生成AIの真価を業務に活かす！Hakuhodo DY ONEと挑んだAdobe Firefly活用ワークショップ

2024年9月26日、アドビ東京オフィスのPanorama Squareにて、Hakuhodo DY ONEさまのデザイナー、ディレクターのみなさんとともに、Adobe Fireflyを業務で活用するためのワークショップを開催しました。

普段からパフォーマンスクリエイティブの制作に携わるメンバーが一堂に集まり、生成AIへの理解をさらに深め、業務への応用の可能性を模索する貴重な場となりました。本記事では、ワークショップ当日の内容や得られた成果、参加者の声をご紹介します。

ワークショップの背景と目的
セッション構成
参加者の声とワークショップの成果
考察と今後の展望
まとめ

ワークショップの背景と目的

全国のHakuhodo DY ONEから25名のデザイナーやディレクターと3名のマネージャーの計28名が参加。

画像生成AIを業務に取り入れ短時間で高品質なクリエイティブ素材を制作する技術を学び、これまでの使いこなしのワンランク上の習熟度を手に入れることを目的として開催しました。

ワークショップの冒頭で、主催者のHakuhodo DY ONE 第3クリエイティブ本部本部長石井智之氏は次のように参加者に呼びかけました：

“クリエイティブの可能性を広げるために、生成AI技術を活用し、日常の業務をさらに加速させていきましょう。”

参加者にワークショップの趣旨を伝える Hakuhodo DY ONE 石井智之氏

セッション構成

ワークショップは以下の3つのセッションで進行しました。

《セッション 1 》 Adobe Firefly プロンプト作成の基本とコツ

Adobe Firefly を活用するためのプロンプト作成のコツについて、アドビエンタープライズ製品戦略部の三好がレクチャー形式で解説しました。

グループワーク、個人ワークに臨む前に、改めてAdobe Fireflyらしい画像生成方法をレクチャーでインプット

プロンプトの記述方法の工夫や、Adobe Fireflyらしい機能である構成参照、スタイル参照、スタイル効果の使い分け、生成AIを使いこなすためのヒントを共有。参加者からは 「プロンプトの工夫によって、表現の幅が広がる」 といった新しい気づきが多く寄せられました。

基本設定、主題 / 被写体、環境、撮影方法、構図に関する言葉を含めながらプロンプトを作成

プロンプト：写真：沢山の人で混雑している木製テーブルにコンクリート床の部屋に、紺色のスウェットシャツに青いカーゴパンツ、白いスニーカーを履き、長い白い毛に黒い耳の大きなドードル犬を抱いて、膝をついている茶色の髪で茶色の目をした白人女性。暗くて暖かい黄金色の照明で下からクローズアップで撮影

《セッション 2 》業務で“使える素材”を生成するグループワーク

続いてのグループワークでは、5つの異なるテーマについてディスカッションを行い、適切なアウトプットを導くためのアイディアを共有しました。

「 “使える素材”を生成する」グループワークで参加者のみなさんが提出した作例

テーマには「パフォーマンスクリエイティブで多用する素材生成」が含まれ、普段とは異なるメンバーとの交流が新たな気づきの場となりました。ディスカッションの成果として提示された作例は、今後の制作活動にも役立つヒントやコツとして共有されました。

今回検討した5つのテーマ
- ナチュラル、オーガニックな室内
- 高級コスメの台座
- 自然・海沿い・山・砂漠・雪 etc
- 都市などの道路
- 近未来・抽象空間

各グループでディスカッションしながら発見したアウトプットのコツやヒントを他の参加者全員の共有財産にする

プロンプト：ナチュラルでオーガニックな室内にある木目調のテーブル　背景で観葉植物　クローズアップ

プロンプト：中央には高級感のあるガラスの台座　背景はゴールドと黒の色味で、薔薇の花びらが床に散っている、シックな印象、光が差し込み、ロマンティック

プロンプト：ピンクの砂漠、天気は晴れ、空はパステルのピンクと水色、神秘的な光が差し込む

《セッション 3 》 “日本人”を生成する個人ワーク

最終セッションでは「日本人を生成する」というテーマに挑戦しました。

「 “日本人”を生成する」個人ワークで参加者のみなさんが提出した作例

これはとても難しいテーマでした。広義の解釈で捉えるならば、どんな人物が画像生成で出力されたとしても、それは“日本人”である可能性があるのです。しかし、本セッションでは今回の目的である「パフォーマンスクリエイティブに適した“日本人”の素材」として、的確に表現されたアウトプットの生成が求められていました。

短時間で的確な人物画像を生成するのは難易度が高いですが、それぞれの知見と経験、セッション 1：プロンプト作成の基本とコツ、セッション 2： “使える素材”を生成するグループワークで得たヒントを総動員して、参加者全員が思い描く人物像の生成に取り組みました。限られた時間ながら、多くの成果物が提出され、セッション後のプレゼンテーションでは「日本人を的確に表現する難しさ」に言及するコメントが多く共有されたことが印象的でした。

個人ワークで得た画像生成におけるヒント
- 「プロンプトを長めに、具体的に記述することで、シーンや意図する雰囲気をより忠実に表現できることが分かりました。」
- 「『日本の〇〇』という表現を使うことで、日本人らしい要素が反映された画像を生成しやすくなりました。」
- 「プロンプトだけでは表現に限界があることも多いため、構成参照やスタイル参照のオプションを使うことで、狙い通りの画像に近づけやすくなりました。」
- 「気に入ったスタイル効果が見つかった場合は、それを使用するほうがプロンプトで雰囲気を表現するよりも確実に意図通りのイメージが得られることが分かりました。」
- 「ChatGPTを使ってプロンプトを生成し、それをもとに画像を作成することで、アイディアの幅が広がりました。」

プロンプト：黒髪のショートカットでストライプのシャツを着たすっぴんの20代日本人女性。背景は白

プロンプト：日本人、20代の男性、黒髪、細身の体格、スーツを着ている、目が細く眉毛は少し太い、奥二重、黄色人種、微笑んでいる

プロンプト：日本の女性、学生、カジュアルな服装、白い背景

個人ワークのアウトプットを作成する過程における気づきやアウトプットのコツをプレゼンする参加者

参加者の声とワークショップの成果

ワークショップを通じて得られた気づきと感想

ワークショップを通して多くの気づきがありました。参加者からのコメントの一部をご紹介します。

「たった一年で生成AIの機能が飛躍的に進化し、さらにそれをチームによるディスカッションを通して精度を高められることを実感しました。制作プロセス、制作の質に新たな革命が起きています。」
「普段は個々に自己流で工夫しながら画像を生成しているメンバーが、周りがどのように工夫して生成しているのかを、同じ場所で画面を見ながら共有し合える貴重な機会だったと思います。」
「実際に生成AIを使ってみることで、具体的な知見が得られ、特に経験豊富な方から直接学べたことが非常に参考になりました。」
「ワードごとに強度があるなど、プロンプトの特性に関する新しい知識を得られ、生成AIを今後さらに活用する上でとても参考になるセッションだった。」
「非常に有益な会でした！普段個人で作業することが大半な領域において、今回のような他者と意見交換しながら、他者の考え方を聞きながらのワークショップは、非常に有意義でした。」

成果物の共有

今回のワークショップだけで約100の作例が生成 され、Adobe Fireflyの作例リンクの共有機能によって、プロンプトや構成参照、スタイル設定なども含めてチームで活用できるクリエイティブ資産となりました。

この成果物はHakuhodo DY ONEでのクリエイティブ活動に役立つ貴重な資料となることでしょう。