生成AIで横断するグラフィック＋ムービー。シゴトカが見据えるAIとクリエイティブの未来

中川「コミュニケーションの手段として、グラフィックとムービーは言わば両輪です。クライアントさんの相談に対して、“ウチだったら両方まとめてやれますよ、webやイベントもお手伝いできますよ”と言えるのが、シゴトカの強みですね。グラフィックとムービーがひとつの場所に揃っているからこそ常にスピーディーな対応ができることも、お互いにとってメリットになっていると感じています」

松原「特にビューティの案件はスピードを重視されるお客さまが多く、SNSで話題になっている商品をすぐに広告、CMで打ち出したいということもよくあります。そうしたときでも、僕らならオリエンを聞いた直後に撮影の段取りをして、納品までのスケジュールが立てられる。タイミングを逃さずクリエイティブを提供できる点は、クライアントさんにもポジティブに評価いただいています」

グラフィック→ムービーのイメージをスムーズに作成

少数精鋭だからこそできるきめ細やかなコミュニケーションによって、さまざまな業界のクライアントから信頼を獲得してきたシゴトカは、どのような環境で制作を行なっているのでしょうか。中川さん、松原さんに使用アプリとAIの使用状況について聞きました。

松原「グラフィックの仕事ではAdobe Illustrator、Adobe Photoshopが基本で、webの仕事ではAdobe Dreamweaverを使うこともあります。使うツールの90％はアドビアプリですね。
AIはクライアントさんからの薦めで1年ほど前からGeminiを使っていますが、生成AIを使い出したのは最近からです」

中川「僕はIllustrator、Photoshop、Adobe Premiere、Adobe After Effects 、Adobe Media Encoderがメインです。Illustratorはコンテを描くために使っていて、PremiereとIllustratorは常に起動している状態です。松原と同じで、AI自体は1年くらい前から調べものなどに使っていましたが、Adobe Fireflyで生成AIを使い始めたのは、ここ半年くらいですね」

中川「生成AIを使うようになったのはムービーのコンテがきっかけです。
案件によってはムービーの監督、演出を外部に頼むことがあるのですが、急なコンテ修正が入ったのに監督がつかまらず、僕らがFireflyでコンテを作り直したことがあったんです。ここで“コンテに使える”という感触を得てから、一気に使うようになりましたね。
電話でイメージを聞きながら、Fireflyでイメージ化したこともあれば、海外のクリエイティブディレクターにイメージを伝えるために、Fireflyでイメージビジュアルを生成したこともあります」

シゴトカでは実際に生成AIをどのように活用しているのか。
香水のボトルをもとに、デザインと動画を提案するプロセスを再現してもらいました。

松原「今回、2種のグラフィックを作成したのですが、Adobe Stockで見つけた香水のボトルをもとに、『オブジェクトを回転』を使ってパースを調整するところから始めました。ボトルの輪郭や影は、『生成塗りつぶし』で調整しつつ、うまく生成できなかった部分は自分で描いています。
蝶や花びらもAdobe Stockの素材ですが、蝶は1種類、花びらは6枚しかありませんでした。そこで、ボトルと同じように『オブジェクトを回転』を使って、角度や傾きを変えながら配置し、『調和』を使って色をなじませました。
『オブジェクトを回転』を使うと、一つの素材から複数のバリエーションが作れるのは、めちゃくちゃ便利ですね。角度が微妙に違う素材を、使いたい角度に合わせるときにも使えると思います」

グラフィックのカンプからVコンをつくる

中川「実際の案件でもよくあるのが、こうしてグラフィックをもとにSNSやweb広告で10秒くらいの動画もつくってほしい、という相談です。これまでであれば、このカンプを切り抜いて作ったコンテで説明をしていましたが、Fireflyで動画を作れれば、より具体的な提案ができるようになります。
ひとつのグラフィックから完璧な動画を一回で作るのは難しいときは、それぞれの素材を個別に生成し、Premiereで合成すれば精度を上げることもできる。
最終的にクライアントさんにも納得いただけるクオリティに仕上げることができれば、webやSNSに投稿可能なショート動画を大量につくることも可能になると思います」

AIを使いこなす、その先にあるクリエイティブの可能性

シゴトカのなかで、生成AIはクリエイティブそのものを代行するものではなく、理想への到達を助けるもの、提案をサポートするものとして機能しています。
しかし、始めからスムーズに使えていたわけではありません。思い通りにコントロールできない生成AIに対して、どのように向き合い、使いこなすまでに至ったのでしょうか。

中川「最初の頃は、僕も生成AIに対して指示を出す能力が低く、思い通りにいかないことが何度もありました。“花びらが舞って、画面を覆うように近づいてくる”というプロンプトを書いて数分待ってみても、イメージとはまったく異なる動画があがってくる。プロンプトを修正して数分待っては確認し、またプロンプトを書き換える……その繰り返しでした。
ただ、続けるうちに気づいたのは、“生成AIは使いものにならない”ではなく、“自分がレベルアップしないといけない”ということでした。自分が思い描くムービーを生成するにはどう指示を出せばいいのか、それをマスターすれば、生成AIが生み出すものには未来がある。その確信があったんです。
自分でやったほうが早いという人もいますし、いまのスキルなら実際にそうでしょう。でもここで諦めたらいけない、使いこなせたほうが絶対にいいに決まっていると、自分に言い聞かせながら作業を続けました」

松原「生成AI＝簡単と思われるかもしれませんが、実際にやってみないとわからないことはたくさんあります。知識だけ頭に入れても、うまく生成できるとは限らず、プロンプトの書きかたを学ばないと求めるクオリティにはなりません。現状では一発でイメージ通りのものを生成することは難しいので、手作業で整える作業がどうしても発生します。
ただ、書きかたに慣れてしまえば、一定のクオリティは出せるようになりますし、そうしたノウハウを社内で共有することでスタッフの誰でも、イメージが生成できるようになります」