Hugo Boss がアドビ製品を活用してファッション業界の 3D による革新を推進

出典: Hugo Boss Media Resouces サイト

10 月に開催された Adobe MAX 2022 では、プレミアムライフスタイル企業である HUGO BOSS が Adobe Creative Cloud を採用し、3D と没入型デザインに関わる戦略の強化に取り組んでいることが発表されました。特に Adobe Substance 3D アプリケーション群は、同社のこの分野におけるイノベーションを推進し、Hugo Boss 製品がコンセプトから顧客の手に届くまでのプロセスを革新する、新しいワークフローの実現を可能にしました。

3D デザインが可能にした効率化と創造力の開放

HUGO BOSS のチームは、アパレル、アクセサリー、フットウェアのデザインプロセスに 3D デザインを取り入れています。デザイナーは、本物のようにリアルな製品のモデルを使用し、さまざまな布地や色を試行しながら、顧客のための作品のインスピレーションを追及できます。すなわち、デザイナーは、製品のコンセプトを考案する段階で、より創造的な自由と利便性を与えてくれる、新しいキャンバスを手に入れたのです。

また、サプライヤーや小売パートナーとの関わり方もより効率的になっています。これは、3D アセットの活用により、試作、評価、変更といった工程をすべてデジタル環境で行えるためです。

「HUGO BOSS には、世界をリードするテクノロジー主導のプレミアムなファッションプラットフォームになるというビジョンがあります。HUGO BOSS は、ファッションにおける 3D と没入型デザインの可能性を探求した最初の企業の一社でした。現在では 400 人を超える従業員が、アドビの革新的なツールを使用してデジタル面で業界をリードし、より刺激的でサステイナブルな製品を生産しています」と、HUGO BOSS ビジネス・オペレーション・エクセレンス担当 VP の Sebastian Berg 氏は語りました。

「Adobe Creative Cloud の一部として Adobe Substance 3D を使うことで、私たちは本物のようにリアルな製品のレンダリングを提供する強力なツールを手にして、世界の消費者トレンドに対してより迅速に対応できるようになりました。それと同時に、3D によるファッションの革新を推進するための新しいデジタルサービスの探求にも Adobe Substance 3D は大いに役立っています」

メタバースを意識した新しい顧客体験の推進

メタバースへの関心が高まる中、HUGO BOSS はデジタル世界と物理世界を融合させた新しい顧客体験を追及しています。チームが注力している分野は、デジタルアバター、バーチャルフィッティングルーム、NFT などですが、これらはすべて、実物そっくりに感じられるアセットを必要とします。ここでも 3D デザインが活用されています。

Adobe Substance 3D Sampler を使えば、素材のリファレンスとなる写真、および強力な AI 機能を利用して、ニットや刺しゅうのような複雑な布の質感を忠実に再現することが可能です。また、Adobe Substance 3D Painter や Adobe Substance 3D Stager などの他のアプリケーションを使用すれば、商品の色や照明を思い通りに調整できます。

サステイナビリティの強化

3D デザインへの投資は、サステイナブルなファッションに関連する企業努力にも貢献します。

サプライヤーやベンダーとの間では、デジタル環境でデザインの確認を行えるために、何回もサンプルを作成したり発送したりする手間がなくなり、必要な資源が削減されます。色、生地、形状に変更が必要になった場合も、オンラインで対応可能です。

また、3D のデザインをバーチャルスタジオで撮影すれば、新しいコレクションを撮影するためにチームが世界中のさまざまな場所を訪れる必要がなくなるため、マーケティング用のコンテンツ制作がサステイナブルになります。アドビは、バーチャルな写真撮影が、二酸化炭素排出量を 98％削減できる可能性があることを発見しました。

3D デザインを利用したサステイナビリティへの取り組みを支援するべく、アドビは Adobe Substance Sustainability Calculator を発表しています。これは、3D デザインに関連するサステナビリティ戦略に関するデータとベンチマークを提供するサービスです。

HUGO BOSS が進める革新について、アドビの 3D & メタバース担当バイスプレジデントの Sebastien Deguy は次のように述べました。

「HUGO BOSS は、ファッション業界のバリューチェーンを 3D デザインがいかに改善できるかを示しました。3D は、デザイナーにより多くの力を与え、生産と流通の最適化に役立ちます。同社がこの分野での取り組みを加速する中で、アドビは今後も、チームの創造性を高め、さらにメタバースでへの参入を可能にする包括的なツール群として Adobe Substance 3D アプリケーションを提供していきます」

この記事は Hugo Boss partners with Adobe to drive 3D innovation in fashion（著者: Adobe Communications Team）の抄訳です