Adobe Express を活用して世界中のチームの制作スピードを加速する ABB

Kristen Smith は、意図的なデザインと創造的なビジュアルを中心にキャリアを築いてきました。ABB でクリエイティブ & ビジュアルストーリーテリングチームのディレクターとして働く彼女は、世界中のコミュニケーションチームと協業しながら、ブランドに沿っているだけではなく、彼女独自のアートとデザインの感覚も取り入れたメッセージを開発しています。

ABB は 140 年の歴史を持つ多国籍企業で、電力機器や自動化システムにおける世界的なテクノロジーリーダーとして、持続可能かつ資源効率の高い未来に注力しています。同社のソリューションは、エンジニアリングとソフトウェアを連携させて、製造、移動、電力供給、操作のあり方を最適化します。10 万 5 千人以上の従業員が、産業の変革を加速するイノベーションを推進しようと全力で取り組んでいます。

同社のこうしたビジョンは、社員と顧客の両方に効果的なメッセージとなるよう、世界中のコミュニケーションを専門とする担当者たちの手により配信されています。

ABB 社内でコミュニケーションを担当する人々の多くは、異なる国の小さなチームで働いており、使用するリソースは様々です。Smith はこのような背景を考慮して、作業スピード、創造性、管理の適切なバランスを Adobe Express に求めました。このオールインワンのコンテンツ作成アプリケーションと、Adobe Creative Cloud アプリケーションやサービスを併せて使用することにより、同社のチームは、高品質でブランディングされローカライズされたコンテンツを、これまで以上に迅速に提供できるようになりました。

SNS のエンゲージメント記録を破る

最近 Smith は、ABB のサステイナビリティへの献身を訴求するべく LinkedIn で 1 週間にわたり配信された、アースデイのカウントダウンキャンペーンに Adobe Express を使用しました。彼女は、LinkedIn で表示するのに最適なサイズのテンプレートを使って、基本的なインフォグラフィックのパネルを作成しました。そのビジュアルには、Adobe Illustrator で作成したインフォグラフィック、企業の写真、そして Adobe Stock から選んだ画像を使用しました。また、動画には、内蔵されている機能を使って字幕を作成しました。これにより、数分でリーチとエンゲージメントを向上させることができました。

「キャンペーン期間中のエンゲージメント率は、最大 21% を達成しました。これは、通常のエンゲージメントの 6 倍になります」と Smith は言います。「この成功の一因は、Adobe Express を短期間で習得できたことです。よりクリエイティブなデザインを探る時間を多く得られて、仕事の質を高めることができました」

キャンペーンをノルウェー語とフランス語にローカライズする際、Smith は時間とコストを大幅に節約しました。ローカライズ作業では、通常、時差を越えてベンダーと何度かレビューを繰り返します。Adobe Express を採用するまでは、Smith がすべてのデザインを編集していたため、翻訳された最終アセットを現地のチームに届けるまでに、最大 8 日かかっていました。

アースデーのキャンペーンでは、Smith はテキストを自動翻訳し、インフォグラフィックスを PDF ファイルとして書き出しました。この合理化されたワークフローにより、彼女は、各地域のレビュ担当者に、わずか 30 分でファイルを送信することができました。

「時間の節約は、値が付けられないほど価値のあるものです」と Smith は言います。「アセットのローカライズを完了する場面について言うなら、文字通り『0 か 100 か』の違いです」

企業のブランディングを維持する

Smith は、ABB のチーム内における Adobe Express の幅広い使用を推進しています。特に、ライブラリやテンプレートを開発することにより、外部の助けを借りることなく、チームがより多くのアセットを作成できる利点を強調しています。

マーケティング & コミュニケーションのスペシャリストで、電化スマートビルグループをサポートする Ninoska Tippet は、ソーシャルメディア向けのショート動画を作成するために Adobe Express を使い始めました。Tippet は、「ライブラリのおかげで、ほとんど労力を費やさなくてもコンテンツをブランドに沿ったものにできます。私たちが会社を表現する方法に、確実に一貫性を持たせられるのです」と言います。彼女は、より効率的に働けることを期待して、背景を削除する機能など、Adobe Firefly を活用した生成 AI ツールの探求に興味を持っています。

テンプレートはブランディングを確実にするのに役立つだけでなく、優れたデザインアセットをごく短時間で作成するすべての人に有用です。Jim Saulsbury は、ユニバーシティリレーションシップ & アーリータレントのプログラムマネージャーとして、大学のエンゲージメント活動を紹介するためにソーシャルメディアを利用しています。彼は、複数のチャンネルで使用するための、洗練されてブランドに沿ったソーシャルメディア投稿を作成する上で、テンプレートを貴重なツールであると評価します。

「Adobe Express が使いやすいことと、他のツールと比べてずっと堅牢に感じられることには驚きました」と Saulsbury は言います。「テンプレートの存在と、そうした使いやすさのおかげで、独自のコンテンツを作成する機会が増えています」

舞台裏で、アドビとの技術的な関係の橋渡しをしているのは、グローバル IS グラフィックス & マルチメディアツールマネージャーの Anna Janas と ABB グローバル IS チームです。「世界的なレベルでの採用促進を含め、このソリューションを ABB が活用できるようにするために、裏では多くの作業が行われました。また、トレーニングの提供や、Adobe Express に追加済みのテンプレートなどをブランドポータルに統合する作業にも取り組んでいます」

Creative Cloud エコシステムとの連携

Express は、一つのアプリ内に、コンテンツ制作に必要なすべて集約していますが、デザイナーは Creative Cloud エコシステムの製品やサービスを活用することも可能です。ABB Motion System Drives のマルチメディアプロデューサー Julie Macie は、企業のアイデアにより多くの目を惹きつけるための動画制作に頻繁に取り組んでいます。

Macie は、長くて複雑な編集には Adobe Premiere Pro を好みますが、よりシンプルな動画やソーシャルメディアのプロジェクトには Adobe Express を使い始めました。彼女は、Premiere Pro からはシーケンスを、Illustrator からはベクターを Adobe Express に読み込んで、そこにアニメーション、トランジション、ナレーションを追加しています。

「私たちのチームは、複雑なアイデアをクリエイティブな方法で説明できる動画の持つ力を、本当に受け入れ始めました」と Macie は言います。「アニメーションや動画の需要が高まる現状において、Adobe Express は私たちの時間を大幅に節約するでしょう。特にアセットのサイズをすばやく変更できる機能は、ソーシャルメディア投稿の制作スピードを 3 倍にします」

チームにストーリーテリングの力を与える

Adobe Express を活用するようになって以来、クリエイティブでブランドに合ったコミュニケーションを提供する力を獲得しつつある社員が、ABB の様々な部署で増えています。しかも、より早くより少ない労力で作業を行えます。

「Adobe Express の本当に素晴らしい点は、何かを試してみる時間を私に与えてくれることです。これは、以前は決して得られなかったものです」と Smith は言います。「これはクリエイターとして力を得る以上のことで、革新的ともいえる変化です。Adobe Express は、私たちがチームとして成長し、ABB のコンテンツをより多くの人々に届けることを可能にする鍵です」

ビジネス向けの Adobe Express の詳細については、こちらのページをご覧ください。

この記事は ABB empowers global teams to create faster with Adobe Express（著者: Kenneth Reisman）の抄訳です