어도비 스톡 비주얼 트렌드: 낙관주의, 행복 추구, 힘찬 즐거움

출처: 어도비 스톡/Tandem Stock

전염성 질환의 끊임없는 등장, 기후 변화, 경제 붕괴, 지정학적 분쟁 등의 암울한 현실 속에서도 화려한 색상과 유쾌한 낙관주의로 자신감에 차 있는 크리에이터와 브랜드를 어렵지 않게 발견할 수 있습니다.

어도비는 이러한 움직임을 힘찬 즐거움(Powerfully Playful)이라 이름붙였습니다. 이 비주얼 트렌드는 견고한 낙관주의적 관점을 기반으로 하며, 크리에이터들은 지금 이 순간에도 이미지를 통해 희망의 메시지를 전하고 있습니다.

폭발적인 낙관주의 메시지

힘찬 즐거움은 지난해 전세계적으로 백신을 맞고 일상을 조금씩 회복하면서 시작되었습니다.

당시 인기를 끈 엑스트라 껌(EXTRA Gum) 광고에는 폭발적이고, 활기차며, 주체할 수 없이 기쁜 감정을 묘사한 장면들이 등장했고, 이는 모두에게 전하는 환희의 메시지였습니다.

출처: 왼쪽: 어도비 스톡/oneinchpunch, 오른쪽: 어도비 스톡/Petro

이 같은 트렌드를 예견한 그룹이 바로, 막강한 글로벌 파워를 자랑하는 K팝 그룹 방탄소년단(BTS)입니다. 다양한 계층의 사람들이 밝고, 경쾌하고, 컬러풀한 무대에서 마음껏 춤추는 BTS의 '퍼미션 투 댄스(Permission to Dance)' 뮤직비디오는 무한한 즐거움을 노래한 곡으로 빠르게 차트 상위권에 오를 수 있었죠.

춤과 큼직한 동작은 최근 까르띠에(Cartier) 광고 '셀레브레이션 오브 러브(A Celebration of Love)'영상과 보그(Vogue) 갤러리에서 눈에 띄는 비주얼 트렌드 요소로 등장합니다.

출처: 왼쪽: 어도비 스톡/Gillian Vann/Stocksy Left: 어도비 스톡/Maskot

앞으로는 많은 브랜드와 크리에이터가 이처럼 낙관적이고 동작이 큰 이미지를 중심으로 고객에게 다가갈 것입니다. 힘찬 즐거움을 주는 이미지를 한 데 모은 비주얼 컬렉션을 둘러보면 베이커리나 침실 어디서든 누구나 주인공이 되어 신나게 노래하고 춤추며 즐거움을 한껏 표출하는 것을 볼 수 있습니다.

공감을 불러일으키는 동심

힘찬 즐거움이라는 비주얼 트렌드는 동심이 신체적 나이에 국한된 것이 아닌, 마음의 상태임을 보여줍니다. 소비자와 크리에이터는 놀이와 일, 현실과 상상, 기대와 현실의 경계를 허물고 싶어 합니다.

최근, 어른들을 대상으로 하는 많은 광고가 어릴 적 동심을 자극하는 것도 이 같은 이유에서라고 볼 수 있죠. 실물 크기의 곰 인형이 등장하는 이케아(IKEA) 광고, 세서미 스트리트(Sesame Street) 캐릭터와 세트를 소환한 슈퍼볼(SuperBowl) 도어대시(DoorDash) 광고를 떠올려 보세요. 이렇게 브랜드에서는 어른의 마음에 강력하고 장난기 가득한 ‘힘찬 즐거움’을 소재로 잠재고객들에게 다가가고 있습니다.

유아적인 포인트는 장난기가 발동된 그래픽과 애니메이션에서도 시각적 인상을 남깁니다. 대상물에 영상을 투사하여 현실에 존재하는 대상이 다른 성격을 가진 것처럼 보이도록 하는 기술인 프로젝션 맵핑(projection mapping) 기술과 모션 그래픽 기술이 급부상하면서 예전에 흥행한 애니메이션이 시각적 문화의 한 지류로 전성기를 누리고 있습니다. 뉴 페어리즈(The New Fairies) 나이키(Nike) 캠페인은 향수를 불러일으키는 '아기사슴 밤비(Bambie)’ 감성의 애니메이션과 스케이트 보딩 영상을 결합하여 스케이트 보딩이 주는 자유, 비상하는 느낌을 고객과 공유합니다.

용과 사마귀 디자인의 전신 의상은 만화적인 일러스트레이션과 함께, 숨바꼭질과 같은 어린 시절의 단편을 포착한 사진으로 웃음을 자아냅니다.

출처: 어도비 스톡

즐거운 게임의 역할

힘찬 즐거움은 게임에도 고스란히 반영되고 있습니다. 팬데믹으로 인해, 미국에서만 지난 2년 동안의 비디오 게임 이용자 수가 1억 6,400만 명에서 2억 2,600만 명으로 늘었습니다.

게임의 위상 또한 높아졌습니다. 2021년 하반기 최다 판매를 기록한 비디오 게임 콘솔은 단연, 닌텐도 스위치(Nintendo Switch)입니다. 재미는 물론, 밝은 화면과 화려한 색상의 가족 친화적인 게임 플랫폼으로 인기몰이를 했죠. 고전 게임을 즐기는 구세대 게임 이용자와 어린이 모두에게 인기 있는 레트로풍 게임인 마인크래프트(Minecraft)는 ‏역대급으로 가장 많이 팔린 비디오 게임입니다. 여기에 메타버스와 멀티플레이어 게임 커뮤니티가 주류가 되면서 게임이 우리 삶에서 차지하는 위상이 달라졌습니다.

어도비 스톡(Adobe Stock) 컬렉션에 게시된 많은 작품에는 친구와 함께하는 순간이나, 서로 다른 세대 간의 연결 등 게임이 우리 삶에 기여할 수 있는 것이 잘 묘사되어 있습니다.

출처: 왼쪽: 어도비 스톡/fStop 오른쪽: 어도비 스톡/Pau Novell/ADDICTIVE STOCK

영감을 주는 즐거움 전파하기

스톡이 예측한 모든 비주얼 트렌드와 마찬가지로, 힘찬 즐거움은 우리 주변 이미지에 대한 단순한 분석을 넘어, 창의적인 아이디어 구현에 큰 도움을 줄 것입니다. 역동적이며 희망적인 이미지를 내세운 이케아, 나이키, 까르띠에 등의 대형 브랜드를 선두로 이러한 트렌드는 당분간 틈새 상품과 창작물, 소셜 미디어로 계속 이어질 전망입니다.

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