大丈夫、元気を出そう：ビジュアルトレンド - Powerfully Playful
イメージ：Adobe Stock／Tandem Stock
新聞を開けば、総悲観ムードを感じるかもしれません。次々に現れるコロナ変異株、気候変動、経済危機、地政学的緊張の高まり。それが今の世界である事実は変わりません。しかし、一度ニュースを離れてみてください。クリエイターやブランド各社は世界の現状に明るくカラフル、底抜けに楽観的な対応を見せています。
それを滑稽と言う人もいれば、反骨精神、逆境に負けない陽気な振る舞いと言う人もいますが、私たちはこれをPowerfully Playful（パワフルでプレイフル）と呼んでいます。このビジュアルトレンドは、私たちの周囲のあらゆる場面で輝く揺るぎない楽観的雰囲気を表しています。
爆発的に広がる楽観主義
Powerfully Playful（パワフルでプレイフル）の最初のきざしが見えたのは昨年の中頃からです。ワクチン接種の世界的広がりにより危機的状況を脱したことから落ち着きが見られ、人々が徐々に家の外に出るようになってきました。
喜びの爆発と幻覚のような高揚感が大きな話題となったExtraガムのCMは、日常の楽しみを忘れるほど長い間閉じこもっていた人々の世界を表現していました。
イメージ：右：Adobe Stock／oneinchpunch 左：Adobe Stock／Petro
この熱狂的高揚トレンドを先取りしたバンドがあるとすれば、世界を席巻するBTSでしょう。奔放な喜びの賛歌『Permission to Dance』は、明るく楽観的でカラフルなセットで様々な人々が無我夢中で踊るミュージックビデオで、瞬く間にチャートを駆け上がりました。
このビジュアルトレンドでは特にダンスと動きが際立っていて、動画（例：多数のスターを起用した最近のカルティエの広告「A Celebration of Love」）はもとより、静止画（2021年9月の鮮やかでパンチが効いた陽気なVogueギャラリー）でも見られます。
イメージ：右：Adobe Stock／Gillian Vann／Stocksy 左：Adobe Stock／Maskot
新しい年に向けて、この楽観的で躍動的なイメージを視聴者へのアピールに活用するブランドやクリエイターが増えることが予想されます。Powerfully Playful（パワフルでプレイフル）のビジュアルコレクションでは、爆発的な喜びや歌とダンスが、どこでも誰とでも、ベーカリーからベッドルームまで、様々な場所で沸き立つ様子が表現されます。
童心を思い出す
楽観主義は子供時代と言い換えることができるかもしれません。ごっこ遊びから、想像を次々に膨らませ、新しい体験にスリルを感じることまで、子供時代には「きっとうまくいく」と希望をもって受け入れることがたくさんあります。Powerfully Playful（パワフルでプレイフル）のトレンドは、子供時代が一定の時期だけではなく、心の状態をも意味することを示しています。消費者とクリエイターは、遊びと仕事、現実と想像、期待と現実の境目をなくしたいと望んでいます。
最近の大人を対象とした広告の多くは、その人の童心に語りかけるものです。等身大のテディベアのイケアの広告や、セサミストリートのキャラクターとセットを使ったスーパーボウルのDoorDashのCMもその一例です。本当の子供たちは購買力を持たず、サービスを利用する必要性もありません。しかし、生活の中にちょっとしたマジックや遊び心、子供のような喜びがあって欲しいと思う大人は大勢いるはずです。Powerfully Playful（パワフルでプレイフル）の広告はそのような大人に語りかけています。
遊び心のあるグラフィックやアニメーション、パペットによって子供らしい視点が視覚的に表現されています。モーショングラフィックスやプロジェクションマッピングが人気となる一方で、古き良き時代のアニメがある種の映像文化の中で全盛期を迎えているようです。ナイキのNew Fairiesキャンペーンはノスタルジックなバンビ風のアニメとスケートボードを融合させ、スケートボードがもたらすマジックや自由、飛行感を伝えています。
アドビのPowerfully Playful（パワフルでプレイフル）コレクションでは、大きな着ぐるみのドラゴンやカマキリなどで、滑稽な雰囲気の遊び心を表現したり、鮮やかなアニメ調のイラストや写真によって、かくれんぼのような懐かしい子供時代の遊びの風景を捉えたりしています。
イメージ：Adobe Stock ／ Hero Images/Hero Images
ゲームの楽しみ
ゲームについて言えば、Powerfully Playful（パワフルでプレイフル）は生活の中でゲームの重要性が高まっていることにもつながっています。ゲームセンターや青春時代の文化としてゲームは定着していましたが、パンデミックによって利用者が急増しました。米国だけでも、この2年間でビデオゲームのプレイヤー数は1億6,400万人から2億2,600万人に増大しています。
どのようなゲームがプレイされているかを詳しく調べてみると、ゲームには社会性がないというイメージが払拭されます。現世代に最も売れているゲーム機は、楽しく明るくカラフルで、家族向けコンテンツ主体のゲームプラットフォーム、Nintendo Switchですし、史上最も売れたビデオゲームとして常に名前が挙がるのは、懐かしのオールドゲーマーから子供たちまで人気のキュートなレトロゲーム、Minecraftです。メタバースやマルチプレイヤーゲームのコミュニティが主流になってきたことでも、ゲームが私たちの生活の中で、文化の違いを超えてデジタルで人々がつながる方法として、ますます重要になってきていることがわかります。
Adobe Stockのコレクションには、友人と過ごす時間や世代を超えたつながりを楽しむ方法として、ゲームが生活の中で果たす役割を示す例が数多く見られます。
イメージ：右：Adobe Stock／fStop 左：Adobe Stock／Pau Novell／ADDICTIVE STOCK
喜びの波及
他のビジュアルトレンドと同様に、Powerfully Playful（パワフルでプレイフル）は身の回りの画像の分析だけではなく、クリエイティブな行動への呼びかけでもあります。イケア、ナイキ、カルティエなどの著名なブランドが派手でダイナミックで楽観的な画像を採用していることから、近い将来ニッチな製品やクリエイティブ作品、ソーシャルメディアなどに循環していくことでしょう。思い切りよく、奇抜で、清々しいほど楽観的なテーマは来年も続き、消費者やクリエイターは、勇気と喜びに満ちた決意で困難な状況に立ち向かっていくことでしょう。
インスピレーションあふれるAdobe StockのPowerfully Playfulコレクションをご覧ください。童心に返って、カメラやタブレットで遊び心のある画像を作成し、Adobe Stockに投稿しましょう。
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