Adobe salue l’arrivée de plus de 165 millions de nouveaux créateurs au sein de l’économie des créateurs depuis 2020

165 millions de nouveaux créateurs ont rejoint l’économie des créateurs au cours des deux dernières années. C’est ce que nous apprend notre nouvelle étude sur le futur de la créativité. Une économie croissante qui compte désormais 303 millions de créateurs dans le monde. L’étude souligne les impacts de cette économie qui transforme chacune des facettes de la culture et de la société, depuis le futur du travail jusqu’à la santé mentale en passant par les causes sociétales.

Une croissance qui s’affiche à l’internationale

Le rapport offre une vision holistique sur le développement et la transformation de l'économie des créateurs à travers le monde ainsi que de l'évolution de la créativité en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Espagne, en Allemagne, en Australie, au Japon, en Corée du Sud et au Brésil. Le rapport définit les créateurs comme des professionnels et des non-professionnels qui créent du contenu original pour leur travail ou en lien avec leurs passions. Ces profils incluent, entre autres, des designers, des photographes, des cinéastes ou des illustrateurs, etc. Les influenceurs, quant à eux, sont catégorisés comme créateurs ayant 5 000 abonnés ou plus et qui utilisent les réseaux sociaux pour interagir avec leur audience et leur communauté dans un cadre d’influence.

L’étude nous apprend que, depuis 2020, l’économie des créateurs enregistre une croissance exponentielle sur tous les marchés du monde, mais particulièrement sur ceux de la zone EMEA et notamment en Espagne, avec 10 millions de nouveaux créateurs. L’Allemagne compte neuf millions de créateurs en plus, tandis qu’en France et au Royaume-Uni, la progression est de huit millions.

L’économie des créateurs : une communauté intergénérationnelle

Le rapport indique que la génération Y représente 42 % de la communauté internationale qui compose l’économie des créateurs, une proportion qui atteint 45 % au Royaume-Uni et 44 % en Allemagne. À titre de comparaison, la génération Z représente, elle, 14 % des créateurs dans le monde, même si ce taux oscille entre un plafond à 16 % en France et un plancher à 12 % en Allemagne.

Une communauté omniprésente puisqu'une personne sur quatre dans le monde (23 %) contribue à la création de contenu en ligne et ainsi près de la moitié (48 %) d’entre eux partagent une motivation commune : la liberté d’expression. Quant à la motivation financière, elle est un argument pour moins d’un tiers des créateurs (26 %).

Parmi la communauté des créateurs, les influenceurs, eux, représentent 14 % seulement, un taux de représentation qui est encore plus faible en Espagne (9 %) et un peu plus élevé, en Allemagne (15 %) et au Royaume-Uni (17 %).

Redéfinir le futur du travail

L’économie des créateurs a ouvert un éventail de nouvelles perspectives professionnelles, à temps plein et à temps partiel, aux générations Z et Y qui sont davantage attirées par des carrières moins traditionnelles. L’étude précise que la création de contenu peut se révéler lucrative, mais que le temps et la détermination sont des facteurs clés de réussite. Même si cette activité demeure un travail d’appoint pour la plupart, nombre de créateurs ont d’autres ambitions. Si seulement 17 % des créateurs sont à la tête d'une entreprise, 39 % aspirent à le devenir un jour. Pour la majorité des créateurs, la création est une activité secondaire : six créateurs sur dix occupent un emploi à temps plein.

Défense des causes sociétales : les créateurs jouent un rôle essentiel en ligne

Les créateurs défendent vigoureusement les causes sociétales en ligne, et ils sont prompts à agir pour soutenir celles qui comptent pour eux.

La quasi-totalité (95 %) des créateurs agissent pour faire progresser ou défendre les enjeux sociétaux qui leur tiennent à cœur.

La suffisance alimentaire et le droit au logement (62 %), la justice sociale (59 %) et le changement climatique (58 %) figurent en tête des causes les plus importantes pour les créateurs du monde entier. En se servant de leur créativité et de leur influence pour faire avancer ces sujets, les créateurs estiment être en mesure de sensibiliser l’opinion (51 %), de faire entendre la voix de ceux qui n’ont habituellement pas ou peu de visibilité (49 %) et de faciliter l’expression de leurs opinions sur ces sujets (47 %).

La création : un facteur de bonheur

L’étude révèle que plus les créateurs passent du temps à créer et à partager du contenu, plus ils se sentent heureux. C’est le contraire des consommateurs de réseaux sociaux qui, eux, peuvent pâtir de l’utilisation de ces derniers et ressentir certains effets négatifs, comme l’ont mis en évidence plusieurs études.

Les créateurs qui produisent quotidiennement du contenu et/ou passent plus de dix heures par semaine à créer se disent dans l’ensemble extrêmement heureux. La plupart des créateurs (69 %) et des influenceurs (84 %) affirment que la création et le partage de contenu en ligne sont une échappatoire créative unique. En parallèle, un influenceur sur deux avoue que l’utilisation des réseaux sociaux ou la création de contenu se révèlent plus bénéfique pour sa santé mentale que l’exercice physique (30 %), l’écoute de la musique (31 %) ou encore une balade dans la nature (27 %).

« La croissance sans précédent de l’économie des créateurs fournit une plateforme d’expression de la créativité pour les individus, les auto-entrepreneurs, les petits entrepreneurs et les créateurs de contenu qui peuvent explorer de nouveaux univers créatifs et artistiques. De plus en plus, des créateurs de tous horizons mettent leur inspiration et leur passion créative au service de nouvelles carrières et activités en s’appuyant sur les outils de création Adobe »,” a déclaré Scott Belsky, chief product officer and executive vice president d’Adobe Creative Cloud.

“La forte croissance de l’économie des créateurs offre aux particuliers, auto-entrepreneurs, dirigeants de petites entreprises et créateurs de contenu un tremplin pour s’exprimer et poursuivre leurs activités créatives et artistiques d'une toute autre manière. De plus en plus de créateurs, de tous horizons, s'engagent sur de nouvelles perspectives de carrières en s'appuyant sur leurs inspirations, leur passion pour la création et les outils de création Adobe. “, déclare Scott Belsky, Chief Product Officer & Executive Vice President, Adobe Creative Cloud.

Il est possible de retrouver l’intégralité de la nouvelle étude Future of Creativity d’Adobe, ici.