Google rejoint la coalition C2PA pour accroitre la confiance et la transparence des contenus en ligne

Nous sommes ravis d’accueillir Google en tant que nouveau membre de la C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), la norme commune qui vise à lutter contre les deepfakes grâce à l’utilisation des métadonnées et des technologies de traçabilité. Google rejoint ainsi le comité de pilotage de la C2PA et jouera un rôle essentiel dans l’élaboration des futures normes communes établies par la C2PA. L’arrivée de Google permettra également de favoriser l’adoption des Content Credentials, notamment par le biais de leur intégration au sein de leurs propres produits et services. Ce partenariat historique marque un tournant pour la sensibilisation auprès du grand public et pour l’adoption des Content Credentials.

Avec l’omniprésence du contenu numérique et l’adoption massive des outils de création et d’édition basés sur l’IA, il est urgent de donner plus de transparence aux contenus consultés par le grand public, qu’il provienne d’un usage personnel, professionnel ou scolaire. Avec l’émergence des contenus en ligne qui présentent de fausses informations, il devient prioritaire de différencier le vrai du faux. Les Content Credentials de la C2PA fournissent des informations de traçabilité et offrent plus de contexte aux contenus consommés en ligne. In fine, ce nouveau label donnent toutes les clés en main aux consommateurs pour accorder, ou non, leur confiance aux contenus qu’ils consomment.

Avec Google, nous avons ainsi une opportunité fondamentale d’accroître la transparence de milliards d’interactions avec le contenu en ligne. En outre, l’expertise marché apportée par Google, leurs investissements dans la recherche et leur renommée internationale permettront de renforcer cette norme commune pour répondre aux problématiques les plus urgentes lorsque nous adressons la provenance des contenus, et ce auprès de davantage de consommateurs et de créateurs à travers le monde. Avec le soutien et la collaboration d’entreprises telle que Google, nous sommes convaincus de l'adoption des Content Credentials comme solution universelle permettant de mieux comprendre le contenu.

Les prochaines étapes seront cruciales. Pour développer une norme commune et internationale en matière de provenance, nous avons besoin d’une adoption massive et unilatérale pour minimiser la confusion des consommateurs quant à la manière dont ils interprètent le contenu en ligne. La C2PA est une norme ouverte qui s’appuie sur de l’open source et qui est le fruit d’une collaboration entre les pionniers du secteur de la Tech. Tout le monde peut l’adopter, et nous sommes convaincus de son utilité pour tous.

L’évangélisation auprès des médias est une étape clé pour l’adoption de cette norme. Chacun de nous doit comprendre et intégrer le fait que le contenu numérique peut être truqué, et qu’il ne faut pas se fier implicitement à ce que nous voyons ou entendons quand il s’agit de contenus consommés en ligne. Le grand public doit savoir qu’il existe aujourd’hui des outils pour différencier le vrai du faux et adopter une approche de vérification, qui est aujourd’hui essentielle pour accorder sa confiance. Les gouvernements du monde entier ont un rôle essential à jouer au sein de cette démarche.

Avec plus de deux milliards d'électeurs qui s'apprêtent à voter dans le monde entier cette année, la mission de la C2PA prend tout son sens. Aujourd'hui plus que jamais, l'innovation responsable et l'adoption généralisée et multiplateforme sont primordiales pour nous permettre d'aider les consommateurs à naviguer dans un écosystème numérique de plus en plus fracturé et incertain.

La CAI et le C2PA s’inscrivent comme des références au sein de l’écosystème numérique

Grâce au travail de collaboration mené au sein de la communauté open-source de la Content Authenticity Initiative (CAI) et de la C2PA, l’adoption des Content Credentials a connu un rythme sans précédent. Une tendance confirmée par l’arrivée de partenaires de renom au sein de l’écosystème numérique tels que OpenAI, Qualcomm, Microsoft, Sony, Leica Camera, Nikon et bien d'autres encore. Nous étendons également la prise en charge des Content Credentials à de nouvelles surfaces en les intégrant automatiquement au sein des contenus générés par Adobe Firefly et créés dans Apple Vision Pro. Enfin, la dernière annonce Meta qui indique vouloir s’appuyer sur les normes C2PA afin d’identifier les images générées par l’IA sur Facebook, Instagram et Threads, nous réjouit !

Nous sommes impatients de collaborer avec Google en tant que partenaires au sein du comité de pilotage.

Pourquoi est-ce important, et quelles sont les prochaines étapes ?

Permettre au grand public de faire face aux défis imposés par la multiplication des contenus manipulés à mauvais escient est un des piliers de l’implication d’Adobe dans la lutte contre la désinformation. Les problèmes liés à la désinformation s’intensifient et la récente introduction d’une technologie permettant de cloner la voix, basée sur l’IA, et capable de reproduire des imitations audios convaincantes, le prouvent. Adobe et la C2PA travaillent activement dans ce domaine, car il existe une véritable opportunité pour les acteurs bienveillants. Il est alors essentiel de pouvoir appliquer davantage de transparence au contenu audio, en particulier lors des cas d’usages créatifs et de la vie de tous les jours. À titre d’exemple, la startup Respeecher, spécialisée dans le clonage de la voix, vient d’adopter les Content Credentials en permettant ainsi à ses utilisateurs d’intégrer des informations de traçabilité pour plus de transparence et de contexte auprès des auditeurs. Cette approche permet ainsi de pouvoir identifier facilement la source audio d’origine et contribue à la transparence du contenu lorsqu’il est partagé en ligne ou sur les réseaux sociaux. Ce cas d’usage positionne les Content Credentials comme un label de confiance qui offre au spectateur la liberté de consommer, ou non, le contenu. Poursuivre l’intégration des Content Credentials dans les contenus issus des technologies de clonage de voix, des modèles d’IA générative, des réseaux sociaux, des appareils photos et des téléphones est essentiel. Il est primordial de construire ces communautés en ligne et nouvelles technologies sur des fondements éthiques.

Nous continuons également à collaborer activement avec les entreprises technologiques, les plateformes sociales, les institutions et les décideurs politiques afin de favoriser l'adoption et d'accroître la transparence dans le cadre de nos efforts pour protéger le public contre la désinformation. Notre collaboration étroite avec les gouvernements et les décideurs politiques pour le déploiement et l’adoption des outils d’authentifications des contenus numériques s’imbrique parfaitement avec nos engagements pour le développement d’une IA responsable. Si nous renforçons la confiance du grand public envers l’intégrité des contenus officiels diffusés par les gouvernements par le biais des Content Credentials, cela aura un impact direct sur la confiance des électeurs.

Il s'agit d'un moment crucial, non seulement pour notre démocratie, mais aussi pour les années à venir, et nous sommes fiers d'être à l'avant-garde de la lutte pour un écosystème numérique plus transparent. Nous nous engageons à maintenir nos discussions sur le sujet avec les entreprises et les gouvernements et sommes optimistes quant à l’intégration des Content Credentials et le rétablissement de la confiance en ligne.