a los cambios en la tecnología de exposición, en especial, a la creciente disponibilidad de pantallas gigantes, ultra HD y anamórficas.

Estas pantallas ya no se limitan a rectángulos planos o ligeramente curvados. Ahora, pueden retorcerse y doblarse por las esquinas y las fachadas como una piel luminosa. Esto permite que los animadores y las marcas utilicen el viejo truco visual de la perspectiva forzada para conseguir que su trabajo parezca tridimensional sin necesidad de pedir a nadie que se ponga unas gafas.

Las más destacadas se encuentran en algunos centros urbanos muy transitados. En Shibuya, Tokio, los habitantes de la ciudad podían detenerse un minuto para mirar un gigantesco gatito bostezando, durmiendo la siesta y acicalándose sobre la ciudad; los espectadores comparaban la experiencia con películas futuristas tales como Ghost in the Shell. En Londres, unos tacos gigantes giratorios y unos tigres zombis parecen saltar de la pantalla a Piccadilly Circus. Y en la meca de la publicidad en pantallas de Times Square, Amazon encontró la forma de aterrorizar a los viandantes con imágenes de su serie La rueda del tiempo.

Lo que estas nuevas pantallas abren es un nuevo mundo de posibilidades creativas para que los artistas y animadores jueguen con nuestro sentido de la escala, el contexto y la forma y nos lleven a preguntarnos dónde acaba la acera y empiezan las pantallas, y difuminen las líneas entre la ciencia ficción, la fantasía y el momento presente.

Además, hay pruebas de la demanda de este tipo de activos animados de archivo en la publicidad. La tendencia Maravillas dimensionales puede considerarse parte del resurgimiento de la publicidad exterior, también conocida como “OOH” pospandemia. Un estudio estima que los ingresos por publicidad exterior han aumentado un 14,5 % desde 2020. Y aunque los formatos tradicionales, como las vallas publicitarias, los carteles y los folletos, representan el grueso de la publicidad exterior, una parte cada vez mayor, casi un tercio, incluye el uso de elementos digitales.

Mantener un tono desenfadado con la animación

Mientras los avances técnicos en hardware empujan la cultura visual hacia lo grande y lo espectacular, se pone el mismo empeño creativo en conseguir que nuestras humildes pantallas de portátiles, televisores y teléfonos den el salto con un enfoque divertido. En particular, estamos viendo cómo la animación y los personajes animados ganan terreno en el panorama visual.

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Algunos de los anuncios más famosos y atractivos de los últimos tiempos se han centrado en la animación, desde la araña enamorada de Samsung y la campaña de dibujos animados de Grubhub hasta el estridente anuncio de dos minutos del Super Bowl de la NFL en el que todo un elenco de jugadores animados de la NFL destruye una casa. Estos personajes saltarines, entrañables e hiperrealistas calan claramente en las marcas que desean que se les asocie con algo divertido y desenfadado.

Más allá de la calidad de las propias animaciones, estos anuncios nos recuerdan que los personajes animados atraen al público en todas las plataformas y temporadas, creando una especie de mascota común que se identifica con la marca. Están el clásico pato de AFLAC y el geco de Geico, pero algunos personajes recientes, como los perezosos de Doritos, demuestran que hay espacio para nuevas y divertidas criaturas.

La colección Maravillas dimensionales muestra cómo estas animaciones de dibujos se traducen en activos animados de archivo, con animaciones como un perrito caliente bailando y un colibrí en 3D iridiscente que parecen casi tangiblemente reales y, a la vez, fantasiosas, divertidas y llenas de color.

Mayor calidad, menos barreras

Aunque la tecnología de exposición ha abierto nuevas vías para los activos animados en cuanto a la forma de verlos y experimentarlos, la tecnología relativa a la creación ha facilitado más que nunca la incorporación de gráficos animados, VFX y animaciones al conjunto de herramientas creativas. Algunos programas, como After Effects, Animate y Premiere, permiten a cualquier persona que tenga una suscripción a Creative Cloud agarrar algo, como una plantilla de gráficos animados o una plantilla de animación de archivo, y aprender los conceptos básicos.

Este es un momento especialmente bueno para probar nuevas habilidades, ya que a medida que las pantallas se vuelvan más flexibles, también lo será la necesidad de renderizados y animaciones adaptados a sus dimensiones y entornos. En el caso de las pantallas de nivel superior que tienen cada una una forma y un entorno de visualización únicos, cada activo debe adaptarse a ese punto clave perfecto.

Incluso fuera del ámbito de las pantallas multimillonarias, hay una necesidad cada vez mayor de activos creativos que deben adaptarse a todo tipo de contextos, desde ascensores, escaleras mecánicas y autobuses de dos pisos hasta nuestros propios teléfonos y distintas plataformas de redes sociales. Con un abanico tan amplio de formatos disponibles, los creadores de contenidos de archivo tendrán que crear activos y plantillas que se puedan personalizar y adaptar.

Estos avances tecnológicos y estéticos hacia lo divertido, lo hiperreal y lo alucinante versan sobre algo más duradero en el núcleo de la colección Maravillas dimensionales: el deseo continuo de crear imágenes que nos ayuden a relacionarnos con el mundo que nos rodea de una forma nueva. Animaciones que añaden una capa adicional de profundidad a una presentación o que parecen tan reales que casi puedes tocarlas.

Más allá de los retos y las habilidades que se necesitan para crear el tipo de activos que vemos en Maravillas dimensionales, hay un impulso artístico más profundo en el ámbito de la animación que nos invita a volver a ver algo conocido como si fuera nuevo, convirtiendo incluso algo como la ciudad por la noche en un lienzo en 3D.

Profundiza: explora la tendencia de movimiento Maravillas dimensionales. Luego, sube tus propias perspectivas multidimensionales y curiosas a Adobe Stock.