Adobe Express を活用してメンタルヘルスへの認識を効果的に高める非営利団体 Ad Council と クリエイティブエージェンシー FCB の取り組み

Ad Council は 80 年以上前に設立されて以来、米国が直面する差し迫った課題に取り組み続けて、同国の文化に多大な影響を与えてきました。シートベルトの安全性、山火事の危険性、COVID ワクチンに関する教育、そして現在はメンタルヘルスに対する意識改革に注力しています。

非営利団体である Ad Council は、このような幅広い影響を達成するため、素晴らしい一連のパートナーと協業しています。そこには、何百もの非営利団体を始め、メディア、企業、スポーツチーム、インフルエンサー、クリエイティブエージェンシーなどが含まれます。キャンペーンを可能な限り幅広いオーディエンスに届けるには、最適化されたメッセージが必要です。この点における Ad Council にとっての課題は、キャンペーンを訴求するブランディングとメッセージの一貫性を維持しつつ、同時にパートナーたちがそれぞれのターゲット層に向けてコンテンツをカスタマイズできるようにすることでした。

Ad Council のメンタルヘルスの取り組みを主導したのは、キャンペーン開発担当シニアバイスプレジデント Deborah Leiter です。彼女は、カスタマイズに関する課題を解決するために Interpublic のエージェンシーである FCB Chicago および FCB New York と提携し、Adobe Express を活用して、ブランドとエージェンシー間のコラボレーションの新たな標準となるキャンペーン用のプレイブックを開発しました。

メンタルヘルスに関する会話を広げる

2022 年、Ad Council のチームは、Huntsman Mental Health Institute（HMHI）から設立資金として 1500 万ドルの寄付を受け、複数年にわたるメンタルヘルスのイニシアチブを発表しました。「私たちは、業界や政府のリーダーたちに、人々が現在直面している最大の問題について尋ね始めました。そして、誰もがメンタルヘルスに関する懸念を持っていることを、はっきりと耳にしました」と Leiter は説明します。「この勢いを見て、私たちは、この問題を中心にした場をつくり、より多くの人々にオープンに話してもらうユニークな機会があると考えました」

このイニシアチブには、ターゲット層ごとのユニークなニーズを考慮することにより、メンタルヘルスに関してよりオープンで積極的な社会を育成しようとする一連のキャンペーンが含まれます。HMHI と Ad Council による 『Love, Your Mind』キャンペーンは、インスピレーション、コミュニティ、教育リソースを提供することで、メンタルヘルスを優先し、心の健康についてよりオープンで積極的な議論をしてもらおうとする最新の取り組みです。このキャンペーンは 2023 年 10 月に黒人とヒスパニック系男性に焦点を当てて開始されました。その後も、一連の新しいクリエイティブなコンテンツが、米国内の特定のターゲットに向けて展開される計画です。

キャンペーンを成功させるためにはメッセージを幅広く届けなければならないと理解していた Leiter のチームは、FCB 内のクリエイティブの達人たちに助言を求めました。FCB のチームは、強力なクリエイティブコンセプトの作成に着手して、一連の公共広告と、キャンペーンパートナーがユニークなコンテンツ制作をする際の力となるプレイブックを作成しました。

目指したのは、一貫したルック＆フィールを維持しつつ、多様なオーディエンスに対応し、ソーシャルメディアへの投稿から高速道路にそびえ立つビルボードまで、あらゆるプラットフォームに対応できるプラットフォームの提供でした。その成果である『Love, Your Mind』デジタルキャンペーン用のプレイブックを作成するため、Ad Council は初めて Adobe Express を使用しました。Adobe Express を使って作成されたプレイブックは、ブランドガイドラインとカスタムテンプレートを提供します。これにより、Ad Council の数多いパートナーは、それぞれのターゲット層に合わせて、メッセージを強化できます。

ブランドプレイブックを通じたパートナーとのコラボレーション

FCB New York でチーフクリエイティブオフィサーを務める Michael Aimette は、Adobe Express を使用するデザイナーが、カスタムフォント、カラー、ロゴ、画像、その他のクリエイティブ要素を含むキャンペーンガイドラインの作成を、迅速に行う様子に感銘を受けたそうです。

プレイブックにより、FCB と Ad Council のすべてのメンバーが新しいアセットやメモや提案を容易に確認できるようになったことは、チーム内のコラボレーションの増加にも貢献しました。「異なる場所にいるさまざまな人々が連携するのは難しい場合があります」と Aimette は言います。「Adobe Express はとても簡単に使えて、FCB New York のクリエイティブチームが Ad Council の担当者たちとリアルタイムでアイデアや編集を共有できるコラボレーションの場を提供してくれます。これは本当にかけがえのない価値です」

何百ものパートナーとブランドを維持する

Ad Council の Adobe Express テンプレートはオンラインで公開されており、パートナーは、最新の承認済みアセットのみにアクセスできるよう設定されています。これにより、Ad Council と FCB のチームは、ロゴなどのブランディング要素を確実に管理しながら、パートナーが、彼らのターゲット層に最適化されたメッセージを作成するための柔軟性、すなわちカスタマイズ可能なテンプレートを提供できます。

「Adobe Express は、大規模な人々へのリーチを可能にします」と FCB New York の元エグゼクティブクリエイティブディレクタ Mike Williams は話しました。「私は普段は、どのようにコンテンツが使われるのかを心配しています。しかし、Adobe Express があれば、パートナーの創造性を制限することなく、守るべき点が確認済みのシステムを構築できます。これは、『Love, Your Mind』のメッセージを広めるのに役立つだけでなく、FCB が今後のキャンペーンで、クライアントやパートナーに情報を共有する方法のロードマップにもなります」

今までのところ、Ad Council は、Meta、Pinterest、Reddit など主要なソーシャルプラットフォームを始めとする幅広いパートナーと、『Love, Your Mind』キャンペーンのプレイブックを共有してきました。このプレイブックは簡単に使えるため、プロのデザインエージェンシーでも、メンタルヘルス関連のインフルエンサーでも、数多くのパートナーが利用できます。実際にパートナーたちは、より魅力的でブランドに沿ったコンテンツを作成しており、その成果としてこれまでに LoveYourMindToday.org には 90 万を超えるアクセスがありました。

メンタルヘルスに関する会話を導く

Huntsman Mental Health と Ad Council は、新たなオーディエンスにリーチするため、『Love, Your Mind』キャンペーンを拡大し続けています。たとえば、地方コミュニティに説得力のある個人的なストーリーを共有したり、11 の主要なスポーツリーグや組織を集めてプロアスリートのメンタルヘルスを保つ儀式を紹介したりしています。こうした多様な活性化のすべての努力を横断して、『Love, Your Mind』キャンペーンのプラットフォームとブランドアイデンティティは不変です。

Leiter は次のように話しています。「Adobe Expres で私たちの『Love, Your Mind』キャンペーン用のプレイブックを作成することが、私たちの活動の一貫性とブランディングを維持する基盤を与えてくれました。プレイブックは、メディアやエージェンシーが私たちと共同で質の高いブランディングされたコンテンツを提供するための、効果的な方法を提供してくれます」

Adobe Express の詳細はこちらをご覧ください。『Love, Your Mind』キャンペーン用ツールキットをご希望の方は LoveYourMind@AdCouncil.org にメールでお問い合わせください。

この記事は The Ad Council and creative agency FCB work together to spread mental health awareness with Adobe Express（著者: Stacy Martinet）の抄訳です