Barbie et l’IA générative d’Adobe Firefly : une dose de magie dans le packaging de Mattel

Aussi incroyable que cela puisse paraître, Barbie vient de fêter son 65e anniversaire. Tout au long de ces six décennies, elle a bravé les obstacles et marqué des générations entières. Barbie est « la collection de poupées la plus diverse et la plus inclusive du marché » et elle encourage encore et toujours la jeunesse à se montrer confiante, audacieuse et courageuse mais aussi à façonner son avenir. Pour une large clientèle fidèle, l’histoire commence souvent dans les rayons des magasins, avant même que la poupée ne soit sortie de sa boîte. Conçu avec le plus grand soin pour stimuler l’imagination, le packaging de Barbie fait partie intégrante de l’expérience.

Pour d’innombrables jouets Barbie, l’emballage joue un rôle essentiel dans le storytelling. Les concepteurs de Mattel créent un thème ou une histoire, qui constitue le point de départ des jeux des enfants.

Alors que la popularité de Barbie explose, les équipes de Mattel cherchent comment monter en puissance et développer de larges gammes de jouets inédites. Les designers enrichissent leurs méthodes d’idéation grâce à l’IA générative d’Adobe Firefly, qui permet de générer des concepts créatifs plus rapidement et donc de dégager du temps pour des tâches à plus forte valeur ajoutée.

Adobe Firefly pour l’idéation créative

Mattel et Adobe sont partenaires depuis plusieurs décennies. L'équipe de design de Mattel utilise de nombreux produits Adobe, dont des applications dans Creative Cloud comme Substance 3D, pour créer des maquettes 3D. Grâce à ces maquettes, elle peut présenter différents concepts sans avoir à élaborer des prototypes physiques. Adobe Firefly accélère ainsi ces workflows dès que l’idée commence à émerger.

Chez Mattel, tous les concepts de packaging démarrent par des esquisses (les « bluelines »). L’équipe de design crée ensuite plusieurs variantes, puis les retravaille au fil des retours. Ce processus prend souvent du temps, car les designs sont affinés avec les parties prenantes. Adobe Firefly permet aux talents créatifs d’obtenir plus rapidement des résultats fidèles, gage d’un alignement plus rapide et plus précis.

L’équipe de design de Mattel se sert désormais d’Adobe Firefly pour générer instantanément des images de grande qualité et suggérer des palettes de couleurs à partir de simples prompts. Elle dispose ainsi d’une solution souple et inventive pour présenter des concepts de packaging et les environnements dans lesquels Barbie pourra évoluer. Les autres équipes peuvent visualiser un rendu très proche du packaging final. À ce stade de l’idéation, les designers qui font appel à Adobe Photoshop peuvent facilement modifier et affiner les concepts générés par l’IA, peaufiner les images à l’aide de l’outil Remplissage Génératif et ajouter ou supprimer des éléments à l’aide de la fonction Développement Génératif.

« L’IA générative d’Adobe Firefly a la capacité de se saisir de l’idée que nous avons en tête et de lui donner vie avec précision sur une interface digitale », explique Sal Velazquez, Barbie Staff Packaging Designer. « Nous bénéficions de l’effet complet des couleurs et des éléments de design, mais aussi de la créativité inhérente à l’expérimentation optimisée par l’IA générative, qui nous fait explorer des voies que nous n’aurions jamais empruntées autrement. »

Le développement de concepts et d’environnements pour Barbie à l’aide de l’IA générative permet de gagner en efficacité et d’adopter une approche plus stratégique. Sal et les autres designers ont ainsi le temps d’affiner les contenus (avec moins de contraintes) et d’explorer d’autres voies de création, ce qui fédère les équipes créatives et marketing. L’élimination de certains processus manuels et la visualisation précise d’une idée permettent de soumettre les contenus plus rapidement aux responsables marketing et d’accélérer les cycles de révision.

Adobe a développé Firefly dans le but d’aider les marques à réinventer chaque étape du processus de création et du développement d’une expérience enrichie. Mattel démontre avec brio la valeur ajoutée que l’IA peut offrir au tout début de ce processus en donnant instantanément vie aux idées des équipes créatives.