Adobe Express の力でソーシャルメディアのエンゲージメントを大幅に向上させたオーストラリアの大手メディア企業

質の高いニュースや番組に対する需要が日々高まる現在、企業はコンテンツ制作方法の変革を迫られています。オーストラリアの大手メディアで放送会社の Seven West Media は、さまざまな信頼できるコンテンツへの迅速なアクセスを提供するという点において、競合の一歩先を進んでいます。

同社は、職能の枠を超えたスキルを活用し、絶え間なく速報を配信しています。「ニュースは途切れることがありません。週末も深夜も関係なしです。新しいニュースに出会ったら、ニュースデスクの担当者が誰であっても、記事の公開とソーシャルメディアへの投稿を数分以内にできなければなりません」と、Seven West Media のグラフィックデザインマネージャー Olivia Desianti は説明します。

Seven West Media は、TV ネットワーク、ニュースサイト、ポッドキャスト、新聞などのメディアを通じ、西オーストラリア州の 84％ の住民にリーチしています。Desianti は編集サイドで働いていて、トップページのグラフィックからソーシャルメディアへの投稿まで、すべてを監督しています。マーケティングのデザインチームを率いるシニアデザイナーの Jessica Hankinson は、同社のデジタルメディアや紙面を宣伝するマーケティングキャンペーンを通じて、ブランドを盛り上げる楽しい手段を見出しています。

Olivia Desianti と Jessica Hankinson

Desianti と Hankinson は、同社の 1440 万人の月間視聴者が、彼らの生活に影響を与えるニュースを見たり読んだりし続けるように、Seven West Media 中のデザイナーと協業しています。デザイナーたちは、工夫を凝らしたグラフィックには、複雑な情報を単純化したり、示唆に富む創造的な方法でアイデアを図解したりして、ニュース記事を変革する力があることを理解しています。

Seven West Media がより多くのチャンネルからより多くのコンテンツを配信することを目指すようになって以来、グラフィックデザイナーの仕事量は急増しました。そこで Desianti は Adobe Express に目をつけました。このオンラインのデザインアプリを使えば、誰もが、どこにいても、ストーリーを際立たせて注目を集めるためのブランディングされた見事なグラフィックを簡単に作成できます。

すべての人の創造性を開放する

Seven West Media のニュースブランド「The West」「Perth Now」「The Nightly」は、週に約 3,500 本の記事を公開しています。これをサポートするため、ソーシャルメディアマネージャー、エディター、デジタルプロデューサーは、Adobe Express を使用して、週に約 60 の Instagram 投稿と 70 のグラフィックを作成しています。

グラフィックデザイナーは、Adobe Photoshop、Adobe InDesign、Adobe Illustrator などの Adobe Creative Cloud アプリケーションで、Adobe Express のテンプレートを作成します。テンプレートは、ブランドの一貫性を維持するための特定の要素を固定します。例えば、ある動画テンプレートは、投稿前の動画に透かしを入れます。デザイン経験のレベルに関係なく、誰でも、独自に制作したコピー、画像、動画をテンプレートに埋め込めば、ブランディングされ適切にデザインされた、ソーシャルメディアのグラフィックス、画像のコラージュ、著者のバナーを作成できます。

人々は、ソフトウェアをダウンロードしなくても、どのデバイスからでもテンプレートにアクセスできます。現場で取材しているジャーナリストでさえ、速報記事に関連するソーシャルメディア向けの投稿を素早く作成できます。また Desianti は、定期的にテンプレートに組み合わされる要素である、署名欄、ロゴ、フォントなどを格納するライブラリも作成し、それらに簡単にアクセスできるようにしました。

「私たちは、知名度の高い一連のニュースブランドを運営しています。人々が私たちに期待する信頼感と品質を、それら全てに反映したいと考えています」と Desianti は言います。「Adobe Express を使うとグラフィックデザイナーの負担を軽減することができる上に、デザイナー以外の人々が作成するコンテンツがブランドに忠実であることに自信を持てます」

短時間でニュースコンテンツの水準を引き上げる

Adobe Express を使う前は、デジタルプロデューサーがデザイナーと会ってソーシャルメディアの画像を依頼するのに 1 時間かかることもありました。今では、デザインの経験レベルに関わらず、誰でも 5 分あれば一人で高品質の投稿を作成できます。

より頻繁に、より魅力的な投稿を配信することにより、The Nightly や PerthNow など主要ブランドのソーシャルメディアにおけるエンゲージメントは大幅に増加しました。PerthNow の Instagram のフォロワーは、ほんの 10 ヶ月で数千人増加しました。グラフィックデザイナーは、プロデューサーと打ち合わせをしたり、ソーシャルメディアやデジタルストーリーのための簡易な制作に費やす時間が減って、人目を引くフロントページや、ストーリーを完璧に表現するインフォグラフィックに集中する時間をより多く確保できるようになりました。

「より速く作業するために必要なツールを手に入れて、私たちは貴重な時間を取り戻し、デザインにより多くの思いを込められるようになりました」と Hankinson は話しています。

生成 AI からアイデアを得る

Hankinson が自身のデザインをレベルアップさせる方法の一つは、Adobe Express に統合された Adobe Firefly の生成 AI 機能を使ってブレインストーミングを行い、アイデアに命を吹き込むことです。例えば、The Nightly の最近のキャンペーンでは、光るリボンに乗って携帯電話から流れ出るニュース記事のビジュアルを思いつきました。いくつかプロンプトを入力すると、Firefly はデザインの参照に使えそうな曲線形状を一瞬で生成しました。

「Firefly は、私たちのチームがアイデアをページに掲載するまでの時間を約 30% 短縮してくれます」と Hankinson は言います。「あるアイデアを、さらに追求する価値があるかどうかを素早く判断できますし、同僚と協業してデザインを洗練させ始めるためにアイデアを共有することもできます」

Desianti と Hankinson に導かれ、Seven West Media の他の多くのクリエイティブチームが、誰でも読者とストーリーをつなぐビジュアルを作成できるツールとして、Adobe Express を広めています。

「アドビから提供される新しいアプリや機能を、私たちはいつも楽しみにしています」と Desianti は言います。「Adobe Express のおかげで、オーストラリア最大規模のニュースブランドのいくつかに向けて、私たちはストーリーテリングにおけるより大きな役割を担えるようになりました」

Adobe Express の詳細はこちらをご覧ください。

この記事は Seven West Media increases audience engagement by creating social media with Adobe Express（著者: Chandra Sinnathamby）の抄訳です